左右间 世界杯，从来就不只是球队间的较量。超女，从来就不是歌唱比赛。它们是大众的娱乐，更是媒体的战场。拼资源，拼眼光，拼投入，拼激情。今天，无论看超女还是看德国世界杯的观众都发现，电视不再是惟一的选择———宽带视频和手机视频，这两张新面孔，开始显示出不可思议的能量。

　　根据央视索福瑞收视率调查显示，上周五晚，世界杯开幕式在杭州地区的收视率为2.9％，揭幕战收视率为5.4％。与此同时，首度拿下世界杯宽频播映权的新传传媒，9日比赛还没有开始，当天流量就突破3500万，10日比赛当天流量突破4000万，点击量超过2.5亿，比赛直播时每分钟注册用户超过400人。

　　随着宽带的普及，人们娱乐需求的多样化，宽频和手机，在公众生活中开始扮演越来越重要的角色。新媒体，开始跟传统媒体抢夺市场。

　　新技术 宽频和3G

　　庞大而迅速增长的宽带网民人数培育了厚实的市场基础。根据中国互联网中心今年1月发布的“中国互联网络发展状况报告”，中国网民人数已达1.11亿，宽带网民数为6430万人，占总上网人口的58%左右，P2P技术的发展又解决了视频传输问题。宽频发展时机已经相当成熟。于是，本届世界杯成了宽带视频网络崛起的起点。

　　现任新传传媒CEO的张莅政，早在2003年就已意识到了网络视频未来在互联网上的价值，当时他还在新浪网担任首席营销官兼执行副总裁。2004年底，姜丰年在离开新浪后，成立了新传国际传媒，目标很明确：专攻宽频市场；内容也很明确：体育和娱乐。作为宽频先行者，新传随后在NBA全球范围内第一次拿下网络宽频直播权，免费提供给网民。

　　这几年，中国手机用户激增，移动用户已经突破3.5亿，手机正在从2.5G向3G过渡，对手机门户来说，推广无线视频的时机也来到。

　　新媒体 随时随地互动

　　4月27日，“超级女声”杭州唱区启动当天，新浪网一大早派了两个工作人员飞赴杭州。做啥？跟西湖明珠频道谈视频合作。西湖明珠频道很爽快地答应了对方的要求，抱着试试看的心

　　世界杯和超女带来的另一种较量———新媒体崛起：宽频和手机抢夺娱乐市场情，把阿六头说“超女”的新闻传给了新浪宽频。想不到上传之后，反响很大，网友说，“没想到杭州话这么好玩啊！”点击率直蹿而上。

　　其实从去年开始，新浪就大举进攻宽频业务，并专门辟出了“宽频”栏目，内容从科技、财经、体育、娱乐、电视剧、电影到电台、纪录片等等，一网打尽。比如格温妮斯·帕特洛生完第2胎后出院回家，狗仔队守候在她家门口拍到她身着斗篷冲进家门的样子，几个小时后，就以视频形式出现在了新浪娱乐主页上。

　　搜狐CEO张朝阳曾经在不同场合都表示过，“我看好宽频业务。”和竞争对手新浪一样，搜狐宽频也在加紧扩张。而像新传这样专业做体育的，下一步就是攻下娱乐，把电视剧、电影、音乐、明星生活全部拿下。要达到这点，需要大量地“烧钱”。张莅政说，“新传今年来自传统业务的收入应该在20亿元以上，利润在1.2-1.5亿元之间，我们会把利润全部投到宽频上来。宽频这块，比较保守地估计，我们应该在2007年年底达到收支平衡。”

　　网站烧钱，网友的直接好处是，这一切都是正版的，还是免费的。也许不出两个月，你就可以在网上，绝对合法地跟美国人一起同步收看《越狱》《迷失》等当季热门剧集，跟中国台湾的观众同步收看《康熙来了》。

　　那么，宽频和传统电视媒体相比，优势又在哪里呢？可以根据自己的时间安排点播和观看其实是次要的，最主要的优势在于互动。比如网友可以随时观看世界杯每场比赛的视频集锦，24小时的滚动视频节目直播，还有“米卢的世界杯”等精彩节目。

　　手机也成了观看世界杯的新媒体。3G门户是目前最大的手机免费WAP网站，只要在手机上登陆3G，就可以同步观看世界杯的图文直播，还可以用手机发帖子讨论球赛，条件允许的，还可以直接看手机电视。当然，手机看世界杯是要付出代价的。交给移动20块一个月的流量包月费，才可以保证无限量观看。

　　新机会 点击率就是钱

　　今年世界杯，是世界杯历史上第一次将转播权授权给网络媒体。在NBA上尝到甜头后，这次世界杯，新传与上海文广新闻传媒集团合作，成为国际足联官方授权的中国境内惟一宽频呈现世界杯的两个宽频媒体，新传同时又将二级宽频播放权交给了搜狐，由于这次的合作具有排他性，也就是说，除了新传宽频、东方宽频和搜狐，其他任何网站播放世界杯的赛事视频，都属于侵权。

　　视频质量和画面流畅程度是网友们最关心的问题。新传和东方宽频这次各准备了累计超过15G带宽，在全国20个城市准备数百台服务器支撑视频服务。几天功夫，两大网站的点击率就节节攀升，根据ALEXA提供的全球网站访问量排名，新传已经从3个月前的2000多位跃升到了前天的第240位。

　　世界杯的一个月时间，即是内容之战，又是营销之战。既然全都是免费的，宽频又是靠什么来赚钱呢？

　　新传体育部总经理杨宇涛介绍，会员制在国外一直是互联网盈利的重要组成部分，可是在中国，会员制才刚刚起步，还很不完善。最大的盈利点肯定还是广告，对于宽频来说，就是贴片广告。此外还有栏目合作的分成。新技术的好处在于，服务器能够根据用户的IP地址，定向定量地呈现广告。比如，如果网友为广州用户，将会收到广州地区的广告；如果一个广告呈现过3到5次，便会被新的广告代替。世界杯开始后，由于网友用宽频看比赛激增，广告商看到巨大的空间，投放量一下子就上来了。

　　至于手机门户网站，盈利点和网站是一样的，广告一直是绝对主力。

(责任编辑：陈中)