在我国，手机已成为人们随时随地随身的通信工具，短信则成为最廉价和普遍使用的通讯方式。手机短信已成为日益重要的互动媒体，被称为“第五媒体”。这个新的强大的媒体给企业市场营销注入了新的活力。对企业来说，第五媒体的短信形式是目标更集中、反馈率更强大的、随时随地随身的广告渠道。

　　经历半年多的普及，我国以短信网址为移动信息化平台的市场轮廓已经清晰的展现出来，但移动营销、移动商务等应用还远远没有发挥出应有的优势。虽然，在短短的半年时间里，短信网址就聚拢了近15万的注册用户，但根据他们的跟踪数据统计，真正把短信网址的移动营销优势发挥得淋漓尽致的客户数量所占比例还是有限。

　　针对此种情况，中国移动信息化普及工程“第二乐章”以推动企业实现移动营销有效应用为主旋律，帮助企业针对自身的需求构建移动营销商务平台，推动企业真正的利用短信网址来推广企业品牌和产品。同时，指导企业全方位立体式推广自己的短信网址，比如在产品包装盒上、在广告片或广告文案中加以宣传等，吸引消费者通过短信网址与企业互动。可以说，“第二乐章”激起的移动营销应用空间很大，以短信网址为平台展开移动营销，只有想不到的，没有做不到的。

　　“应该说移动营销是企业整个营销战略中的一个渠道。成功的移动营销将和传统的营销方式结合，为企业带来巨大的利益。”美国移动营销协会CEO罗拉•莫里特(LauraMarriott)如是说。随着统一号码50120的向全国范围内的深入推广，随着短信网址技术的不断完善，越来越多地企业用户通过短信网址开展各种移动营销活动，并从中享受到了“移动营销专家”级的服务。

　　如今，短信网址已经跨过了“摸着石头过河”的启动期。短信网址首家注册服务机构新网互联相关负责人告诉记者，以往推广短信网址产品，需要很多的时间去给客户“培训”，反复说明短信网址能给企业带来的商业价值。现在，经过一年时间的普及，企业对短信网址已经有了基本的认识，推广起来要轻松了很多，很多客户都是主动找上门来注册短信网址。

　　移动信息化的目的之一是提升企业竞争力。企业注册短信网址并不是为了追随时髦，而是要切实地将基于短信网址的移动营销理念与日常的新品促销等市场活动等环节结合起来，找寻新客户，维护老客户，切实提升企业竞争力。

　　在去年年底的信息产业工作会议上，信息产业部表示，2006年将把协调短信网址的发展列为一项工作要点来抓，而作为短信网址的管理和监督部门，短信网址联合信息中心（MobNIC）也通过启动仲裁解决机制、发布公告、维护短信网址注册管理秩序等方式，为短信网址的健康、快速发展提供了强有力的保障。同时，MobNIC和其首家注册服务机构新网互联将通过各种形式“授之以渔”，引导已注册短信网址的企业拿起移动营销的武器提升市场运作能力，吸引更多的企业参与到移动营销产业链构建的过程中来。

(责任编辑：romp)