搜索引擎是近两年来全球互联网公司热门的盈利模式之一，竞价广告创造了国内外互联网领域的一个商业神话。然而，伴随着这种商业模式而诞生的恶意点击问题也随之而来。易观国际在《2006中国搜索引擎市场企业用户调研报告》中指出，33.12%的企业用户认为，曾遭受过点击欺诈。对于企业用户的深度访谈显示，大部分企业用户并没有客观的判断标准来判断是否存在点击欺诈，对于点击欺诈占总体搜索引擎营销费用的比例，受访企业估计平均在26%左右。

　　据记者了解，目前各大搜索引擎公司都针对恶意点击做了技术方面的改善，如每个点击都涉及到20-50个数据点分析，其中包括：IP地址、用户端信息、IP地址所属网络、用户的浏览器信息、用户搜索的关键词、点击时间、搜索时间等技术参数，如果数据点显示该点击无效，点击保护系统将在广告帐单系统中做出标记，广告客户就无需为该点击付费。

　　除了技术举措之外，记者近日从中搜获悉，目前由该公司推出的“中搜定向广告”从另一个角度解决了恶意点击的问题，据中搜副总裁赵舸介绍，中搜定向广告采取CPM（CPM，千人曝光成本）计费模式，即按照客户广告在目标人群中的曝光量进行计费的形式进行计费，从而可以有效地防止恶意点击。

　　于今年6月在全国率先推出新一代互联网营销模式的中搜“定向广告”，凭借中搜的IG平台和强大的搜索引擎技术支持，按照关键词、网址、时间、地域以及中搜IG的订阅功能和频道平台，面对互联网上不同年龄、不同职业、不同爱好的用户，进行精确投放，按照效果计费，定向广告对企业来讲，成本相对低，性价比较高。据了解，目前中搜IG拥有3000万终端用户，日在线量达400多万。

　　对此，业内人士表示，中搜定向广告其实是目前被国际营销人员普遍使用的“基于软件营销”的方式之一。在美国，“基于软件营销”方式是广告主惯用的营销手段，从技术上说，软件是安装在用户终端，他可以跟踪到单个上网用户的上网行为，广告匹配用户搜索的关键字和访问的网站。该营销方式能够实现“一对一”销售，而且广告可以覆盖到所有的网站和搜索引擎，基于软件营销方式的流行是基于广告投入可以迅速转化为消费，是广告投资回报最快的方式之一。

　　据记者了解，为了让广大企业客户更好的体验定向广告的特点和效果，中搜自8月1日起在全国举办 “真情回馈”大型产品试用活动，在9月中旬前通过审核的企业用户均有机会可免费享受3 CPM“中搜定向广告”。

(责任编辑：陈迪)