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国内洗衣机市场整体下滑 滚筒成亮点
时间:2006年07月06日14:47 我来说两句  

 
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来源:中国电子报

  ——2006年上半年洗衣机市场分析及下半年预测

  ■本报记者 陈庆春

  根据国家统计局的统计,4月洗衣机当月产量232.96万台,较去年同期下降0.14%,1-4月累计产量992.96万台,比去年同期下降0.26%。
洗衣机是众多白电产品中唯一出现产量下滑的产品。与此同时,根据赛诺和中怡康的监测数据,洗衣机的城市零售量也呈现负增长局面。在洗衣机产品领域,洋品牌的大举推进与滚筒洗衣机销量的增加则成为两大亮点。

  概况:国内市场销量下滑

  根据赛诺监测的数据显示,1-5月洗衣机累计零售量253.98万台,同比增长-2.3%;根据中怡康监测的数据显示,1-5月洗衣机累计零售量315.86万台,同比增长-4.6%。从国内零售市场来看,洗衣机出现了负增长局面,但据企业人士反映,负增长趋势其实去年就已经露出了苗头。

  赛诺市研究公司洗衣机产品的研究人员分析认为,造成这一局面的主要原因是:其一,洗衣机已经度过了2003年-2004年的高速增长期,市场开始调整放缓;其二,今年上半年厂商没有较大动作,与消费者的互动没有顺利展开,造成市场趋冷,行业期待厂商能在下半年推新品阶段比如正常的9月份有大的动作,以搅热整个行业。

  出口方面,洗衣机则表现出继续增长的趋势。据国家统计局的统计,1-4月洗衣机出口340.26万台,同比增长19.19%;,其中滚筒洗衣机出口81.07万台,比去年同期增长25.67%,波轮全自动出口102.72万台,比去年同期下降了7.02%。

  品牌:外资品牌大举前进

  值得关注的是,在国内零售大盘全面下降的背景下,个别品牌却出现大幅增长态势,其中以外资品牌的大举前进为主要特点。据中怡康的监测数据显示,在1-5月累计零售量占有率排名前10位中,从第4位至第9位全部为外资品牌,依次是松下、西门子、惠而浦、三洋、LG三星,零售量市场占有率分别为8.84%、4.89%、4.84%、3.48%、3.43%、3.07%。

  赛诺统计的监测数据也显示,在1-5月累计零售量占有率排名前10位中,第4位至第9位同样是这6家外资品牌。从监测数据来看,在大盘整体下滑的背景下,除LG因受高端战略的影响出现同比零点几的下滑之外,其他5家外资品牌的零售量同期相比均出现增长,其中松下增0.7%、西门子增0.5%、惠而浦增0.1%、三洋增0.4%、三星增0.6%,LG下滑0.9%,但相对于4月份的销量来看,LG5月已经开始呈现上涨态势,较4月增长了0.1%。

  尤为值得关注的是,在不断增长的滚筒洗衣机领域更是呈现一边倒的局面,据中怡康统计数据显示,1-5月累计零售量占有率排名前10位中,除了海尔、小鸭、小天鹅这三个国产品牌外,其他均为外资品牌,而且在前7位中仅有海尔一家国产品牌。作为专做滚筒洗衣机的西门子,以34.88%的零售量份额居首位,海尔则以34.26%的微弱差距位第二。

  外资品牌整体性的大举前进与滚筒洗衣机大幅增长的带动不无关系,同时洋品牌洗衣机加大对中国市场的投入及产品力度也最终影响了其市场竞争力。

  但在诸多外资品牌中,前几年表现抢眼的伊莱克斯却一路呈现下滑趋势,从去年5月至今,零售量份额由0.64%降至0.44%,排名跌至17位。

  产品:滚筒洗衣机成亮点

  据赛诺监测的数据显示,在1-5月不同类型洗衣机累计零售量统计中,滚筒全自动洗衣机以同比增长率4.1%成为唯一增长的洗衣机类型,半自动洗衣机同比增长率为-4.6%,波轮全自动洗衣机同比增长率-2.15%。虽然滚筒洗衣机增长幅度不大,但在其他类型洗衣机均下降的情况下出现增长,就显得十分突出。中怡康数据也显示,滚筒洗衣机零售量份额从去年5月的14.39%增加到今年5月的15.79%。

  滚筒洗衣机的增长与洗衣机厂家加大滚筒洗衣机的投入和产品推出力度有着直接关系。中怡康数据显示,在洗衣机主要品牌产品结构中,滚筒洗衣机已经占去了LG和三星一半以上的零售额比例,分别为63.11%和61.81%;在海尔产品结构中,滚筒洗衣机的零售额也已经达到33.50%;滚筒洗衣机的零售量虽然没有零售额上升的速度快,但在LG和三星的产品结构中也几乎开始与波轮洗衣机平分秋色,分别为46.81%和47.34%。

  西门子、LG、三星、海尔,再加上新近进入的专做滚筒洗衣机的博世,加重了滚筒洗衣机角逐市场的砝码。小天鹅等专业做波轮洗衣机的国产洗衣机厂家也加大了对滚筒洗衣机的投入,滚筒洗衣机一栏里开始出现零售量。伊莱克斯在洗衣机上的占有率虽有所下滑,但其主推的滚筒洗衣机仍有影响市场发展的力度。各方面因素均在朝着有利于滚筒洗衣机发展的方向前行。

  趋势:高端市场竞争将加剧

  外资品牌今年上半年的强势增长在今年下半年有望得以延续。中怡康监测数据显示,外资品牌零售量份额在今年1-5月期间一直呈现出连续增长的态势,1月外资品牌的零售量份额为35.22%,2月为35.26%,3月为35.78%,4月为34.81%,5月为35.83%,这是一条很明显的上升曲线。

  与外资品牌增长相对的是国产品牌总量则是连续下降。滚筒洗衣机零售量份额的增长趋势将更加不利于国产品牌市场地位的上升,因为在国内洗衣机市场仅有海尔一家在滚筒洗衣机上拥有话语权,除此之外几乎全军覆没。这是一种极为不良的征兆。国产品牌在滚筒洗衣机核心技术上的缺失也将拉大与外资品牌的地位差距。

  由于外资品牌的积极进入,一方面致使国内洗衣机市场在高端领域表现出较为激烈的胶着竞争态势,中怡康数据显示,在滚筒洗衣机上,海尔与西门子的零售量份额相差无几,海尔为34.26%、西门子为34.88%;LG与三星的零售量份额也有比拼余地,LG为11.98%、三星为9.39%。

  另一方面致使外资品牌之间的竞争加剧,在中怡康统计的4-9名外资品牌中,除松下以8.22%的零售量份额领先较多以外,其他品牌均相差无几,排在第5位的西门子零售量份额为4.54%,排在第9位的三星零售量份额为2.91%,两者相差不到2个百分点。而外资企业的产品定位又大多十分类似,均为高端、以品牌影响销售,这就更加剧了外资品牌之间的竞争。

(责任编辑:romp)



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