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TOM抢新浪撼动网络市场格局
时间:2006年03月29日07:22 我来说两句(0)  

 
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关注最火辣的网络话题    
来源:新京报】 【作者:李长安

  仅仅在一年前,盛大通过公开市场收购了新浪19.5%股份,从而坐上了新浪第一大股东的“交椅”。几乎所有的市场人士都认为盛大意在彻底控制新浪。然而,与当初收购时的“出其不意”一样,盛大打算卖掉新浪的新闻一时间再次让人们感到十分诧异。
而由此引发的网络市场的重新布局,将迫使网络市场的主要参与者重新考虑自己的定位。

  盛大如果最终选择出售新浪的股份,根本原因还在于企业发展战略出现了失误。盛大本来是依靠游戏《传奇》起家,在2004年借助休闲游戏《泡泡堂》再获成功。借着迅猛发展的东风,2005年2月,盛大不惜花费2.07亿美元现金收购新浪股票。然而,此次的收购不但没有带来预期的结果,还使其自身的营运资金陷入捉襟见肘的地步。更令人不解的是,随后盛大高调宣布将不再专注于游戏领域,而要转型向家庭娱乐领域发展。而这一步也被市场人士普遍认为是“不务正业”。由于盛大减少了在网络游戏市场的投入,盛大的主打网络游戏收入很快就开始呈下跌趋势。到了2005年年底,盛大又宣布主要游戏全部免费,力图以此保住市场占有率。在游戏市场地位下滑的同时,盛大投入巨资专心打造的家庭娱乐产品易宝却似乎还存在着多方面的问题,投入市场后反响并不强烈。在内忧外患的情况下,盛大2005年的业绩出现了巨幅下滑,不得不依靠卖出新浪股权以获取足够的发展资金。并购市场出手不顺的盛大也开始决定重回网络游戏这个主业,以维护自己的“核心竞争力”不再流失。

  两年前,新浪还是业界的绝对老大,市场价值是TOM的两倍左右。但是,如今TOM的市场价值已经与新浪基本持平,都在10亿美元左右。这次TOM希望通过购买盛大公司持有的新浪股票的方式成为新浪第一大股东,并打算一并收购新浪原联席董事长姜丰年个人所持有的新浪股权。这样,一旦收购完成,TOM集团将持有超过20%的新浪股份。由于两家的业务具有较强的互补性,新浪长于广告,TOM长于增值服务,两家公司合并后,市值将在22亿美元以上,从而有可能一跃成为中国最大的一家互联网公司。

  作为此次事件主角之一的新浪,则多少显得有些“悲怆”。虽然新浪仍然号称中国最大的门户网站之一,但新浪在技术创新和产品创新方面一直缺乏建树,尤其是在网络游戏和搜索引擎两个重要网络业务上没有取得任何实质突破的情况下,业绩表现欠佳的新浪只有走被人收购这个“捷径”。根据新浪2005年年报,去年全年净利润为4310万美元,而2004年净利润则为6600万美元,下降幅度超过三成。由于新浪一直钟情于3G业务,也许投入新的东家身边,将助其为即将到来的3G进行布局。

  其实,出现在盛大、新浪和TOM之间的变局,对中国整个互联网格局都会产生较大的冲击。如果TOM收购新浪成功,原有的“三强鼎立”的局面就会被打破。对于网易和搜狐而言,如何面对一个更为强大的联合体的直接挑战,将是这两家网络巨头下一步将要应对的首要问题。

(责任编辑:刘静)



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