刚刚结束的2006德国世界杯注定将成为人们难忘的一届世界杯，许多球迷一定对这届世界杯的转播创新记忆犹新。和记黄埔旗下的3Italia成为第一家对赛事进行商业移动电视广播的欧洲服务提供商。3Italia的发言人曾表示：“如果你想方便完整地观看世界64杯场比赛中的任何一场，只能订阅我们的服务并加入DVB-H网络，同时你还必须有一部可以观看电视的移动终端。”什么是DVB-H网络，它又能带来那些便利呢？这就不得不提及一个近一段时间在移动通信领域持续升温的话题：手机电视。

　　3G门前的角逐

　　3G脚步的渐进，各种关于流媒体技术及应用的探讨在中国可谓热火朝天。手机电视也是其中之一。

　　所谓的手机电视，就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。它开辟了一种全新的、不受时间和空间限制的信息传播渠道，使观众能够通过手机以最快的速度观看最新的动态信息。手机电视是一种全新的传播方式，具备电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。它的出现一方面是对信息传播方式的有益补充，另一方面也是对传统电视媒体的挑战，抢占其部分市场。

　　提到“手机电视”就不得不提到“电视手机”，它是实现移动电视服务的便捷载体。作为传统媒体的电视，其最大的缺点在于信息滞留性差，不能实时对节目内容进行选择和保留，这就造成了受众收视上的随意性，不能最大限度地发挥出电视传媒直观的优势，导致所制作的节目有效利用率低。通过手机电视，则可以让播出过的节目在手机网络中保留一定的时间，使对此节目感兴趣的观众可随时点播收看，从而提高节目的利用率，进而扩大节目的影响。其次，手机电视是一种全新的传输途径，最大范围打破了地理空间的限制。

　　如果移动通信行业真的存在“杀手级应用”，这一称号非手机电视莫属。国内目前至少有8000万高端手机用户，手机电视业务对于这部分人群是很具吸引力的。咨询公司Frost＆Sullivan测算，一旦中国启动3G，可能产生价值高达1万亿元的电信设备市场，2.5万亿元的电信运营市场，以及10万亿元的电信增值业务市场。博通智信预测，到2007年，中国手机电视业务的用户数将达到505万左右，平均每户每月使用手机电视业务的支出为30元，手机电视业务年收入将达18亿元。到2008年底，中国的手机电视用户将达到2560万户，手机电视业务收入将达92亿元。

　　终端之痛

　　运营商将手机电视及相关的增值视频服务看成极大的收益来源，手机制造商也将其看成保持手机销售额持续上升趋势的一种途径。二者均将其视为一个巨大商机。然而，对手机电视的市场而言，标准制式的多向性也使得部分终端企业裹足不前，电视手机大规模量产尚需时日。

　　眼下，手机的功能在不断升级，在手机中融入电视功能必将是今后终端市场发展的一个非常重要的方向，手机电视也形成了泾渭分明的两种路线，一种是基于无线网络的手机电视，将电视信号压缩成视频流之后，传输到手机上解压缩观看，而另一种是基于数字电视标准的移动广播，即数字电视多媒体广播与移动通信的融合。但无论哪种形式的电视手机，带给用户更方便、更快捷、更生动的应用体验，才是电视手机发展最根本的前提和保障。

　　标准意味着市场的顺畅运转，同时也是经济利益的体现。在手机电视市场，正是由于标准体系的混乱和不确定性，给手机电视的推广应用带来了一定的障碍。2006年，对于手机电视发展来说是重要的一年的。欧洲许多国家加紧了对DVB-H的实验；在美国也出现了多种制式的实验，既有DVB-H标准，又有高通的MediaFLO标准；在亚洲，日本开始了ISDB-T实验，韩国抓紧了S-DMB和T-DMB的实验，新加坡、澳大利亚则进行了DVB-H实验。中国预计在2006年～2007年将会使TVoM（TVonMoblie）进入试验阶段。

　　从中国移动、中国联通的系列举措来看，中国的运营商也正在积极地构建着中国本土的手机电视产业链。在中国部署手机电视业务的三个试点城市中，上海采用了T-DMB/L-Band频段，广州、北京采用了T-DMB/Band-III频段，以及今后还有提供DVB-H服务的可能。现在市场上可提供电视手机的厂商达到十余家，机型超过数十款。面对消费者挑剔的选择，移动运营商和手机制造商面临着巨大的考验：第一，他们必须将手机电视技术整合于网络和手机之中，以实现视频直播；第二，必须满足消费者体验的需求，让手机产品富于卖点，便携同时确保智能，以实现产品普及化；最后，终端的量产成本必须有效控制，以确保收益的最大化。

　　为了实现这一目标，手机制造商需要提升屏幕分辨率而不仅仅是缩小手机尺寸，并解决功耗和影像质量的问题。当前电视手机的屏幕和电池尺寸比较大，这主要归咎于手机设计。尤其在天线方面，由于广播方式覆盖密度较低，因而天线的灵敏度要高，并且设计尺寸必须足够小；同时，电视手机还要求屏幕有很好的亮度、分辨率、色彩。为了使消费者观看手机电视的体验，能够与在家观看大屏幕的体验一样简单而富有意义，同时又不会影响手机的附加功能，设计是手机电视成功的关键。

　　设计的压力

　　没有深厚的技术底蕴，要想在产品更新换代不断加速的手机市场生存是很难的，对电视手机而言，各家公司都面临了很大的设计压力。

　　一些怀疑论者常常指出，手机没有足够大的屏幕和质量上乘的音频效果，不能为移动电视带来成功。而飞利浦公司认为，这不仅仅是屏幕大小的问题，提供更好的解决方案对消费者来说显得尤为重要。

　　基于飞利浦的视听技术，比如具有H.264和VC-1的最新视讯编码技术，VGA类视频再生就有了可负担的数据率，这将20多台电视服务压缩在一个频槽中，改变了原先同一类电视频道使用一个频槽的状况。另外，飞利浦不断地将其研究成功的芯片技术应用于家庭设备以外的产品，以满足移动消费者的需求。据了解，飞利浦已经研发出高质量的音讯译码器，用于将声音从低功率的数据流中解压成近乎CD的声音效果，并改进了小型移动电话扩音器的性能，改善耳机的声音效果，产生优良的立体环绕声。目前，在赫尔辛基、柏林和牛津使用DVB-H技术的试验中，都采用了飞利浦的前端解决方案BGT210。

(责任编辑：romp)