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李东生立军令状 TCL两步走
时间:2006年09月14日15:00 我来说两句  

 
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来源:eNet硅谷动力

  eNet特约评论市场以成败论英雄,但在大部分人眼里,成败绝非英雄的首要标准。近年来,TCL迭遭挫折,但并未伤其筋骨。令人欣慰的是,李东生在TCL的春寒料峭中没有退缩,依然不惜为其国际化梦想买单,即使这笔单子是如此的沉重。
基于此,李东生在业界眼里,仍不失为英雄。

  近日,借彩电新品上市的契机,一向很少在目标上高调的李东生立下了军令状:10月上旬公布重组方案,再用12个月扭转欧洲业务亏损局面。据说,此次为了参加新品上市发布会,李东生不惜千里专程从欧洲赶回北京。按照李东生的规划,TCL将通过两步走,第一步完成重组方案,第二步则是继北美业务之后,实现欧洲业务的振兴。

  不可否认,TCL当前面临的境遇甚为糟糕,半年7.38亿元的亏损不是一般企业所能承受的。好在TCL有着多年的资本和业务积累,根基甚牢,还不至于为财政所困。具体到业务上,TCL显然还在为国际化买单,否则以其在国内彩电市场的表现,原本应该有一份不错的财报的。据统计,TCL彩电上半年在中国彩电市场占据21%市场份额,其竞争力毋庸置疑。

  在笔者看来,TCL至今仍为财报所困,不外以下几个原因:第一,为拓展国际市场,TCL付出了极大的代价,但收效甚微。众所周知,鉴于中国在国际社会的地位及中国外交关系的现状,中国企业的国际化道路注定不可能一帆风顺。联想并购IBM的PC业务,出现了DELL员工制造的“邮件门”事件;中海油收购美国优尼科,遭遇了美国国会的“政治门”事件;华为在印度的屡次触礁等。鉴于此,TCL在欧美市场未能尽快扭亏再正常不过。第二,TCL与法国汤姆逊合资组建的全球最大彩电企业TTECORPORATION,以及与阿尔卡特组建的T&A手机企业,整合效果欠佳,在某种程度上影响了TCL的整体业绩。第三,国际化、并够与合资分散了部分精力,对本土业务产生了影响。虽然TCL彩电依然占据了21%的市场份额,但不可否认,如果不是因为国际化和其他战略的影响,TCL原本应该可以取得更好的业绩。

  对此,李东生有着十分清醒的认识,早前他就曾对TCL的扭亏目标进行了调整。让业界赞赏的是,TCL在国际化道路上经历了这么多挫折,并没有像别的企业那样走回头路,依然在李东生的“世界级企业”战略框架下矢志不渝。李东生透露,TCL在北美的业务将在今年第四季度扭亏,下一步TCL将集中精力应对亏损最为严重的欧洲市场。按照计划,欧洲重组工作有望于9月底、最晚10月上旬完成。就此看来,TCL终于走到了正确的轨道上,只要不发生意外,整体扭亏应该是早晚的事。但是,根据企业运营的一般经验,TCL还有几大问题需要关注。

  第一,切勿“大跃进”。不少企业一旦总结了一点经验后,就以为获得了制胜的法宝,无往不利了。事实上,越是良性运作的企业,越需要稳定。那些看起来不错的企业之所以选择转型或二次创业,无不因为企业自身遭遇了业绩下滑,最起码有了下滑的苗头。欧洲市场与北美市场不同,有着自身的特点,TCL需要摸索一条适合欧洲市场的重组之路。

  第二,防止人心涣散。人的耐心是有限的,在创业期倒下的企业,大部分不是战略或战术不对路,而是在开始赢利前团队失去了耐心,没有坚持到底。对于那些转型、再造的企业,同样如此,一旦失去耐心,意味着企业走到了尽头。TCL在扭亏的道路上已经走了很远,虽然曙光在前,但还是要考虑到企业员工当前的心理状态,在胜利前夕崩溃的例子实在是太多了。

  第三,重视国内市场。如果说个人的成功需要稳定的家庭和贤内助,那么企业的成功无疑需要巩固的国内市场。前段时间,业界热炒中移动收购Millicom,觉得是国内企业难得的一道海外收购大餐。然而,据笔者调查,当前欧美电信巨头大都在实施收缩战略,以巩固后方为要。事实上就是因为3G揭幕后,原本的电信格局将被打破,所有企业都站到了新的起跑线上,没人敢拿国内市场开玩笑,所以宁愿放弃部分海外市场。因此说,TCL的国际化战略没错,但决不能无视国内市场的重要性。两手抓,两手都要硬;两条腿走路,哪一条都不能荒废。

(责任编辑:水涨船高)


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