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营销原本无处不在—中国移动辽宁记者行有感
时间:2006年07月21日15:22 我来说两句  

 
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  文/乐宁 来源:通信世界

  记者近日随中国移动助力新农村建设采访团到辽宁省铁岭市采访,且不说铁岭作为著名笑星赵本山的故乡给人留下的美好话题,满大街随处可见的刷有移动标识的出租车也给记者团的成员们留下了深刻印象。
经打听方知,此举在全国也是只此一家。

  原来,作为著名笑星赵本山的故乡,铁岭市人民政府也有意要把美丽的铁岭打造成一个旅游城市,尤其是电视剧《刘老根》的热播,这部红遍大江南北的电视剧的拍摄基地就设在铁岭,这就更掀起了众多观众对铁岭的向往。而要提升铁岭的整体形象,出租车作为流动的窗口就成为政府首当其冲要解决的问题。

  但是面对全市2000多辆品牌不一,不少出租车已很破旧的现状,铁岭市政府一时也一筹莫展。听说此信息的铁岭移动很快给了一个让政府惊喜的结果:由移动公司出钱负责给每一辆出租车进行全面粉刷,条件就是移动公司可以在每辆车上刷上移动公司全球通、神州行、动感地带三大品牌。经过统一粉刷的出租车有兰色、橘黄色、绿色等,不同的颜色代表着不同的品牌。于是,这些穿梭于大街小巷、城市农村的出租车成了移动公司流动的宣传牌。为了更好地体现移动公司的风貌,公司还统一了出租车的内饰,并对司机进行了相关业务的简单培训,使司机成为移动公司业务流动的宣传员。

  铁岭移动公司的一位负责人告诉记者,此举开展之前移动公司在当地移动市场的用户占有率为50%多,开展不到一年,用户占有率迅速上升到70%以上。而移动公司的投资事实上也只有300多万,按照合约,移动公司享有这份特权的时间是5年。移动公司是花小钱办了一件大事,即满足了政府的要求,提升了铁岭的形象,也使移动公司收获了口碑,成为最好的宣传广告,同时还有效避免了黑车的营运,维护了出租运营公司的利益,是明显的多赢之举。

  除此之外,记者在铁岭收获的还有另外一个惊喜,即每到一个村旁都会看到一个有移动标识的村牌,高高树立的蓝色村牌成为原野上的道道风景。铁岭地区有2300多个村庄,为了使大家能更好地识别村庄,响应政府为铁岭营造一个好的招商引资环境的号召,移动公司主动申请免费为每个村庄在出村口和进村口打造两个村牌。此举即满足了政府招商引资建设的要求,也服务了新农村的建设,又宣传了移动自身的品牌,又是一个富有创意的多赢之举。

  铁岭移动的这些举措让我们深深的感到,营销原本可以是无处不在的,敏锐的意识和独特的创意是成就它的孪生兄弟。好的创意不仅可为公司赢来了好的口碑,还能够节省大笔的广告费。只有在生活中处处留心的企业,才能更好地适应市场竞争的环境,赢得更大的收获。

(责任编辑:张笑)



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