自进入2006年6月份以来，随着期盼已久的世界杯正式拉开战幕，围绕世界杯各MP4商家展开的营销大战也步入巅峰。计世资讯（CCW Research）消费电子高级分析师李东宏研究认为，世界杯期间，具有电视录制功能的MP4市场销量急剧增长，世界杯成为MP4市场的催化剂。这主要有以下三方面原因。

　　1．世界杯比赛时间的安排为MP4的热销提供契机

　　2006年世界杯在德国举办，除极少数幸运球迷能亲赴现场观看世界杯外，中国的亿万球迷，大多数还是通过电视这一传统方式来观赏球赛。世界杯比赛时间的安排为MP4的热销提供契机。由于时差关系，比赛时间大多安排在凌晨两三点，中国球迷不得不面临熬夜看球的困境，如果按时全部收看64场直播比赛，对中国球迷来说确实是一种负担。而重播时间往往集中在白天上班时间，这给上班族的球迷带来了诸多不便，因此有录制功能的MP4市场销量陡增。

　　2．众多厂商以世界杯为中心竞逐MP4市场

　　从2005年开始，很多厂商进入MP4市场，特别是闪存MP4市场的迅猛发展，吸引了包括微软、索尼等在内的多家国际厂商纷纷加盟，形成了爱国者、爱可视、三星、索尼等多足鼎立的局面。众多厂商以世界杯为中心竞逐MP4市场，特别是以法国爱可视为主的MP4异军突起，创造了MP4淡季旺销的奇迹。爱可视各专卖店抢购成风，他们的“DVD级”高清录制MP4——AV500频频断货。此外其他具备视频录制功能的MP4品牌，也都受到广大球迷的关注。

　　3．MP4的电视录制功能成为一大卖点

　　在2006年，MP4作为礼品的角色正在淡化，而在众多家庭娱乐装备中却脱颖而出，正取代DVD、家庭影院和游戏机，成为新的家庭娱乐新宠。计世资讯（CCW Research）研究认为，MP4的电视录制功能成为世界杯期间的一大卖点。具备定时自动录制电视节目功能的产品，可以把电视输出到家庭影院上观看，为了方便在客厅使用，还专门配备了遥控器，并打造诸多实用功能专为家庭用户需要服务，这样的产品非常受家庭用户的欢迎，很多球迷就是看中了MP4的电视录制功能而购买的。带录制功能的MP4都有20G以上的存储量，一晚上录制三场比赛绰绰有余。使用者只要把MP4和电视机对接，就可以安心睡觉。录制的影像分辨率能达到800×576像素，清晰度完全能满足观看的需要。正是这个原因，世界杯开赛以来，购买可录制MP4的消费者迅速增加。具有电视录制功能的MP4格外抢手，不仅可以全程录制球赛，而且还可以随身携带随时观赏，彻底解决了广大球迷熬夜看球的难题。

(责任编辑：殷星)