定位的不同，决定了博客创建影响力的过程迥然。

　　方舟子在博客（Blog）上揭露清华大学医学院造假教授的问题，令人对博客的功能和影响力刮目相看。至少让大众理解到，在这类严肃的话题面前，博客不再是闲来无聊的消遣用品，而是基于专业知识开展探究事物真相的严肃信息。

　　现实的博客有大量的属于无价值的文字堆砌，最典型的莫过于一些以记录个人生活和感情的流水账型的博客，主要是博客自我娱乐、自我表达的工具。对这类博客感兴趣的受众，在期望上更倾向于猎奇或增进了解的需要，而非获取可以创造价值的、有用的信息和知识。但是，并非任何博客都不传播实用信息和知识，如今在专业领域的博客大有人在。

　　博客从内容的构成上看，其实是有着显著的定位区分的。不同定位的博客，其创建影响力的过程也迥然不同：有的是依靠个人在特定领域的影响力，有的纯粹依靠文字魅力，有的则依靠自己对信息的占有和独到见解，还有的采取非常规手段。任何网民都有可能成为博客的受众。作为网络传播的一种信息样式，博客与传统媒体在信息采集、生产和传播的过程方面有着明显不同：自发、实时、缺乏严格的质量加工过程，最重要的就是内容本身的真实性、准确性，完全取决于博客个人。这显然有很大的偶然性，优质的博客是一种稀缺资源。所有这些因素，决定了博客创建影响力过程的独特性。

　　现实中博客获得认同，还受到社会心理因素作用。“一个馒头引发的血案”的前前后后，演绎了一段经典的网络传播与社会大众心理的博弈。大众以娱乐甚至同情“弱者”的心态，主导了事件的发展脉络。

　　在一些发达国家，很多人可能通过博客的形式参与重大活动的讨论，并成为影响该领域的意见领袖。博客对他们而言，只是提供了一种新颖的言论传播载体：表达形式多样、与受众互动、传播快捷等。博客成为人们参与社会活动、创建影响力的新途径。

　　既然博客可以创建影响力，自然就有人首先联想到博客的商业化问题。现在国内很多所谓博客网站还在深受商业模式的困扰，这当中其实有一个误区，那就是武断地将博客当做一种独立的产品或服务而存在。如果不能以平和的心态调整看问题的出发点，这种困惑可能还将持续下去。

(责任编辑：岳黎霞)