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业务板:盛大断臂 TOM长腿
时间:2006年03月26日18:02 我来说两句(0)  

 
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来源:搜狐IT】 【作者:张樊

    【编者按】3月16日,业界曝出新浪TOM将合并的消息,相继出现传闻无数。2006沉寂的互联网触动了人们好奇的神经。左右间将资本游戏幻化为益智游戏,七巧板,寓意运筹帷幄,决胜千里的游戏者们.这个世界缺了谁都不会停止转动,互联网,用一句古语概括:铁打的营盘,流水的兵.结果泰然与否无所谓,何不享受这个猜疑的过程!哪怕最后传闻被澄清,也有最后的胜利者。

  【搜狐IT左右间】(文/张樊从月中爆料TOM要收购新浪,如今更加言词凿凿,已经谈到了相关并购程序将会在本月完成,TOM收购的股权来源是盛大和姜丰年持有的新浪股份。这完全是有可能,盛大和姜丰年因为种种原因都急于想退出新浪,甩手给人。从这个并购上体现了目前新浪的最大股东盛大和可能即将到来的最大股东TOM的业务发展轨迹。

  盛大当初收购新浪是梦想借助新浪的内容打造一个“迪斯尼式”互动娱乐帝国,可是因为“毒丸”计划,盛大并没有真正进入新浪,从而整合新浪。可是今天,盛大已经遭遇了去年第四季度的巨亏,转型极为不易。原本主业网络游戏遭遇了网易、九城等的极大冲击,用户大大减少,收入也锐减;更重要的是转型的重要棋子——盛大“盒子”目前的销售状况并不顺利。

  而盛大“盒子”在这个“迪斯尼式”互动娱乐帝国中又占有极其重要的位置,“盒子”实际上就是进入这个帝国的大门,盛大必须打赢这场战役。既然盛大还没有敲开千家万户的大门,就更谈不上抢占客厅了。“盒子”的销售没有打开市场,此时大谈内容建设已经没有太大必要。加上收购新浪并不顺畅,一年多来新浪对盛大战略没有任何贡献,此时干脆摔开,专心谋划“盒子”的市场。等待“盒子”进入了千家万户,完成了帝国的“三通一平”之后,再来进行内容的建设,也为时不晚。

  而传言中即将进入新浪的TOM也一直在走“数字娱乐门户”战略,此番收购是在意图完善数字娱乐门户的战略架构。TOM在互联网业务上其实一直是在一条腿走路,靠的是无线增值服务。这条腿,因为国家有关政策正在逐渐加强监管,市场可能会随时发生变化,这样TOM的互联网业务收入随时大起大落。因此TOM“数字娱乐门户”战略的坚持与发展必须要寻找到更多的业务支撑点和内容支撑点,刚刚收购中国最大的原创文学网站“幻剑书盟”就是一个重要的体现,希望找到更多的原创文学资源。如今要将新浪吃下,就是希望真正实现两条腿走路。

  新浪在内容上的优势,能够给TOM带来更大更全的娱乐资讯服务;同时新浪目前营收的正常也能帮助TOM的业务发展获得一个支撑点。所以对于被收购后的新浪业务调整应该是目前无线增值服务等TOM的优势所在部门,必然会调整到TOM;新浪会更加专注于新闻,整合TOM目前的一些频道。这样才能真正达到互补,TOM是绝不愿意看到盛大并购新浪的案例重演,它是希望能够实现实质性的并购。

  从盛大到TOM,垂涎新浪的都是两家谋划“数字娱乐”帝国的公司。可见新浪的庞大用户群和领先的内容服务,对构建“数字娱乐”帝国战略的重要作用。可是一进一退,也反映出这两个“娱乐帝国”梦想者目前现实的境况。盛大“盒子”出师不利,主业网络游戏收入的锐减,新浪又没有被真正整合,适时地放弃是必要的;TOM此时却似去年的“盛大”,希望收购新浪改变目前靠无线增值收入的单一盈利模式,整合其内容适应产业发展趋势,面对日益竞争激烈的挑战,问题的关键是在于TOM能否完成盛大所没有完成的愿望——实质性并购新浪。

(责任编辑:陈中)



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