2006年3月28日，北京全国政协礼堂隆重上演“红色中国结”－－中国联通新司标发布暨大型文艺晚会。随着中国联通公司常小兵董事长为新司标揭幕，全新的以红色为基调的中国联通品牌标识精彩亮相，标志着中国联通正以全新的、更加国际化的形象，整装待发，面向新通信时代、面向国际、面向未来！

　　中国联通尚冰总裁在现场致辞中指出，“面向十一五这个可以大有作为的重要战略机遇期”，“中国联通主动应变，并积极求变，全面确立‘以应用为导向，以满足消费者需求为核心’的发展战略，并以此为契机全新推出公司品牌标识，致力于企业价值与社会价值的双赢，最终实现向国际一流的综合通信和信息服务提供商的战略转变。

”

　　步入2006年，中国联通确立新的公司发展战略目标，全面更新品牌形象，主要从色彩设计上引入全新理念，主色一改传统的电信蓝为明亮的中国红，体现了国际上“以应用为导向，以满足消费者需求为核心”的“红色潮流”。新品牌标识以中国红与水墨黑搭配，给人以强烈的视觉冲击感的同时，形成稳定、和谐与张力的视觉美感。在整个标识架构中，红色英文字母双“i”是彰显中国联通“让一切自由连通”的品牌精神的点睛之笔。新品牌标识仍沿用“中国结－同心结”形象和“中国联通China Unicom”的中英文字，保持了与原有标识的一致性和承接性。新品牌标识在设计上的传承与变革，游刃有余地体现出中国联通经过多年发展所积淀的深厚基础和发展潜力，以及面对新形势主动应变、积极求变的企业精神。同时，新标识突出了中国联通活力、创新、时尚的品牌形象和“让一切自由连通”的品牌追求。

　　此次推出全新品牌标识，是中国联通顺应国内外电信行业发展趋势，面向新通信时代、面向国际、面向未来一次重大举措。进入“十一五”开局之年的中国联通，正在坚定推进公司发展模式转型，全面确立“以应用为导向，以满足消费者需求为核心”的发展战略，为全面建成国际一流的综合通信和信息服务提供商而不懈努力。由此，塑造更为强势的品牌形象成为中国联通适应新的竞争形势、构建更为强大的核心竞争力的必需。全新的以红色为基调的品牌标识应运而生，并与“让一切自由连通”的品牌口号构成中国联通完整的品牌内涵。

　　过去以蓝色为基调的品牌标识，作为中国联通企业形象的标志，作为承载中国联通企业发展理念和人文精神的象征，在中国联通十多年的发展历史中发挥了巨大的作用，见证了中国联通从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程。凭借初生时蓝色同心结，中国联通以独特的创新精神和强大的技术实力，逐步成长为中国电信行业的主导运营商之一。目前，中国联通已跻身世界级电信运营商的行列，并成为唯一同时在纽约、香港、上海三地上市和首家在大陆以外地区提供移动通信服务的国内通信运营商。十二年的发展历程，中国结-同心结-联通结，象征吉祥平安的中国结已经与中国联通特有的象征人类沟通交流的同心结融为一体。

　　晚会现场表演高潮迭起，演艺明星的精彩表演尤其是大型“红色中国结”舞蹈，给现场观众以强烈的震撼，大家共同祝愿中国联通依托其不断完善的精品网络，为广大用户提供更多更好的业务和服务，以创造全新通信时代的更大辉煌。　　

　　附件：新品牌解读

　　一. 标识解读

　　中国联通新标识依然沿用“中国联通China unicom”中英文字，但在标识的色彩上大胆引入全新理念，这既保持了与原有标识的一致性和承接性，又突出了中国联通创新、活力时尚的品牌形象。

　　新标识的主色彩：

　　中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结中最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力，并给人以强烈的视觉冲击感。与活力、创新、时尚的企业品牌定位相吻合。

　　水墨黑：最具包容与凝聚力、稳重与高贵的颜色。

　　红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。

　　新标识的外观构成：

　　红色双“i”上下相连，宛若两个简笔小人在随时沟通，灵气毕现，是凸现“让一切自由连通”品牌精神的点睛之笔。

　　竖式组合巧妙地构成吉祥穗的造型，再次强化了联通在广大用户心目中的吉祥、幸福的形象。

　　新标识的蕴含理念：

　　“i”汉语发音为“爱”，充分阐述了“心心相连、息息相通”的品牌理念。

　　“i”英文释义为“我－i”、“信息－information”，是中国联通“以客户为中心”以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销理念的体现。

　　英文改为小写，摒弃了大写字母的威严、冷峻感，更显活跃与亲和力。

　　二. 品牌理念

　　寓意科技、理性的蓝色，曾经是电信、IT等行业的代表色。但自2000年以来，以 “满足和提升消费者的生活”为代表的红色标识异军突起，使国际上出现了“蓝”、“红”两大阵营的分化——

　　“蓝色阵营”由IBM、INTEL、MICROSOFT等以技术为导向的品牌构成；

　　“红色阵营”由Sony、SAMSUNG等以应用为导向的品牌构成。

　　在两大阵营不断的分化与发展中，以应用为导向、以满足消费者需求为核心的“红色浪潮”，已势不可挡！

　　自2000年以来，“以满足和提升消费者生活”为代表的红色感性标识在世界电子和信息产业领域异军突起，信息产业领域正在逐步出现“蓝”、“红”两大阵营的分化。德国电信、新加坡电信、法国电信、韩国SK电讯等率先转型，掀起一股以应用为导向的“红色浪潮”。

　　信息产业领域由蓝到红的转变，决不仅仅是表面颜色的变化，它所昭示的是以应用为导向、以满足消费者需求为核心的竞争战略的变革。其更深层次的含义在于――

　　在新的通信时代，电信企业的竞争已从基于业务层面的“异质竞争”转变为客户层面的“价值链竞争”，树立以客户为中心的战略思想，将成为电信运营商的核心服务理念；

　　真正决定企业核心竞争力的已不再是技术，而是企业如何将技术应用到消费者的生活中，满足消费需求、提升生活质量；

　　电信行业已不可能单纯依靠业务、资费或服务去竞争，必须迎合市场需求，通过经营满足消费者需求的品牌来谋求企业的长远发展。

　　三. 品牌口号：让一切自由连通

　　功能层面： “让一切自由连通”体现了中国联通满足人们渴望与外界自由沟通的愿望，帮助人们随时随地地以多种方式进行联络和获取信息的功能需求。

　　情感层面： “让一切自由连通”体现了中国联通致力于通过现代通信与信息服务，满足人们“随心如意，心想事成，事事顺利”和渴望“社交与归属，受人尊重”的情感需要。通过满足人们更高层面的精神需求，体现公司的品牌价值。

　　文化层面：“一切”体现了“广泛”，“自由”体现了“顺畅”，“连通”体现了“和谐”。“让一切自由连通”充分体现了中国联通将以现代化的通信与信息服务报效社会，团结社会各方力量，按照“开放、合作、共赢”的原则，致力于人类社会和谐的责任感和追求。

　　品牌定位：创新、活力、时尚

　　创新——中国联通将不断超越、不断创新，为用户创造更新、更个性化的业务和沟通体验。

　　活力——作为电信改革的产物，作为新兴的电信运营商和市场挑战者，中国联通充满朝气，散发活力。

　　时尚——中国联通不断进取，持续创新业务和服务，致力于提升人们的生活质量和工作效率，努力为人们创造时尚化的生活。　　

(责任编辑：水涨船高)