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雅虎结盟eBay谁受益谁受损
时间:2006年05月26日10:15 我来说两句(0)  

 
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来源:eNet硅谷动力

  【eNet特约评论】雅虎和eBay结盟的消息一出,各方纷纷发表自己的看法,其中形成了两个比较鲜明的观点,其一,这是大竞合时代的开始,其二,Google面临极大的挑战。由于双方的合作包括广告、电子商务、搜索三个目前最前沿的竞争领域,因此涉及到的竞争对手也很明确。

  根据协议,雅虎将成为eBay拍卖网站上所有图形广告的独家第三方提供商。雅虎同时开通eBay的在线支付系统PayPal,用户可通过PayPal支付雅虎网络服务。两家公司将联合开发各自的互联网语音服务,寻求在网站上推出“点击拨叫”广告服务,采用雅虎即时信息和eBay的Skype服务。雅虎搜索和雅虎网站链接将被嵌入到联合品牌的eBay工具栏中。由于双方的合作,华尔街分析师对雅虎和eBay合作前景保持乐观。“双方合作将会朝着积极的方向发展。最重要因素将取决于eBay访问量与雅虎品牌相结合所产生的效应。”

  福布斯和华尔街日报的分析文章认为eBay将从与雅虎独家合作中受益,雅虎将利用在线广告来促进eBay从其网页中获得更大经济利益。这种合作将会对eBay产生巨大的积极作用。也有分析师认为,雅虎受益将更大,理由是因为合作截断了从eBay流向Google等的广告收入,将其中很大一部分装入雅虎的腰包,这意味着雅虎在与最大竞争对手争夺最大客户时取得了胜利。其实双方谁获得的利益更大已经并不重要了,毕竟如果双方对自己获得的利益不满意的话,是不会赞同这样的联盟形成的。

  这种联盟的产生,本身就说明双方对它的形式和前景充满了期待,而对Goolge虽然不会直接带来多大的损失,但由于这种强势联盟,Google受到压制是必然的,也就是说在这次合作中,直接的竞争对手就是Google和微软这些网络大户。众所周知,网络的第二春来临之后,什么承载了其中的利润源泉?无疑是网络广告。这也是为什么雅虎和eBay的合作多项都是和网络广告有关的内容,即使是Google这样的搜索巨头,绝大部分的利润都是网络广告供给的,因此如何占据相当的广告市场份额就显得至关重要。

  而且,随着雅虎和eBay合作的尘埃落定,我们也看到美国的互联网竞争大格局已基本清晰,Google+AOL,Yahoo+eBay,MSN+Amazon。2006年3月,Google投资10亿美元收购了AOL 5%股份,5月25日,雅虎与eBay正式结盟。资料显示,目前亚马逊已将网络搜索从Google转移至微软,微软即将推出adCenter,亚马逊已拥有和PayPal类似的支付系统,微软完全可以使用,若亚马逊采用微软广告,微软采用亚马逊的支付系统,这一合作将可以和雅虎与eBay的合作相抗衡。

  我们还感兴趣的一点是,这些合作会不会波及到中国市场,如果波及到中国市场的话,会带来什么影响?要知道eBay一直是阿里巴巴的竞争对手,淘宝更是一度把eBay挤兑的在中国市场处处受制。虽然,阿里巴巴CEO马云认为:“雅虎和eBay合作能否影响到国内会由本土企业来最终决定。”而前雅虎中国区总裁周鸿一表示,雅虎和eBay合作到中国后,情况会变得比较复杂。因为雅虎收购了阿里巴巴,雅虎选择了PayPal作为支付的独家提供商,那么在中国,支付宝怎么办?幸好,根据雅虎和eBay官方披露的消息,此次合作属于美国范围内,尚不涉及到中国,否则真的很尴尬。不过,即使这样,随着合作的深入和不断地完善,会不会在全球形成一个统一呢?毕竟市场的发展是很难预料的,如果真的波及到中国市场的话,对阿里巴巴而言,真是非常痛苦。其实即使目前的合作不波及到中国市场,相信阿里巴巴直接针对eBay的市场策略也要调整了。

  受eBay与雅虎合作消息刺激,eBay股价周四开盘上涨7.2%,达到32.38美元。雅虎股价上涨3.1%,达到32.78美元。主要竞争对手Google的股价下跌了3.44美元,跌至377.80美元。虽然雅虎获得了eBay广告业务并不意味着Google市场份额下降,但可以想象的是,Google将面临越来越多的竞争对手的蚕食。当然,以目前的情况看,雅虎和eBay的合作还无法直接对Google相成打击,毕竟Google的势力还是非常强大的。相信随着竞合的不断深入,市场又会进行一次必要的洗牌了。

(责任编辑:刘静)



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