尽管新浪抓住1998年世界杯的机会，一举奠定了中国互联网第一门户的地位。但在8年之后，新浪却在新一轮世界杯“网战”中陷入尴尬。

　　6月12日，继不久前发布版权声明之后，获得世界杯网络视频内容独家代理权的东方宽频和合作伙伴新传集团再次对侵权网站发出严重警告。

　　据东方宽频内部人士表示，除了搜狐之外，其他网站均没有获得转载世界杯视频内容的授权。

　　“新浪一直是世界杯报道的老大，这次却在视频资源的争夺中输给了搜狐。可以说，流媒体技术和视频版权正在改变门户格局。”某不愿透露姓名的人士向《财经时报》表示。

　　门户重划势力范围

　　今年3月，搜狐与上海文广集团旗下东方宽频签定排他性协议，成为2006年世界杯足球赛宽带互联网视频的独家合作门户网站。

　　搜狐成为了足球世界杯历史上首个被正式授权播放赛事视频的国内门户网站，而它的对手新浪却仅拿到一个具有象征意义的场外转播权。

　　据计世资讯日前的一份研究报告显示，2006年世界杯期间，中国将有5000万人通过网络流媒体形式关注世界杯新闻。从目前的接入网络、传输技术等方面来讲，以流媒体形式报道世界杯已经成为球迷欣赏世界杯的重要补充媒介形式。

　　由央视市场调研公司发布的一份关于世界杯网络视频媒体研究报告显示，近9成网民关注搜狐世界杯视频。

　　6月9日，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳向外界表示，从3月份正式发布搜狐拿到世界杯视频资源开始，经过3个月努力，搜狐早已收回所有成本。目前搜狐的世界杯广告收入已率先突破4000万元，最终的收入将达到5000万元。

　　在世界杯广告客户资源的争夺方面，搜狐也显示与新浪旗鼓相当的气势。除了由海尔特约冠名外，搜狐世界杯还囊括了阿迪达斯、三星、美的、现代汽车、一汽、中信实业银行、光明乳业、联想手机、夏新、长城汽车、TCL、金蝶、三金等近50个赞助商。

　　“新浪在游戏领域输给了网易，在无线方面输给了TOM，在内容方面又被搜狐逼近，可以说门户老大位置已经很危险。”某业内人士对此分析说，搜狐领先新浪拿下北京2008年奥运会的互联网内容服务赞助商，就已经是个明显的征兆。

　　无奈的“擦边球”

　　对于世界杯报道的投入，新浪同样不惜代价。早在今年3月，新浪总裁曹国伟先生就透露说，新浪将投入5000万元用于建设2006世界杯专题网站，这也是新浪历史上在赛事报道上最大的一笔投资。

　　据悉，新浪除了拿下场外视频转播权外，还向美联社、法新社等六大国际通讯社购买独家内容版权外，并派遣了十多名记者赶赴德国现场，创下门户派遣记者人数之最。

　　对于颇受网民欢迎的视频形式，新浪也在版权边缘玩起了“擦边球”。

　　6月14日，《财经时报》从新浪世界杯网站看到“世界杯视频”等字样，点击进去，却是其旗下网站“爱问”提供的源自“东方宽频”的搜索链接。据东方宽频副总经理陶俭透露，这是新浪的单方面行为，目前双方还在沟通之中。

　　此外，新浪还与国内顶级FIFA选手合作，推出了与真实视频相类似的“模拟视频”。世界杯任何场次的进球，新浪都可利用FIFA游戏进行模拟，并通过视频制作的方式，在网上提供相关视频欣赏或下载。

　　电子杂志也是新浪游走在版权之外的一个重要渠道。从世界杯开赛之日起，新浪将与万众传媒合作，推出了以世界杯为主题的电子杂志《万众世界杯日刊》，在这上面同样可以看到精彩的世界杯视频内容。

　　第三种玩法

　　在新浪和搜狐围绕世界杯视频展开激战的同时，其他门户也纷纷展开了各具特色的世界杯营销竞争。

　　TOM旗下的鲨威体育网站曾是国内最知名的体育网站，2004年还成为欧洲杯中文官方网站。这一次，TOM选择了与平媒合作，联合《体坛周报》组建世界杯报道联盟，在内容资源方面启动排他性合作。

　　相比之下，其他巨头则试图另辟蹊径。网易成立“世界杯观方站”，从“草根”的视角来报道此次大赛。雅虎则在其雅虎助手上提供包括RSS内容订阅、像册、购物的内容，以满足世界杯期间消费者多元化的需求。

　　“在网络和无线技术横冲直撞的今天，世界杯转播的丰厚大餐已经不可能为电视等传统媒体所独享。更加多元化的承载平台已经成为趋势之一。”赛迪顾问的咨询师文芳在接受采访时表示。

　　哪个球队能够捧起这次世界杯的冠军奖杯？这个答案将在一个月后自然揭晓。同时揭晓的，还有门户网站在未来的新格局。

(责任编辑：陈迪)