经过3年多的发展，我国有线电视模拟转数字由点到面，从试点走向推广，在2006年进入了快车道。到目前为止，全国已经有青岛、杭州、深圳、佛山、绵阳、南阳等10多个城市完成了全市整体平移，包括广西、海南、陕西、重庆等省市的有线电视模拟转数字工作也进入蓬勃发展的阶段。

　　随之，“后平移时代”概念悄然在业内流行了起来。已经平移成功的城市在完成转变后，如何让数字电视产业朝高清化、数字化、互动化的方向发展，让消费者真正体验到有别于以往的电视生活，成为了业内关注的焦点。

　　“为平移而平移”无力体现数字电视价值

　　“此前大家几乎都在‘为平移而平移’，何为数字电视？数字电视与普通电视有什么不同？家中仅仅是多了一台机顶盒吗？”一位业内人士在接受记者采访时尖锐地指出，如果单纯“为平移而平移”，增加数字电视用户的数量，数字电视真正的价值是缺失的、被误读的。而“后平移时代”的提出，在一定意义上体现出了业内对数字电视真正意义和现状的一种重新审视态度。

　　该业内人士认为，目前老百姓除了多交月租费用、多看几个可有可无的频道外，似乎还没有得到更多的数字电视体验；广电运营商铺设网络平台，赠送大量机顶盒，却没有多大收益，身负巨大的经济压力；产业链上下各生产企业，无论是终端厂商还是软件厂商，大多停留在价格厮杀挤压利润的阶段，并没有因为用户数量的增加而欣欣向荣。

　　为了降低成本，又保证整体平移“一刀切”的顺利进行，单向传输网络平台和标清基本型机顶盒成了先期各地整体平移中较为明显的后遗症。如今各地的双向改造工作日渐深入，但就初步改造成功的地方网络来看，业内仍盛行“优质双向网少”，数字化、互动的业务无法真正开展的说法。易观国际的一份统计资料显示，目前市场销售出去的机顶盒中，标清机顶盒占９０％左右，其中标清基本型占７０％以上，支持互动节目的增强型机顶盒只有２０％左右，高清互动型的则更少。据了解，从标清到高清，从基本型到交互型，一些具有扩展升级功能的机顶盒通过升级即可实现质的飞跃。但现实情况是，目前新上马的各地模拟转数字进程中，不少数字电视运营商在借赠送机顶盒完成自己在整体平移的角色时，囿于成本考虑，还是倾向于选择标清基本型机顶盒。这让一些机顶盒厂家也左右为难，在近期北京的一次展会上，上海某企业的一位工程师对记者说：“高清交互式的机顶盒早研发了，但是不能批量生产，向运营商、市场销售的依旧是标清基本型为主。”

　　高清数字化需跨越多重难关

　　可以预见的是，高清数字化应该是未来数字电视的必然发展方向之一，但包括运营商、增值业务商和机顶盒厂家等业内人士评价目前的市场情况时并不乐观。“目前国内少数推出的数字高清节目仅是运营商体现企业差异化，竖立品牌形象的手段。”中广有线信息网络有限公司副总裁谢永江形象地比喻说，准备吃高清数字电视这碗饭，“筷子”和“碗”都没有准备好。事实上，有线电视的整体平移在２００５年才有实质性的启动，到近年年底有望突破１０００万户。只有在整体平移达到较高的规模后，才有可能是高清数字市场的启动。

　　“运营商没有准备好，终端市场没有成熟，高端用户缺失。”鼎视数字电视传媒公司副总经理蔡恒平指出，目前的彩电市场上高清概念忽悠成风，从终端市场角度考虑依然没有做好充分的准备。从接收节目角度来说，中国的电视用户中尚没有所谓的高端用户，付费的消费概念仍不成熟。“高清数字电视的产业成熟起码需要５年，现在还没到时候，目前做的高清电视平台仍很失败，真正的用户只有几百户。”

　　深圳市茁壮网络技术有限公司副总裁丁中博士也认为，高清数字节目要形成一定的市场规模，仍然需要很长的培养期。从用户方面看，目前的标清电视节目非常丰富，大部分消费者对这一现状表示满意，而高清数字节目数量和质量对普通用户显然缺少诱惑性，没有吊起人们的胃口。他指出，“后平移”的难题实实在在地摆在了深圳等已经完成平移任务的城市面前，至于高清数字的发展，需要解决网络与传输、技术与设备、内容与服务等问题。有着我国自主产权的ＡＶＳ音视频技术需要做相当多的产业化准备，高清机顶盒应该坚定不移地走机卡分离的路子，设立的接口模式可由市场做出选择。另外，数字版权困扰等问题也需正视。

　　增值业务“画中之饼”怎样走向现实？

　　“运营商获得盈利的支撑点，消费者受到吸引，增值业务的开拓势在必行。”北京中视联数字系统有限公司应用技术总监燕宪文在接受记者采访时表示，跟电信网和因特网的平台一样，未来的数字电视增值业务不外乎数据业务和视频业务并进拓展。目前数字电视有了简单的点播业务，但跟国外的增值业务相比仍有相当大的差距，比如尚未流行美国数字电视产业交互式视频业务等。

　　谢永江说，在后平移时代，如何让消费者接受付费消费是需要解决的关键问题之一，现在我们缺少的正是让用户自然接受这种消费观念的内容。增值业务是业务创新点，也是目前产业良性发展的突破点。但一位运营商跟记者私下交流观点时，对目前数字电视发展状况下开展的一些业内设想的增值业务并不以为然。他认为：“因特网平台的视频交互式业务已经比较成熟，可以让他们来做。现在数字电视首先需要解决的是搭建更多的平台，让更多的电视用户成为数字电视一族，让双向网络更普遍。”

　　在谈到数字电视产业的增值业务时，电信网蓬勃发展的增值业务成为了业内人士自然想到的比照对象，增值业务平台走向开放性成为了一种呼声。北京数字太和科技有限公司副总经理王飙舵告诉记者，现在移动梦网之所以那么成功，是因为中国移动在全国发展了数千个增值业务服务商，平台管理和增值业务加盟实现了双赢。蔡恒平分析说，目前存在的一个尴尬现实是，一些运营商在赠送机顶盒这一巨额投入后，哪项增值业务赚钱仍不明朗。在后平移时代，广电系统下的数字电视运营商在技术升级、完善管理和服务的同时，打开封闭式的运营模式也非常重要。“把平台开放出来，允许、邀请各方面增值业务服务商进入它的平台，可以通过适当的商业谈判和模式创新来拓展自己服务和产品的领域。”

(责任编辑：romp)