不知道豆瓣的未来会怎样，对于豆瓣这样一个自始至终不断给人以惊喜的web2.0网站来说，任何对其未来的横加预测都可能与愚蠢沾边。与其无的放失地谈论豆瓣在商业上的野心，还不如说说我在豆瓣的一次发现之旅。

　　最近常逛豆瓣的人想必不会不知道《芒果街上的小屋》这本书，书名很平常，既没有《学习的革命》那么张牙舞爪，也没有《拯救乳房》那么充满挑逗意味，作者也非大名鼎鼎，内容也算不上力压群芳，但是其封面为清新淡雅，就是这样一本书却停留豆瓣读书排行第一的位置已经有些时候了。

　　当我不经意点进去《芒果街上的小屋》这本书的时候，逐渐我才意识到它绝对不是偶然的流行，而是一步步被引爆的流行，或者说是有预谋的流行。精心编辑过的简介，开宗明义：“《芒果街上的小屋》是一本优美纯净的小书，一本‘诗小说’，一个关于成长，关于在写作中追求现实和精神家园的故事。”简介中有这样一段云云“此书的中文责任编辑建立的关于这本书的blog:：http://yawningcat.blogbus.com/index.html”我不能确定这本书的录入者是不是就是责任编辑本人？

　　不过点进《芒果街上的小屋》这本书在BlogBus的博客，我能确定这个博客的建立者肯定是那个编辑了。选择在BlogBus建立博客来推广这本书，便足见这个比编辑独具慧眼，在大多数人眼里，BlogBus可以说是所有BSP中最有人情味，最独具风格，与豆瓣最富有血缘关系，也是最典型的web2.0网站。

　　《芒果街上的小屋》的博客便弄得很干净大方，每页只显示一篇博客，共有24页。最后一篇博客是2006-8-01号发布的，首当其冲的是若干漂亮的书影，接下来仿佛娓娓道来般依次是：美国当代最著名成长经典、腰带文字 、内容简介 、名家推荐语。右边的友情连接更是用心甚深：从（译者）潘帕的博客、（编者）yawningcat的博客、（插图）友雅的博客、一直到（序言）悦然的博客，然后是（豆瓣）芒果、（卓越）芒果的连接，不知道为什么少了当当，要知道我购买这本书是从豆瓣连到当当后下订单的。

　　然而最令我惊奇的却还是，截止2006-8-21凌晨三点，这个博客的点击率居然已达36059。相对于名人博客当然不算多，但是对比一般的普通博客而言已经很高了，更何况《芒果街上的小屋》这本书的博客的第一篇日志发布于2005-11-27，且总共才有24篇，而且这个博客不是每天更新，2005-11-27这一天一次就发布了7篇日志。我无法知道，到底是什么原因这个博客的点击率有这样高，但是我不能不猜想有多少浏览到这个博客的人会通过右边的友情连接进入到豆瓣该书的条目，这些进入豆瓣该书条目的有多少人又是第一次去豆瓣？

　　那么现在的问题是到底是什么引爆了《芒果街上的小屋》这本书在豆瓣的流行呢？莫非似乎传统传媒？似乎不太可能，连大炒特炒的易中天新作《品味三国》在豆瓣都才排名第四。姑且把责任编辑当作该书流行的始作俑者，在豆瓣上搜索责任编辑在博客上的ID：yawningcat，可以找到其在豆瓣上对应的窝，然而内容不多，《芒果街上的小屋》是其唯一想读的一本书，并且唯一一篇书评也是评论《芒果街上的小屋》的。

　　回头再点进豆瓣“芒果街上的小屋”的条目，可以看到想读这本书的人多达1466人，关于此书豆瓣成员的评论是罕见的多达33条，要知道在豆瓣一般的书有一条两条评论已经很不错了。另外有5个豆列推荐此书，有10个小组收藏此书，其中一个小组还是豆瓣最著名的小组之一“买书如山倒 读书如抽丝”，该小组有成员2886人。1466、33、5、10、2886这组数字表面看起来也许并不惊人，但是在豆瓣这些数字绝对不容小觑，简单地讲，1466是货真价实的1466个网民，而且绝对不是每周上网时间不少于一小时的初级网民，每个人都可以创造不止一次的点击，33是33个写有评论的人，他们是创造深度内容的人，每个人都可以说是《引爆流行》一书所谓的“内行”。

　　旅行到此，疑问自然也不少，不过我的惊喜发现却在于如果说创造豆瓣是阿北的一次剑走偏锋，那么豆瓣的脱胎换骨在于千万“豆粉”。从一开始“芒果街上的小屋”的责任编辑利用BlogBus进行博客营销开始，就注定豆瓣与博客的关系会越来越紧密，甚至可以这么说豆瓣与博客之间将有可能发生越来越紧密的互动，而这一切都将会是由用户的智慧来创造。

(责任编辑：苏昌茂)