《最终幻想》系列的开发商史克威尔-艾尼克斯(下称“SE”)将该公司的一款网游《树世界》在中国首发。这款游戏中，没有等级的概念，却有时间的存在，即便玩家什么都不干，也会渐渐老去。延续游戏生命的唯一方式，就是结婚生子，然后由下一代继续游戏。

　　这款特别的游戏在目前鱼龙混杂的MMORPG市场并不起眼，用户数量也不理想。不过，SE有一个特别计划，即在游戏中加入流行的SNS(社会网络系统)，旨在吸引新的玩家。SNS是目前Web2.0中的一个重要概念，无数人际网络网站如若邻网、联络家就是这一概念的实践。这些网站很轻易就得到了风险投资的青睐。

　　对于SE这家日本前五名的游戏公司而言，《树世界》是否能够马上大赚倒在其次，通过中国这个庞大的市场试验游戏＋SNS的模式，进而为下一步的产品开发和运营提供经验，才是最重要的。

　　类似SE这样，修炼独门武功心法的运营商才是将来在网络游戏行业的潜在人物。正是因为在中国的网络游戏行业有太多的盲目跟进，以及太多错误的开发和运营理念，所以找出一些在产品和运营上有独到之处的企业，更显得必要。

　　MMORPG：“邪门派”题材创新

　　运营《魔兽世界》的第九城市最近与蒙牛某前高管宣布共同投资1亿元，打造以“超女”为题材的网络游戏。据说，玩家可以在里面和李宇春同台竞技。

　　而深圳宝德网络则正在推广以“抗战”为名的数字娱乐品牌，计划以网络游戏《抗战Online》为核心，在6个类别衍生出近300种产品，涉及出版物、玩具、餐饮和服装等。

　　当代流行事物和历史题材，这从深层次上反映了网络游戏开发商的无所不用其极，另一方面却又暴露了网络游戏题材的捉襟见肘。

　　韩国人正引领着网络游戏题材的潮流。从欧美风格的奇幻、魔幻到东方风格的武侠，从角色扮演到运动模拟，都是先在韩国本土发展起来，然后慢慢在中国流行。

　　从这个角度说来，“超女”和“抗战”这种题材烙刻了特有文化和历史的印记，但是这种题材的前景却很不明朗。

　　这种带有炒作成分的游戏的出现，很难说是否理性。但是，至少要比一哄而上的魔幻、武侠类游戏要理智得多。在MMORPG领域，目前中国还没有一个像《魔兽世界》、《龙与地下城》这样的品牌，所以，中国会从哪个方向上诞生一个高含金量的游戏品牌，尚须拭目以待。

　　休闲游戏：赢利模式创新

　　《劲乐团》是现在正流行的一款游戏，几乎到每个网吧都能看见有人在玩。它的火爆，除了上手容易、游戏时间可以灵活掌握，还因为它结合了音乐这种天然流行的要素。

　　几乎所有休闲游戏都在使用“免费＋增值”服务收费的模式运营。而增值服务要保持持续的吸引力，就需要不断花样翻新。除了由韩国人发明的“纸娃娃”系统(类似给一个纸娃娃配上各种颜色的服饰，游戏中则体现为角色所需的虚拟道具)，音乐已经作为一种特殊道具而存在。玩家需要购买新的乐曲来提高游戏乐趣，从某种意义上说，这已经接近流行音乐产业的版权模式了。

　　《街头篮球》则是一款运动类休闲游戏。该游戏的运营商和知名品牌合作，在游戏中提供广告位，已经和现实中的广告赞助概念接近。另一方面，仅仅通过销售虚拟的耐克篮球鞋，运营商就取得了数百万元的收入(每双鞋售价高达20元)。

　　这类游戏可形容为走兵器路线，即不强调内外功修炼，从武功套路和兵器上取胜。

　　趋势：社区化和平台化

　　大型游戏依托高互动性和高在线人数，走向社区化，这以网易、第九城市为代表；小型休闲类游戏则寄望东方不亮西方亮，走平台化路线，这以《劲乐团》等游戏的运营商久游为代表。

　　然而有一类高手，其武功路数尤其诡异，这就是IM运营商。腾讯凭借其IM用户的海量基础，频频在电子竞技、大型网游、休闲游戏等领域出手，且战绩都不俗。腾讯俨然已经是一个游戏和媒体平台。

　　微软当然没有忽视其MSN扩张带来的隐含机遇。在西雅图，一个32人的团队专门负责研究如何将MSN Messenger 这个IM平台变成一个综合平台，包括娱乐。

　　在中国还有一些鲜为人知的企业在走类似的路线。杭州有一家企业，通过提供价格低廉的网络电话服务，在其平台上捆绑各类网络游戏，也发展了数百万之众的注册用户。

　　高在线人数和社区化互为前提，因此，往往需要其他的手段来将在线人数提高到一定程度。一些运营商采用“流氓”软件的方式来帮助推广，这也算是一种邪门武功了。

　　可以肯定的是，不管网络游戏运营商们如何修炼武功，绝对都不是为了强身健体，而是要准确地对消费者的口袋进行饱和打击。这些创新者必然是发觉了庞大空间中的某一缕曙光，所以才会苦苦求索。终有一天，其中的一些会迎来朝霞，而另一些，则消失在黑暗中。

(责任编辑：陈中)