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暗含日本文化 AMD新处理器YAMATO命名引争议
时间:2006年05月16日07:45 我来说两句(0)  

 
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来源:第一财经日报

  本报记者王如晨发自上海

  《第一财经日报》了解到,为了与芯片巨头英特尔平台策略抗衡,AMD去年底传出消息称,2006年第二季度,将在全球推出一个名为YAMATO的移动平台方案,类似英特尔迅驰概念。
但这个还没有推出的产品方案的命名,可能让AMD陷于一场尴尬。

  YAMATO一词起争议

  引起争议的是YAMATO的词义。简明英汉词典的解释是:n.大和人,日本人的祖先,日本人,日本民族;adj.日本人的,大和民族的。显然,YAMATO是日本国与日本民族的指称。

  二战时,日本大和级“YAMATO”战列舰曾是太平洋战争中日本海军联合舰队旗舰,二战期间携带单程燃料攻击美国海军时,被后者击沉,葬身海底。

  一位专门从事日语研究的专家表示,YAMATO不是英文单词,而是日文片假名的罗马字拼写和发音,是标准的能代表日本文化的单词。

  AMD公司公关经理刘艳丽对本报记者表示,她没听过公司要推出这一命名的产品,记者将收集到的资料发给她后,至截稿前未得到任何答复。

  英特尔公司北京公关经理刘维力表示,AMD的命名可能有些“不谨慎”,不过,她表示,很难相信AMD会以命名来挑衅中国市场

  上海一家专门为日本企业服务的咨询企业负责人表示,企业、产品的命名需要慎重,YAMATO这类词在中国市场确实容易让人联想起战争历史。

  分析人士认为,这种忽视细节的命名策略可能会影响AMD的企业形象。

    进攻英特尔的手段

  在64位架构、双核处理器技术上,AMD破除了英特尔多年的技术神话,并在台式机尤其服务器处理器领域蚕食了后者较多的市场份额。

  但是,AMD目前还只能提供处理器产品,而不像英特尔既提供处理器,又能提供芯片组、无线网卡等。

  而且,在迅驰平台诞生后,英特尔进一步推出了足以将其硬、软件资源全部整合注入的“平台化战略”,并可以根据具体应用推出变种方案。这一手段将AMD的追赶与斗争压缩在处理器领域本身,使得AMD无法与其在同一层面竞争。

  YAMATO 正是AMD 向英特尔平台化战略进攻的手段,它是AMD首次将自己的处理器、第三方芯片组与第三方无线网卡打包,并以一个独立的名称命名的首个平台方案,与英特尔的迅驰概念相近。

  此外,以日语YAMATO命名新平台,再次显示出AMD近期的市场战略。日本市场是英特尔目前表现最好的市场区域,而AMD2006年在日本市场的目标是,将目前11%的市场份额提高到20%。

(责任编辑:赵秀芹)



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