视频新媒体：多元化的内容来源

　　网络电视包括两个方面，一个是电视内容的网络化，把电视上一些内容有点播有直播放到网上来；还有一个就是网络内容的电子化。

　　直播和短视频是网络电视或者是互联网宽带视频的两个制高点。第一位还是原来传统的电影和电视剧点播，第二位就是网络上的内容直播和一些频道直播，这些频道可能是电视台的也可能是一些电影的轮播。

　　视频内容很多是掌握在广电媒体，需要内容比较强的整合能力。另外整合的成本也比较高，所以盈利的要求比较高。

　　博客内容大多是三类，一类是比较专业的工作室制作的DV，一类就是网民拿自己的DV拍生活中有趣的东西。第三类，网上非常多的摄像头自拍。

计世资讯互联网产业研究部研究总监刘冰（左）、《网络世界》总经理余波（左二）、悠视网CEO李竹（右二）做客老虎专访间

　　主持人：今天请到悠视网CEO李竹、《网络世界》总经理余波、计世资讯互联网产业研究部研究总监刘冰，讨论新老媒体行业中播客、电视行业的发展关系。首先，悠视网把自己叫网络电视，特意避开流行的“播客”概念，李总是怎么进行分界的？

　　李竹：实际上网络电视这个概念比较清晰一点，电视是传统媒体，大家的理解中代表了视频；网络的特点比如互动性，用户可以点播也可以下载，也可以参与内容的互动。网络电视涵盖了视频在网络上的表现形式，所以我认为网络电视的概念是比较清晰的。视频和播客都是网络视频的表现形式之一。

　　主持人：在概念上这几个概念并没有谁包括谁，好像是同样的。

　　余波：有细微的差别，如果说单纯的网络电视，它的概念还是把传统的网络电影、电视节目这些资源搬到网上，别人看来，这是网络电视的概念。播客的概念主要是由于草根的群众自编自导自演自录产生的一些比较短的内容，把它放到网上供大家自娱自乐互动的内容，这是播客。微视频是古永锵发明了这个概念，把原来大的视频分成很多小点，可以组合到一起。播客、微视频比较接近，网络电视相对来说是简单的平移。

　　主持人：你更强调内容的节目来源。

　　李竹：我不完全赞同余波的提法，实际上网络电视应该有网络的特点，网络电视包括两个方面，一个是电视内容的网络化，刚才说到大家理解的把电视上一些内容有点播有直播放到网上来；还有一个就是网络内容的电子化。实际上在网络上的电视展现形式，它的内容来源更多了，不光是我们现在所说的，实际上媒体也可以把它当成一种播客，机构制作的广告或者内容的制作商也可以作为机构播客，个人也可以作为播客，网络电视的来源多元化了，我想提出来商榷。

　　主持人：李总以前提到过，发现只将电视节目原封不动搬到网上并不能满足网民的需要，您认识到网民和电视受众不一样之后做了哪些东西？现在这种差异性有多大？

　　李竹：刚才我谈到在网络上视频内容多元化，这是根本的差别跟传统的电视媒体。在这一点上悠视网目前内容主要展现方式一个是直播类的频道，还有短的视频，短的视频提供给用户用来做点播和下载，实际适合网络上的收视习惯。网络上可以选择的东西太多，从我们的调查数据来说，用户在直播频道里面平均呆的时间大概也就是20分钟左右，除非是在一些大的体育比赛或者是电视连续剧的时候时间会长一些。

　　直播和短视频是网络电视或者是互联网宽带视频的两个制高点。从我们最近做的调查问卷来看，网络上的直播和频道式的播出目前已经上升到第二位，第一位还是原来传统的电影和电视剧点播，第二位就是网络上的内容直播和一些频道直播，这些频道可能是电视台的也可能是一些电影的轮播。短视频对于手机终端覆盖多种终端上，符合网络的收视习惯上有优势，而直播实际上让用户更多、更快看到一些内容。我们自己没有做电影、电视剧在网络上的点播或者下载，这些内容实际上在我们的直播频道里面，我们认为要么内容就是无限长的自成一个频道，要么就是短的，这两个是互联网的特点。

　　第二，从技术方面来分析，这两种视频其实架构在P2P的技术平台上时是效率比较高的，大大降低传输成本，最后会跟新的商业模式有关，一会儿再来谈收费还是不收费。

网络电视的主流内容来自专业或半专业机构

　　主持人：介质的媒体性已经非常清晰了，作为一个媒体来说，一个视频新媒体公司的运营有哪些特点？

　　李竹：这种新媒体的特点是从两个方面来体现，一个是内容，一个是互动性。以媒体为展现内容，现在做的最多的短视频，不管是刚才提到的网站还是国外的网站，还有直播频道。另外互动性来说，这是互联网的共同特点，但是由于WEB2.0的出现，更多的互联网元素会被融入到视频网站，用户不光是去看视频，也可以去评论跟别人共享甚至自己会上传一些视频。在这两点上是新媒体和其它媒体不同的特点，这些媒体的成本相对过去的互联网一般的文字和图片为主的网站其实成本是要高的，需要专门的技术支撑这种商业模式，如果用传统的视频传输技术这种商业模式是比较困难的。原来微软的MEDIAPLAYER和REAL PLAYER的基于CS结构的传输方式很难适应这种商业模式，因为它的成本比较大。

　　主持人：两位对媒体在播客或者网络电视新媒体形态的产生，以及现在存在的意义或者说它发展的可能性有多大有没有一些看法？

　　刘冰：网络电视这块在于内容资源的组织，不像原来传统的互联网，与WEB2.0相比定义为纯粹的互联网媒体，它可以打一些擦边球，视频内容组织上，视频内容很多是掌握在广电媒体，需要内容比较强的整合能力。另外整合的成本也比较高，成本比较高就造成了这样一个形态存在盈利的要求比较高。如果把它当成一个媒体来看要注意一些时事性或者原创性的内容，我们准备自己做还是发动所谓的草根文化来做？这样获得的内容符合我们怎样的设想和操作？这是媒体的选择方向，但是我认为是媒体的特质。

　　播客这块我们简单理解为博客或者博客内容的视频化，作为互联网特质的媒体，这块没有太多的东西需要探讨，这是我的个人观点。

　　主持人：播客和博客很需要个人化产品的出现，这是否是他们和传统媒体方式最大的不同？

　　余波：网上有一个红人天仙妹妹，成名了，回头一看发现她只是一个明星，后面有一个制作团队，有一个包装团队，跟原有的造星有异曲同工之妙，只不过成名的路径不是通过电视台通过报纸，而是通过网络。我们有变的地方，也有不变的地方。比如好的策划人、好的经纪人这种角色在新的不管是网络电视业好播客也好，这种新的形式当中这些原有的因素仍然在起作用，这是变的部分和不变的部分有一个合理的配比关系。

　　刘冰：媒体内容上面宽频形式出现的，互联网这个新媒体是媒体资源的二次加工，比如视频方面，不是直接针对性的像新闻或者评论，而是用宽频形式表现出爱自己的观点或者一些见解，这是播客不同的一点。

　　李竹：网络媒体的一个特点是草根化的内容，这是必不可少的，满足的是一种多元化的要求。实际上网络电视有一个特别明显所谓的“长尾现象”，主流的内容还是来自专业或者半专业的机构，其他内容有很多人来制作，满足很多不同受众的要求。

　　现在大家谈到播客或者是网民上传的内容，从我们运营的经验来看分成三大类，一类是比较专业的工作室制作的DV，有情节小短剧。还有一类就是网民拿自己的DV拍生活中有趣的东西。第三类，网上非常多的摄像头自拍，限制的范围就是在室内，就是很少的个体。从这三类来看，我们更看重第二类，第一类质量高但是量小，第三类量大但是可用的比较少，80％没有可看价值，也占用很多空间。为什么现在有人说WEB2.0泡沫？大家开一些空间上传，上传的东西大量都不会被用户点击到，除非我忽悠几个朋友过来看一下。中间这一类将来量也比较大，比较有趣的事情，比如洗车的时候小狗蹿下来有一短很有趣的视频，比如我骑摩托车技巧特别高拍一段，这样的量非常大，取材于人物，不光在室内在户外可看性比较好，这类视频是未来主要发展的。国外这类视频也占了大部分。　

(责任编辑：张笑)