央视节目也玩“Web2.0”

　　瞬息万变的网络轻轻一扇动它美丽的翅膀，所有的传媒市场就将无可避免的面临着一场暴风骤雨。

　　Web2.0流行风从网络吹到电视

　　2006年是Web2.0烈火燎原的一年，中国博客将突破6000万，播客将达到150万，网络杂志用户将超过3000万。虽然到目前为止，关于Web2.0并没有清晰的定义，但有几个共同转变趋势却已取得共识：从单纯读向交互写，从少数精英到普通大众。

　　为了满足Web 2.0时代的用户需求，央视试图改变传统的制作模式，从依赖编辑导演提供的现成内容，转向鼓励用户参与电视节目内容。也就是说，让用户自己创造所需的电视节目内容。电影频道每晚21：30播出的《爱电影》正是央视的一个创新，对于央视来说，这是一小步，但对于整个电视媒体来说，却是一大步。

　　据悉，《爱电影》是央视首次推出“日播带状节目”，即每天播出的节目相互关联又特色各异。现在共有六个子节目：《爱说电影》、《爱拍电影》、《爱画电影》、《爱秀电影》、《爱猜电影》《爱梦电影》。在这些节目中，观众不仅可以成为嘉宾发表意见，而且还能成为演员、编剧、导演等直接参加节目制作。

　　网友成为电视节目内容的生产者

　　熟悉Web.2.0 都知道一句耳熟能详的话：“要么贡献内容，要么贡献内容的次序!”曾几何时，网站的小编漫天遍野的搜刮新闻资讯到自己页面；Web 2.0时代，成千上万的博客自己书写网站内容。现在很多新闻资讯网站，首页新闻的排列顺序已经不再是依靠个别编辑的个人偏好，而是依据广大网友的点击率——点击率高的新闻就会出现在首页上。

　　近年来，这股“人人动手参与”的Web2.0之风已经刮到了电视媒体上，愈演愈热的电视真人秀之风就正和Web 2.0的草根性有着异曲同工之妙。《爱电影》系列节目中，有一档电影短片节目就打破了节目组自己亲自录制的程式，而是把内容制作权利下放给了无数网友。据悉，这档名为《爱拍电影》的节目通过在网上发布征集令的方式，向网友征集作品，再将征集到的作品全部展现出来，经过一段时间的点击投票，最后胜出的就是最终电影频道将播出的节目。

　　博客的兴起彻底的击碎了网站作为少数IT精英专利的格局，这种个人门户让每一个人都可以自由发言。在很长时间里，参与电视节目是少数名人精英的专利，普通老百姓只是荧幕前的默默看客。虽然越来越多的节目加入了短信互动的环节，但观众对于这种参与方式并不知足。记者了解到，《爱梦电影》所奉行的“人人都能演电影，事事都能进剧情”，让电视娱乐节目逐渐成为了普通人的舞台。与传统的情景喜剧不同，该剧完全打破传统情景喜剧的制作规律，一反导演编剧控制剧情发展的传统手法，而是把剧情的发展完全交给网民，由网民续写剧情，根据网民对不同续写剧本的投票数量，决定剧情的发展。除此之外，《爱梦电影》还破天荒地把全部剧中的角色都向观众完全开放，即演员依据网友点击决定去留。

　　网络、电视媒体，首度跨领域合作

　　电影频道副主任贾琪向记者介绍说：“电影与观众的密切关系决定了电影产品本身强烈依赖与观众的互动，因此我们这档以电影为主题的系列节目在创立之初就确立了向观众倾斜的基本姿态。”基于这个姿态，《爱电影》在节目播出一个月后应广大观众尤其是网民的呼声，将播出时间从19：30分调整到了每晚21：30分，这将更符合年轻观众的作息时间。

　　据介绍，这是电视媒体和网络媒体首次深入互动，由网络提供资源，电视提供平台，以此实现观众与节目的最大互动。节目最终要实现“动员全民电影力量，依靠全民电影力量”的主张。《爱电影》系列节目的总导演关正文在接受记者专访时表示：“网络说到底，还是个载体，是一个传达民间意见的管道。网络可以帮助我们迅速汇集意见的声音，把观众意见的代表人物请进演播室，然后我们提供一个平台，一个出口，来表达民间电影智慧。”

　　电影频道副主任贾琪还谈到：“互动不是贴在节目上的标签，而是在节目创意、制作、播出和播后全过程实实在在地与观众互动，节目就要充分地调动起蕴藏在民间的强大的电影力量。”从这一点上讲，作为国内第一档和网络媒体深度互动的电视节目，《爱电影》具备了Web.2.0的时代的诸多特征。业内人士认为，《爱电影》是国内第一档具有Web2.0特征的电视节目，由此，这样的节目将会越来越多的出现在荧幕上。

(责任编辑：romp)