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宏达电品牌策略再出招 既有Qtek将换上HTC
时间:2006年06月19日10:15 我来说两句  

 
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来源:eNet硅谷动力

  【eNet硅谷动力消息】宏达电继宣布收购多普达之后,将在欧洲针对渠道推出全新的HTC品牌,取代既有的Qtek,往品牌之路持续挺进。宏达电首席执行官兼总经理周永明强调,公司不会改变现有的营运模式,电信厂商及代工的营运模式都将持续,但希望针对亚洲及欧洲的渠道市场,提供更好、更深的支持及创新的作法。

  周永明指出,目前宏达电在北欧、东欧、意大利、西班牙及法国等地,都有针对与电信厂商较无冲突的渠道,以Qtek的品牌进行销售,已经维持了4、5年;早期由于宏达电的产品、资源及经验较为有限,没有给予Qtek品牌很好的支持,未来改以HTC品牌进行销售,希望在技术、行销等方面,提供渠道与经销客户更好的支持,Qtek品牌则将逐步淡出。

  由于宏达电才刚宣布收购多普达,强化亚洲自有品牌及渠道布局,在欧洲以HTC品牌取代Qtek,更显示其加深欧洲自有品牌及渠道操作的企图心。业界人士分析,宏达电转型发展自有品牌的策略已经成形,未来可能冲击代工订单,不过,其与电信厂商的合作关系可望维持,且将更具弹性。

  周永明则强调,收购多普达及推出HTC品牌的作法,只是从既有的营运模式出发,事实上,多普达及Qtek都已经存在了好几年,只是希望做得更好更深入,整体策略并没有改变,电信厂商及代工客户仍是该公司保持成功的关键。

  未来宏达电在不同区域的品牌操作上,欧洲将推HTC品牌,亚洲则以多普达为主,美国仍以营运商合作为主,日本市场则还在评估。周永明解释,过去宏达电并没有深入亚洲市场,但多普达已有很好成绩,而建立品牌是长久之计,因此不会以HTC品牌取代多普达;至于欧洲部份,因多普达尚未切入该市场,因此选择以HTC顺势做下去。

  周永明认为,在欧洲推自有品牌的作法,应不会影响与电信厂商的合作关系,反而会增加合作弹性;如果电信厂商主推其自有品牌,宏达电则专心在产品开发及客制化上,如果电信厂商希望分享宏达电的资源,可以在产品上挂上HTC的品牌,宏达电的态度相当开放。

  宏达电15日在伦敦举行记者会,发布全球第一款3频3G PDA手机TyTN,可以支持欧洲、美国、日本及亚洲等地漫游,另外也推出一款3G智能型手机MTeoR,两款都将以HTC新品牌在欧洲销售,预计7月底上市。

(责任编辑:水涨船高)


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