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假如TOM收购新浪 如何拯救“新浪”品牌!
时间:2006年03月28日08:04 我来说两句(0)  

 
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关注最火辣的网络话题    
来源:第一财经日报】 【作者:陈志刚

  作为目前国内最大的内容门户网站,新浪的品牌价值和市场价值都应被重估和充分挖掘,而不应该被淡化,甚至埋没。与时代华纳和美国在线的“联姻”相似,以及后来的阳光卫视和新浪的“模仿秀”相似,这或将成为另一场完美的资本运作案例。
但此时,我们更应考虑的是:如何拯救“新浪”品牌!

  本报记者陈志刚发自北京

  6年前,作为那个时代的深刻印记,网络新贵美国在线导演了美国历史上最大的媒体合并案,将全球最大的娱乐传媒公司时代华纳揽入怀中。现在,这出“大戏”似乎要在中国上演。如果真将新浪纳入囊中,对TOM在线来说,其品牌价值将大大加分。

  TOM在线加分

  尽管以门户网站的形式呈现,TOM在线作为“媒体”的概念却是分外牵强。2005财年数据显示,TOM在线总收益1.72亿美元。其中,无线互联网服务收益1.62亿美元,占总收益的94%强;网上广告收益仅921万美元,不到总收入的6%。

  不仅收入构成方面微不足道,TOM在线网站在信息获取和内容制作方面也是乏善可陈。很大程度上,它甚至可以看做是无线数据业务的附属品和WEB版——没有突出的概念产品,更不具备媒体的品牌价值。

  这显然伤到了TOM集团“多元媒体”的尊贵身份。

  而一旦和新浪相加,TOM在线便将立刻摆脱这种“跛足”局面,网络WEB和无线业务并进。更重要的是,后者“中文第一门户”的概念,将为TOM在线的品牌价值大大加分。2005年财报显示,新浪广告业务营收8500万美元,无线业务收入1.86亿美元。

  目前,TOM集团业务包括互联网(TOM在线)、户外传媒(TOM户外传媒集团)、出版、体育、电视及娱乐等。该集团2005年年报指出,公司的互联网事业将进一步与电视、广播及印刷媒体组成跨媒体联盟,以继续维持强劲的增长势头。

  被埋没和低估的“新浪”

  今年初,在不断挣扎之后,美国在线当年的疯狂创举不得不草草收场。

  美国在线-时代华纳公司董事会决定,从公司名字中去掉“美国在线”字样。如此,作为美国三大门户网站(另外两家为雅虎和微软MSN)之一的“美国在线”在品牌上逐渐淡出人们的视野(www.aol.com仍然存在,但已转变成基于网络广告收入的商业模式)——在此之前,“美国在线”早已被视同“鸡肋”,几次洽寻买家而不得。

  倘若被纳入TOM体系,新浪会重复这一命运吗?

  ——TOM应该不会放弃新浪作为第一门户的地位,“新浪”品牌的去留却着实是个悬疑。如此,这真是一个商业悲剧。

  尽管收入模式比较单一,相对网易、搜狐也竞争力渐弱,但作为目前国内最大的内容门户网站,新浪的品牌价值和市场价值都应该被重估和充分挖掘,而不应该被淡化,甚至埋没,以致遭遇像美国在线这样的命运。

  “新浪”品牌将何去何从

  3G本该成为新浪最大的机会。即将到来的产业环境中,网络通道都不成为问题,关键是内容资源的占有和开发能力。对重要性、稀缺性内容资源的掌握将成为运营商最大的竞争武器,此时,新浪的价值将被无限凸显——最开始是品牌价值,然后是在此基础上,对资源进行整合而来的市场价值。

  新浪前高管张蒞政算是深谙了这一时机,其刚刚出手的新传集团主打娱乐和体育内容,通过宽带网络和不同的媒体平台,提供新浪“单一平面资讯”之外的数据流产品。

  对新浪而言,如果张蒞政是佐证,那么,陈天桥便是反证。慢慢淡出“网络游戏商”的同时,盛大正极力打造其内容推送商的华丽长袍——与TOM一样,盛大对新浪的入股正基于此。

  与时代华纳和美国在线,以及后来的阳光卫视和新浪的“模仿秀”相似,这或将成为另一场完美的资本运作案例。但此时,我们应该考虑的是:如何拯救“新浪”品牌!

(责任编辑:赵秀芹)



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