史玉柱习惯性的夸耀让网络游戏界很不习惯。
“脑白金风格”树敌网游界
从巨人汉卡到巨人大厦,从脑白金到黄金搭档,史玉柱在生意上的每一次起落都伴随着争议。随着史玉柱以霹雳手段插手网络游戏市场,这位中国营销狂人再次遭遇挑战。这次向他挑战的是金山公司,其网络游戏经理闻博玉公开声称:史玉柱是网游“外行”、史玉柱做的游戏是“绣花枕头”。
营销狂人做游戏招致争议
今年4月,史玉柱刚踏上网络游戏的地盘就散发出危险气息——推出游戏《征途》并高调显示着财力,“亏了就当账上少两个亿”。
自称“玩过市面上所有游戏”的史玉柱日前声称,“网易非常可怕,但它和我们不是同一类”,“我不怕盛大,它的重点不在游戏”,“《魔兽世界》的致命伤在文化上,它也就这个规模,上不去了”,“我一款游戏就把金山所有游戏都超过了”。史玉柱的点评,等于把当前瓜分中国网游市场的几大巨头全得罪了。
自负的口气、强势的观点出击,几经商海沉浮的史玉柱始终我行我素,6年前,这种个性曾伴随他走出巨人大厦的阴影,成就了脑白金铺天盖地的广告战役。但问题在于,网络游戏这个年轻行业并不在乎史玉柱曾经的名气。
在忍耐一个月后,金山的闻博玉突然开始反击,这位25岁的年轻人目前负责运营金山的《仙侣奇缘2》。他在博客里不客气地列举着史玉柱若干缺陷:“两亿元只是幌子”,“史老前辈不懂网游运营”,“史老前辈不是一名合格的网游玩家”……
史玉柱已引起网游巨头敌意
金山的年轻干部尽情书写着对史玉柱的抗议,而记者注意到,金山公司高层似乎对此持默许态度,这其实多少体现了业界对“史玉柱风格”的不满。另一个细节是,史玉柱曾高薪挖来几位盛大公司的员工,这种大举挖墙脚的做法,让盛大老板陈天桥也颇为不满。
毕竟,在中国网络游戏市场上,《传奇》一家独大的故事已成为传奇,某一家公司或某一种游戏风格根本不可能独霸市场。有游戏公司向记者表示,在这样的局面下,随便声称自己优于所有竞争对手实在是很不明智的行为。
就在闻博玉发起挑战的当天,记者致电征途公司,其市场部表示对闻博玉的评论已经细读过一遍,但由于是以博客形式出现,属于个人行为,“我们不予置评”。对金山即将推出的游戏,征途公司也不愿评论。
昨天,征途公司渠道总监陆永华的回答有可能缓解了紧张的气氛,“以我对史玉柱多年的了解,他说自己的游戏比得过金山所有游戏,只不过是想表达他会吸取竞争对手长处,以求进步的意思。”而征途公司一位工作人员也私下对媒体表示,史玉柱说自己的游戏是“终结者”主要是强调游戏品质,而不是要挑衅所有游戏。
这样看来,史玉柱只不过习惯性地夸耀了自己,但却让网络游戏界很不习惯。
晨报记者 张黎明
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·钱迩:你还会把史玉柱当英雄吗?
传说,1997年,因为巨人大厦成为烂尾楼,脑黄金成为白开水,史玉柱不得不外逃躲债之后,他浙江大学的学弟曾说过:“史玉柱,你不能倒下,你倒下了,会伤害一大帮人的心。”四年之后,史玉柱金蝉脱壳,把白开水再度包装成脑白金,再次成为了“商界巨人”。对于风靡全国的“脑白金”,史玉柱自己的评价是:“这个东西有用没用,在于人们信不信,这就是诀窍。”能用这番话评价自己耐以翻身的产品,史玉柱的确是摆好了死猪不怕开水烫的架势。
当史玉柱从江湖骗子蜕变成一个西装流氓,当年那些把史玉柱当英雄的学子们,还会把他当作英雄吗?也许会,3721是不折不扣的流氓软件,但是他的创始人现在却是IT创业者们眼里的财神。黑猫白猫,抓到老鼠就是好猫。在重金钱不看文化、重结果不看过程的指导思想下,有钱就是爷,年轻人自然可以崇拜善于赚钱的史玉柱。
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