【eNet硅谷动力消息】据信息产业部2006年1月22日的统计显示，2005年全国手机短信发送量达3046.5亿条，比上年增长39.9%。在喜人数字的背后，却是良莠不齐和混乱的短信产品。就在不久前，北京星光维信科技有限公司先后推出了针对个人应用的“个人信息银行”——X档案，以及针对企业应用的“X-AD”两款短信应用产品，为短信SP的产品模式带来了全新的发展理念，成为绿色短信应用趋势的代表。

　　短信经济呼唤绿色应用

　　短信发送量突破3000亿条，这个消息确实令人振奋，既向世人展现了中国信息产业发展的惊人速度，更透露出中国短信市场的广阔空间。短短几年，短信消费已膨化到如此庞大的数据，着实令人称奇，而其背后300亿的市场，更是另产业链都为之心动。

　　短信业务的诞生，将我们带入了“拇指时代”，使信息传递、语言交流大为提速，其方便、快捷的一面值得肯定。但不可回避的是，随着短信业务的迅猛扩张，一些不良信息也乘虚而入，比如黄色短信、诈骗信息、垃圾信息……且大有无空不入之势，凡有手机的用户，几乎都遭遇过“信骚扰”的尴尬。

　　面对这样的环境，政府加大监管力度固然重要，但更重要的是SP企业的自身反省。追求利益的同时却缺乏具有吸引力的新产品，使目前SP企业们只能通过其他取巧的方式获取利润，这也成为产业目前最大的弊端。结合目前的无线技术，研究消费者的需求并开发具有针对性的产品，促进消费者培养健康的应用概念，倡导健康的应用行为，才能从根本上使短信行业逐渐迈上良性发展的道路。这其中的关键就在于，健康实用的创新开发。

　　X档案重新定义“信息管理”

　　“X档案的推出，实际上就是要为用户提供一种全新的应用模式，为用户提供一种真正需要的服务。”星光维信总经理冯威表示。2月份星光维信推出的X档案，是通过无线、互联网等技术，与全国各大平面媒体联合提供信息增值服务的整合型应用模式，被称为用户的“个人信息银行”。X档案全新的应用模式为短信行业的“绿色应用”，带来了一股颠覆性的力量。

　　在经过针对消费者的深入研究后，星光维信发现，人们往往因为时间少，无法充分阅读那些拥有精彩文章或图片内容的报纸、杂志，同时，互联网上纷繁的信息，又因为缺乏筛选，而没法准确获得信息。“X档案的推出，实际上是帮助用户从报纸或杂志上，方便的保存或提取自己喜爱的精华文章，好像一个可以随意存取重要信息的个人信息银行。” 星光维信总经理冯威这样解析X档案的概念。X档案让报纸、杂志上的精华文章或图片信息，更加容易的被保留、提取和管理，大大方便了读者们对于精品文章信息的收藏和查阅。

　　到目前为止，已经有百余家平面媒体与星光维信达成了合作，被纳入到了X档案的应用平台。“X档案的优点还在于，具备比“纸”更加延伸的功能。”冯威介绍说，“除了收集精彩的文章和精美的图片之外，甚至可以收集视频或者音乐的信息，在报纸杂志的基础上，获得更多的内容。”与X档案类似的模式在欧美和日本已经得到了广泛的应用，这种可以自由存取文字、图片以及其他多媒体信息，并可以简便的进行管理、共享的新短信应用模式，无疑是为缺乏创新的短信SP产业，带来了新的启示。

　　X-AD建立三方共赢

　　除了能够为个人消费者带来更多的便利之外，短信同时也可以为企业带来更多的利益，短信营销的方式正在获得越来越多企业的青睐。对于企业来说，传统的平面广告投放是必不可少的一种营销推广手段，但随着互联网的兴起，以及新兴媒体的冲击，传统的平面广告在一些方面越来越暴露出局限性与不足。版面内容的限制，无法准确的跟踪效果，无法互动，传播模式单一等一系列问题，令平面媒体的广告呈现了逐步下滑的趋势。

　　星光维信在推出针对个人用户的“个人信息银行”——“X档案”之后不久，针对企业营销又推出了一款的新短信产品——“X-AD”。它可以通过无线、互联网、平面媒体的整合信息提供模式，将传统平面媒体广告的营销价值重新定义，用丰富的内容和多媒体的形式，建立消费者对客户企业品牌及产品更深入的兴趣和认同。

　　用户在关注平面媒体信息时，只需将感兴趣的广告内容，通过手机发送编码至指定号码，详细的信息就会发送到用户网络上的个人文件夹中，而这种信息内容，将绝不仅仅限于图片或文字，甚至包括其他视音频等多媒体以及互动的活动方式，打破了传统平面媒体的局限，这就是X-AD的应用模式。在通过手机信息获取的过程中，企业也可以方便的监测到广告的效果，同时积累潜在用户的数据及通信信息，能够更加精准的进行跟踪性的营销活动。

　　在为企业带来更丰富的营销价值的同时，“X-AD”也为平面媒体的发展带来了新的契机。融多媒体、互动、监测、数据库及跟踪等营销手段为一体的“X-AD”，无疑是对传统平面媒体广告模式的一种积极变革。同时，消费者在阅读平面媒体时，也可以方便的收集更多感兴趣的消费信息，“X-AD”营造了一个三赢的局面。

　　面对巨大的市场和发展潜力，短信SP企业应当更加专注于对用户需求的分析，从而对产品进行创新，开发出用户真正需要的产品。在这样的前提下，中国的短信产业才会逐渐走向良性增长的道路。

(责任编辑：岳黎霞)