媒体转型再下一城联通插位手机广告

　　年内，中国联通将在100个城市完成从GSM向GPRS的网络升级，手机广告的网络将获得更好支持

　　本报记者陈志刚发自北京

　　手机广告正在进行一场自上而下的预热。

　　继中国移动之后，中国联通昨日在京正式宣布，全面推出手机广告业务。

　　今年3月份，中国移动数据业务运营支撑中心联合飞拓无限科技有限公司正式开展基于无线互联网的广告业务。

　　目前，中国移动共有2.6亿手机用户，中国联通则拥有1.3亿CDMA和GSM用户。两大移动运营商的推动，将为该刚刚启动的新兴市场注入怎样的兴奋剂？

　　向媒体转型

　　中国联通增值业务部总经理童晓渝介绍，中国联通手机广告业务将主要通过四种渠道实现，即WAP类、短信类、语音类和置入类（分为永久性置入广告和客户端置入广告）。中国联通已授权其全资子公司——联通新时讯通信有限公司（下称“联通新时讯”）进行手机广告业务的实际运营。

　　为此，联通新时讯旗下还专门成立了一个广告公司，负责手机广告业务。联通新时讯总经理助理陈骏池，同时兼任该广告公司总经理。

　　对于广告价格，陈骏池称，公司将以中国移动目前的价格标准为主要参考对象。据了解，中国移动手机广告收费标准为100元人民币/1000个PV（用户点击），而分众无线收费标准为25元人民币/ 1000个PV。

　　他同时表示，公司将通过广告代理商和自主销售为途径，开发广告客户。而对于上海聚君等与地方联通公司合作的手机广告运营商，则会考虑将其发展为区域代理。

　　目前，中国联通正在从基础电信服务供应商向综合通信和信息服务提供商转型。童晓渝称，手机广告业务的推出，就是这一转型的重要体现，也是向信息服务和传媒领域拓展的前奏。

　　预热已久

　　尽管在中国移动行动半年之后出兵，中国联通对手机广告业务的铺陈早已悄然展开。

　　据童晓渝介绍，早在2005年1月份,联通新时讯就与中国传媒大学签订了战略合作协议，共同研究开发移动数字视频新媒体。后者由此成为中国联通手机媒体业务的战略合作伙伴。

　　2005年11月，双方与惠普公司合作，在中国联通U-Web平台上，首次发布了惠普手机电视广告。统计数据显示，广告文字链接点击率(4.25%)、PUSH信息点击率(4.38%)，以及用户注册率(4.32%)等指标，都远远高于网络广告（相关指标一般为千分之几）。

　　今年4月，中国联通又为阿迪达斯世界杯手机网站进行了手机广告试投放。

　　中国传媒大学副校长丁俊杰介绍，接下来，中国传媒大学将继续为中国联通提供战略咨询、手机广告形态开发、试验平台等支持。

　　网络支持方面，中国联通也将有所行动。

　　陈骏池称，由于目前GSM网络数据业务功能有限，前期该网络的手机广告实现方式将以短信、语音和内置为主，其他更多的广告形式将在CDMA网络得到展现。

　　不过，据他透露，年内，中国联通将在100多个城市将GSM网络升级成GPRS网络，该网络将具备更强大的数据业务功能。这将为中国联通手机广告业务的推进提供进一步支持。

　　根据中国联通公告，截至今年5月31日，公司GSM用户9970万户，CDMA用户3420万户。

(责任编辑：苏昌茂)