奥运会是培养、巩固等离子大屏幕电视市场的良机，是松下“赌博”的关键

　　国际先驱导报上海特派记者章建华报道 “看电影用‘VIErA’，看奥运用‘VIErA’，看高清用‘VIErA’！”３月２０下午，在上海举行的“2006年松下电器AV新品发布会”上，松下电器(中国)有限公司家电销售公司总经理松波利昌不断推介松下今年的主打产品——“VIErA”系列等离子电视。

　　“这是一次赌博。”松下电器（中国）有限公司副董事长张仲文接受《国际先驱导报》采访时不假思索地说，“不过，任何公司对自己的任何项目都没有十足把握，每个项目都是赌博。”松下在给记者的材料中表示，要在等离子电视领域“争取获得全球市场４０％”。

　　之所以说是“赌博”，主要源自对等离子电视市场前景的不确信。一位不愿透露姓名的家电测评人士告诉记者：“可能受电脑屏幕演进的影响，中国消费者倾向于认为液晶电视更高档。不容否认的是，同等技术条件下，等离子电视的耗电量比较大。”国务院发展研究中心市场经济研究所在去年的调查显示，仅去年年内，中国大城市消费者对于液晶电视的认知度就提高２０％以上，达到７０％。

　　因此，松下在中国市场以等离子为主打产品的策略与许多中国、韩国厂商将大屏幕彩电向液晶转移并已展开激烈争夺的趋势不相吻合。国内有评论就指出，类似松下这样的企业其实是“在矛盾中硬撑市场”。

　　而且，在中国市场，松下在等离子和液晶两条战线上都面临“价格战”的威胁：在同为主打产品的等离子市场上，松下面临本国日立等公司的竞争；韩国三星和ＬＧ更在３月中旬几乎同时宣布促销，希望赶上今年德国世界杯前的大屏幕行情。另一方面，液晶电视的降价不可避免地“虹吸”等离子电视的潜在消费者，就在松下新品发布会前一周内，多家中国厂商的液晶电视进行了超过２０％的降价促销。

　　但是，松下方面对记者表示，“完全不担心”来自中国企业的“价格战”。松下的勇气来自其电视产业的完整产业链条，可自主控制各项技术、工艺成本；而松下在中国实施的雇员、研究人员“现地化”又省去大量劳动成本——据悉，松下将从明年起，将每英寸面板价格从１万日元减为５千日元，等离子电视价格因此有望降低５０％。

　　松下AVC网络社社长大坪文雄２０日说“等离子电视市场发展相当快”没错，但人们现在担心的是：它是否可能也衰落得相当快呢？

　　“等离子电视”被某些业内人士称为“过渡产品”。松下的意愿和市场的意志未必一致，松下选择了“事在人为”——由于等离子目前在大屏幕市场上仍有对液晶的优势，而大屏幕电视能清晰展现体育比赛的动态效果，因此，松下在新“VIErA”发布会上，除了通过短片展示刚结束的都灵冬奥会上场馆大屏幕、音响设备和普通家庭电视上的“松下”商标，也一再强调了松下与北京奥运的企业最高级别合作伙伴关系。显然，奥运会是培养、巩固等离子大屏幕电视市场的良机，是松下“赌博”的关键。

(责任编辑：岳黎霞)