每个时代都该有自己的创意。留声机的发明让人们不必时时刻刻呆坐在歌剧院里，便能感受到音乐的魅力。而宋柯在数字音乐领域的尝试，或许也将彻底颠覆人们消费音乐卡带和CD的历史

　　宋柯现在要把许多精力放到“超女”身上，因为他是2006年“超女”杭州赛区的三位评委之一。最累的时候，宋柯一天要接连评判1000多位“超女”，但他的每个评价都因人而异、极富创意，从不牵强附会。这正是那些刚刚十来岁出头的“超女”迷们喜欢宋柯的缘由。

　　宋柯的身份是太合麦田音乐文化发展有限公司（下称太合麦田）的董事总经理。太合麦田是2004年3月由太合传媒和宋柯创建的麦田音乐合资组建的中国最具规模的本土音乐公司。“超女”之外，宋柯要全力打理的一件事是，让太合麦田借助于互联网成为中国唱片业最强悍的势力。

　　曾经的唱片英雄

　　中国的唱片业远落后于欧美，不仅从未享受过欧美唱片业的高额利润和风光，相反却因盗版猖獗等因素而呈现出逐年恶化的趋势。即使是在经济效益最好的2003年，中国传统唱片业的销售收入也仅有27亿元人民币。

　　相比之下，英国的摇滚音乐经济从1996年开始就已超过了其钢铁产业——1998年“辣妹组合”的音乐成为英国最大的出口项目。

　　要拯救中国唱片业，首先要把它做成一个创意产业。宋柯也这样认为。

　　宋柯出生于上世纪60年代。那个年代出生的人，骨子里就带着一种时代衍生出来的激情。他们会为一套并不合身的军装激动不已，会用喇叭裤和太阳镜打扮自己，也会费尽心思腾出时间去参加一场迪斯科舞会。宋柯也不例外，他有着自己的英雄梦。

　　1996年，从美国归来不久的宋柯创办了麦田音乐制作有限公司。那时，30多岁的宋柯一心想着要做一个唱片英雄，就是那种能在唱片业不景气的时候可以站出来力挽狂澜的人。但10年后，宋柯想做唱片英雄的心境全无，“我对传统唱片行业和传统渠道不太感兴趣。”

　　“从我进入这一行开始，我的唱片动辄就卖几十万张甚至上百万张，可我也没挣什么钱。”宋柯说朴树（太合麦田旗下众多艺人之一）的唱片《生如夏花》大卖100多万张，是个令整个唱片行业都羡慕不已的数字。但除去制作和推广等成本，《生如夏花》的畅销仅仅给宋柯的公司带来了200多万元的收入。“200万能做什么？我怎么养活公司？”如今，数字化的音乐变成宋柯新的英雄梦。在一个习惯使用盗版的地方，正版也只能卖出盗版价格。

　　生存于数字化

　　宋柯并不具备数字化下单独生存的能力，甚至他手机上的彩铃也是同事们帮他设置进去的。但是宋柯有着敏感的嗅觉，他的脑袋不会拒绝任何一个关于音乐和数字化问题的思考。“太合麦田不是一个传统意义上的音乐唱片公司，而是一个擅长数字音乐和音乐销售的公司。”

　　有人曾问过宋柯心目中最理想的数字音乐消费模式是什么样子，宋柯不假思索地回答说，在宽带和硬件问题解决了以后，收到一个短信试听王菲的最新歌曲，听了半分钟觉得好听，便可以通过链接整首下载，凡是有手机信号的地方，这种消费体验都可以实施。

　　当然，宋柯理想中的这种消费体验模式并不成熟。在评价自己时，宋柯多半只会说自己是个研究数字音乐和销售的人。但即使是竞争对手，也承认他是中国音乐界最了解互联网的人。

　　要做好数字音乐和销售，是否了解互联网是一条基本的生死线。因为未来中国音乐的重心将倾注在充满想像力的互联网上，而不是那些整日抱怨盗版CD地摊抢走了自己生意的正规音像制品商店。2004年年底，作为中国本土音乐公司的老板，宋柯率先在互联网上走出了一步——太乐网。

　　闯荡互联网

　　2003年，彩铃业务尚处于中国移动运营商测试阶段时，太合麦田便制作出中国第一条彩铃，开始了数字音乐的尝试。2004年10月，太乐网正式运营，第一个成功的产品出自于包装刀郎的《2002年的第一场雪》等几部作品。

　　当时的太合麦田以常人无法理解的高价买下刀郎几部作品在无线通信和互联网领域的版权，随之而来的几千万次的累计下载，让宋柯的太合麦田大赚2000多万元。此时，众竞争对手才如梦方醒，重新估量数字音乐的前途。

　　宋柯认为单曲销售将占未来音乐销售收入的一个大头，许多人深不以为然。而2005年下半年，宋柯破例签下国内第一个超级平民偶像——“超女”李宇春，并以一首《冬天快乐》终止了所有争议。

　　“以往一张唱片从制作、推广到销售要几个月甚至几年，但《冬天快乐》从词曲制作到网上首发只用了1个月。”宋柯说这种单曲销售模式不仅迅捷，且成本低廉，“在太乐网上下载《冬天快乐》只要3元钱，但是几个月来已经累计了20多万次的下载量，再加上8万多个50元钱左右的限量版单曲CD，收入远比一张有十多首歌曲的传统唱片要多和快。”

　　“太乐网新版本的太乐唱录机也即将上线，你花费10多元钱就可以通过网络录制一首自己唱的歌曲，而得到的是与太合麦田专业录音棚效果接近的音乐享受。”宋柯说，这款太合麦田独立研发的中文唱录机耗资1000多万元人民币，“在太乐网上下载《冬天快乐》的20多万人中，就有1万多人使用了太乐唱录机，比率超过了5％。”

　　据宋柯透露，太乐网也在运筹IVR语音服务和音乐博客等增值业务。花上几元钱订制这些服务的用户可以将自己的音乐作品转化成彩铃，也可以把自己的照片等个人信息和音乐作品植入自己的博客上，同情投意合的音乐爱好者或者发烧友交流。

　　“制作1首畅销的歌曲不难，但要围绕这首歌曲定制出一整套让用户不停地花钱消费的服务，那就需要你不小的想像力了。”宋柯对《财经时报》记者说。

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