上半年销量增长超70%

　　近日，来自手机市场的调研结果显示，诺基亚、摩托罗拉、海尔三家企业2006年前两个季度手机销量比2005年同期有较大幅度增长，其中海尔手机销量同比增长超70%。海尔手机相关人士表示，2006年之所以能够取得如此好的成绩，主要因为海尔手机进行了四大创新，包括“快战略”的战略创新、快客和随身唱手机的技术创新、提升服务质量的服务创新，还有自主品牌出口的营销创新。

　　战略创新——快战略为手机发展指明方向

　　近日，海尔手机在青岛发布多款快客新品，并宣布全面停产非快客手机，此举标志着海尔手机“快战略”正式全面启动。据悉，海尔手机针对手机用户对手机速度的抱怨，自主研发并拥有专利的快客技术，力图解决一直以来困扰用户的各种手机速度问题。

　　为了配合快战略的实施，海尔手机对企业内部各部门进行了相应的调整，其中，包括回购香港飞马通信公司。回购飞马通信公司，一方面是为了增加飞马公司的自主权和灵活性，更重要的是一种基于快战略的重新布局。专家表示，一个品牌的健康与否，市场业绩只是一个短期的指标，长期的指标要看其品牌的定位，即长期战略的正确性。海尔手机的快战略是符合手机产业发展的战略，也为海尔手机的长期健康发展奠定了基础。

　　技术创新——全球首创快客和随身唱手机技术

　　据悉，06年上半年，海尔共投入了上亿元的开发费用。快客技术、随身唱技术相继诞生，快客功能的出现极大的提高了人们使用手机的效率，并有效的保护了机主的通信安全，因此备受业内和消费者好评。2006年五一，海尔快客手机A600一上市便卖断了货；快客手机M260与摩托罗拉V3分获上海地区单型号销售冠亚军。

　　在推出了快客技术之后，海尔手机开发出全球首创的随身唱技术，实现了随身听到随身唱20年的技术跨越。业内专家表示，海尔新推出随身唱音乐手机，完全摆脱了国产手机跟风状态，开辟了一条音乐手机发展的崭新道路。它除了具有随身听、MP3、KTV等功能之外，还具有想练就练，想唱就唱，边练边唱的功能。可以把自己的歌声和伴奏音乐完美地混合在一起播放出来，让你随时体验到以前只有在卡拉OK厅才能拥有的美妙感觉。随身唱手机在青岛刚上市就火爆热销，上市第二天就跃居国美单型号销量第一。

　　服务创新——全面提升用户满意度

　　海尔手机在做技术创新的同时，也不断在服务上下功夫。前期推出的5A钻石服务、10分钟满意服务等均超出行业标准，这不仅为海尔手机打造出超越对手的核心竞争力，更是为整个行业树立了全新的标杆。其他企业的积极跟进必将使得整个行业的服务水平得以全面提高，这才是消费者所最期望得到的。

　　此外，海尔的质量也由此获得了国际权威机构和消费者的认可，成为中国首家通过了全球最权威手机认证机构CCF认证的手机品牌。目前共有4个品牌5款手机通过认证，海尔独占两款。

　　营销创新——海内外市场齐头并进

　　据海关数据显示，近几个月海尔手机月均出口都超过30万部，6月份更是达到40余万部。而且海尔手机是唯一一个全部采用自主品牌出口的中国品牌。此外，海尔快客系列手机已经接到海外逾百万的订单；这表示海尔手机正在全球布局其快战略，这同时也是全球消费者对海尔手机产品的认可。

　　专家表示，出口的加大不仅仅是规模的扩大，还可以降低整体的财务成本和国内市场的销售风险。海尔手机全球布局快战略，在某一程度上，缓解了国内的价格战带来的冲击，同时也给中国手机企业找到一条新的道路。

(责任编辑：龚伦常)