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雅虎eBay联姻,谁是赢家?
时间:2006年06月07日15:23 我来说两句  

 
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来源:互联网周刊】 【作者:董晓常

  两个互联网豪门的结合会多大程度改变这个新兴产业的格局?

  本刊记者|董晓常

  面对 Google的咄咄攻势,两个全球互联网豪门上月作出了防守姿态。北京时间 5月 25日 ,雅虎和eBay宣布双方将建立为期数年的战略合作伙伴关系。
根据双方达成的协议,合作包括四个主要部分:雅虎将成为 eBay.com 网站图片广告和部分付费搜索的独家第三方提供商;雅虎选定 PayPal为其在线钱包服务的独家第三方提供商;雅虎网络搜索功能和雅虎网站链接将集成到 eBay 工具条当中;雅虎和 eBay将联合开发和实施“点击呼叫”广告技术。

  不过,此次战略合作伙伴关系不会对双方各自的 2006年业绩产生直接影响。根据双方披露的消息,雅虎和 eBay将于今年开始陆续推出的各项计划,预计未来几个月里将进入测试阶段, 2007年全面推广。 eBay 总裁兼首席执行官梅格·惠特曼在一份官方声明中表示,“我们认为此次合作协议将为我们的用户和业务带来巨大机会。”

  此次战略合作显然对雅虎和 eBay这两个近来备受投资者质疑的公司是一大利好消息。 eBay股价25 日当天在纳斯达克上涨12.35%,雅虎上涨 3.6%。

  颇具意味的是, Google当天开盘便下挫 2.17 美元。Google CEO埃里克·施密特说:“这是一笔不错的交易,我认为,eBay的壮大对于整个互联网行业都是有利的,我们都将从中受益。eBay是我们的最大合作伙伴和客户之一,在未来的1~2年内,我们之间的关系会更加紧密。” 股价反映了投资者的心态,也巧妙的传递出目前雅虎、 eBay 和Google 之间的竞争格局。摩根斯坦利著名网络分析师玛丽米克 (Mary Meeker)表示,对于雅虎和 eBay而言这是一笔双赢的交易,可以推动两家公司的营收分别增长 5%。但她也同时表示,如果Google 同一家网络支付服务提供商或VoIP 提供商结盟,也能收到同样的效果。

  无论如何,这都是一个产业变局的开始。据国外媒体报道,微软已经开始和 eBay谈判,如果成功,其旗下的 MSN部门将和eBay 合并。这像极了美国20 世纪末开始的那场有线电视大变局。技术或者商业模式的创新已经不足以追赶或者抗衡竞争对手,资本便成了最有效和直接的方式。

  为何要联姻

  在关于雅虎和eBay战略合作的话题中,Google和MSN被频频提及,这本身就是最好的解释。作为直接的竞争对手,雅虎等网络巨头任何一方的战略变动都不可避免地与其他对手密切相关。

  实际上,在雅虎和eBay公布结盟之前,美国互联网行业内已经充斥了这样的猜想。众多分析师都预测:在未来一段时间中,雅虎、 eBay、MSN 和Google等大型互联网公司必将进行某种方式的结盟,以应对目前竞争激烈且极为混沌的局势。

  缺乏安全感无疑是互联网巨头们结盟的核心因素。无论是雅虎的广告收入,还是eBay的电子商务收入都没有强大到让他们专心赚钱的地步,对他们而言,“世界随时会发生天翻地覆的改变。”而世界随时会变的一个主要因素就是Google的存在。

  自2004年上市以来,Google如今的市值已经急速窜升至1000亿美元以上,超出了雅虎和eBay二者市值的总和。Google2006年第一季度的净利润达到惊人的5.92亿美元,而雅虎和eBay第一季度利润的总和也仅有4.083亿美元。但是市值和收入并非Google的真正威胁之处,真正让雅虎和eBay心惊胆战的是Google的腐蚀性。从一个简单的搜索引擎,Google现在几乎已经成为了很多商业公司的心头大患。

  从雅虎的一个廉价的搜索技术供应商开始,Google上演了一幕幕让雅虎心酸的好戏。Google不仅在广告市场成为雅虎最大的竞争对手,而且还在内容、邮件和即时通讯等多个方面对雅虎形成威胁。

  如今,eBay似乎在走上雅虎的老路。作为Google最大的客户,eBay已经成为最近几年Google广告最大的投放主。这同时意味着两个要点:其一,搜索引擎已经是电子商务最有效的推广方式。其二,Google已经成为eBay最重要的进入窗口之一。

  如果Google推出自己的电子商务服务,eBay将如何应对?这并非杞人忧天,阿里巴巴接手并不强势的雅虎中国之时,曾不止一次的提到搜索是其最重要的目标。“普通搜索引擎已经成为电子商务最重要的通道,这是阿里巴巴在中国一定要占据的战略地位,否则一定会在未来受制于人。”阿里巴巴首席技术官吴炯此前对记者如此表示。实际上,Google在去年11月便曾推出测试版的Google Base向用户提供简单的拍卖服务,身处增长放缓困境中的eBay肯定会看到Google的这一看似简单的举动。

  就eBay的战略而言,不可能费力去做自己的搜索引擎,找到另外一家强大的搜索引擎公司作为自己的合作伙伴则成了最佳选择。在二者宣布战略合作之前,华尔街已经传言eBay计划在微软和雅虎之间挑选一个合作伙伴共同对抗Google。雅虎相对强大的搜索引擎则成了eBay这种防御战略的最佳选择。

  就目前的局面而言,雅虎和eBay的战略联盟所透露出来的防御色彩更加浓厚,而在主动出击方面则要冀望于二者接下来的更大举措。

  谁是大赢家

  在一个防御性的战略联盟中,谁是最大的赢家?Google显然不是。

  就目前的局面来看,eBay成了最大的赢家。在雅虎、Google、MSN和eBay四者演绎的产业变局中,前三者具有明显的重合性,以电子商务为核心商业模式的eBay无疑将成为争夺的对象。实际情况是,同雅虎相比较eBay的确在此次联盟中得到了更多的收获。

  在花旗证券分析师Mark Mahaney看来,eBay正是最大赢家,他表示: “通过与雅虎合作, PayPal网络支付服务的领先优势进一步得到巩固。但对于 eBay而言,最大的利好在于介入显示广告市场。”

  根据二者达成的协议,雅虎将向其用户推广eBay的PayPal电子支付系统。雅虎是唯一能够和eBay竞争的C2C电子商务服务提供商,如果PayPal能够成功地将雅虎的客户纳入自己的服务范围,这项近几年支撑eBay增长的新业务将几乎垄断整个C2C市场。这对eBay的利益是不言而喻的。

  此外,用户登录eBay美国网站时将能看到由雅虎代理的图片广告,而在网站通过搜索引擎搜索商品时,用户还能看到与关键词有关的文字广告。eBay首席执行官梅格·惠特曼接受采访时表示,eBay之所以选择与雅虎合作是因为雅虎能同时提供关键词广告和图片广告(如横幅广告),而Google的图片广告业务才刚刚起步。雅虎在品牌广告方面的强大势力有可能为eBay带来一个新的收入增长点,而最近几年一直靠PayPal拉动收入的eBay已经显出颓势。

  在雅虎和 eBay正式公布交易之前,Prudential证券集团提高了 eBay股票的评级,由“中性”上调至“增持股份”。 Prudential为 eBay股票确定的目标价位为 40美元。

  对于交易的另一方雅虎来说,其所得到的利益并不像eBay那样多,但这至少让雅虎完成了一次有效的防御布局。而这一交易打击的对象便是雅虎的直接竞争对手Google和MSN。此前,据传MSN也一直在寻求和eBay的战略合作,雅虎抢先一步和eBay达成交易无疑给原本在竞争中处于劣势的MSN以沉重打击。而eBay和雅虎战略联盟的结成也意味着Google将失去eBay这个最大的广告客户。虽然惠特曼表示她不认为与雅虎的合作会导致eBay从雅虎的竞争对手那里大量撤掉自己的广告。而Google CEO埃里克·施密特也强调在未来1~2年内Google和eBay之间的关系会更加紧密。但是,作为关系如此紧密的战略合作伙伴,eBay广告未来将大量从Google转移到雅虎已经是不可避免的结果。

  当然,雅虎和eBay的结盟远非一个终结,而是一个整合时代的开始。即使雅虎和eBay宣布战略联盟之后,业界依然传出MSN有意收购eBay并已经谈判数周的消息。雅虎和 eBay的结盟如果能够再进一步,就有可能催生一个互联网的大变局。在此之前,作为一个新兴的产业从来没有过两个大型互联网公司合并的案例。随着雅虎、 eBay、 Google和MSN 等巨头纷纷通过合并形成自己的势力范围,无论是哪两个巨头最终走在一起,互联网的格局将发生天翻地覆的变化,同时也都将给业界带来一个巨大的悬念:两个巨无霸的互联网公司将如何消化这种合并?此前,传统行业的巨头间整合鲜有成功之作,互联网在颠覆传统商业模式的同时,是否也会颠覆巨头整合不利的怪圈?

  中国的受害者

  可以肯定的说,雅虎和eBay结盟对中国市场的直接影响微乎其微。无论是雅虎还是eBay,他们的子公司都是中国市场的配角,不足以对中国这个独特的互联网市场产生直接影响。唯一受到直接影响的便是阿里巴巴。

  自去年接手雅虎中国以来,阿里巴巴集团已经拥有中国互联网领域最为齐整的互联网资产,但对于雅虎中国的整合却一直没有收到很好的效果。马云一直推崇的搜索引擎在历经半年多的重整之后,并没有表现出比之前更好的势头,反而被竞争对手百度和Google进一步拉大距离。据艾瑞市场咨询提供的中国用户最常使用的搜索引擎调研数据显示,在中国搜索引擎用户使用量市场份额中,百度占的份额达到46.5%,其次是Google,比例为26.9%,排名第三的是雅虎系,为15.6%。

  糟糕之处在于,当马云还深陷资源整合泥潭之中的时候,慧聪和环球资源这样的战略联盟形成的强劲竞争对手却在开始出招。2006年5月31日,环球资源(NASDAQ:GSOL)和慧聪网宣布正式结成战略伙伴关系,同时宣布环球资源对慧聪网注入战略投资并持有慧聪网股份,环球资源从IDG技术风险投资基金(IDG VC)手中收购慧聪国际10%的股份。根据达成的一项期权契约,环球资源可在此次收购完成后12个月内,随时增持至大约35%慧聪国际的股份。

  慧聪网CEO郭凡生底气十足的对媒体表示:“慧聪和环球资源2005年年收入合计达到1.5亿美元,绝对是中国最大的B2B电子商务共同体。”言下之意,联盟体已经超越此前一直宣称是中国最大电子商务公司的阿里巴巴。据环球资源董事长兼行政总裁韩礼士暗示,二者不排除在未来合并成同一个公司的可能。

  而雅虎和eBay的结盟更是将马云的阿里巴巴推向错综复杂的境地。作为中国C2C电子商务市场上最主要的玩家,阿里巴巴旗下的淘宝网和eBay易趣已经成为针锋相对的竞争对手。双方在过去的两年多时间内冤家式的竞争已经成为业内公开的秘密,而雅虎和eBay的结盟则硬生生的将阿里巴巴和eBay易趣由冤家变为亲家。

  虽然雅虎和eBay都宣布二者的战略合作暂不涉及中国市场,但是对于电子商务这种同平台无国界的商业模式来说,“不涉及”这样的声明只能是暂时的。尴尬之处在于,一向对C2C电子商务市场充满斗志的马云将如何摆放今后淘宝网和eBay易趣的竞合关系?

(责任编辑:十一点五十九)



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