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新传与新浪抢夺亿元广告费
时间:2006年03月23日17:56 我来说两句(0)  

 
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来源:南方日报报业集团-南方都市报】 【作者:李宽宽

  姜丰年幕后操盘获取2006年世界杯宽频独播权

  新传与新浪抢夺亿元广告费

  昨日,新传集团旗下的新传宽频体育(www.nusports.cn)与上海文广新闻集团旗下的东方宽频(www.smgbb.cn)宣布结成战略合作关系,新传集团以此形式获得国际足联在中国境内唯一官方授权的2006年世界杯网络宽频播放权,而随着上周新传集团董事长姜丰年宣布请辞新浪联席董事长一职位、全力投身新公司,也使得宽频网站与整个产业更加为业界关注。

  “没有钱就不要玩宽频”,针对目前在宽带版权方面的资本较量,新传集团CEO张莅政如是说,而除了2006年世界杯的几千万元授权费用之外,新传集团还在全国20多个城市增设五六百台服务器,此外新传与上海文广联合派驻记者进行世界杯前方报道,并在后方组织150人的运营团队,相对于前不久宣布5000万元投资世界杯赛事报道的新浪网来说,投入说是只多不少,在盈利方面,大家抢夺的也都是网络广告的这块蛋糕。

  与此同时,上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟还特别强调,将全力做好世界杯期间的版权保护工作,“对此我们已经做了充足的法律上的准备——其他出现在网络上、未经上海文广授权的世界杯视频均为非法。”

  世界杯网络广告上亿元

  因为时差的关系,在互联网上看宽带视频转播也许将成为不少人在2006年世界杯期间的选择,而新传集团和东方宽频此次也明确表示,在世界杯期间,除了某些无线增值服务之外,对用户的其他服务一律免费,网站此次将主要依靠网络广告为盈利来源,无疑是希望借世界杯黄金时段圈得更多的用户。“根据新传的计划,现在还是宽频的投入期,2007年可能到达损益平衡。“这部分宽带用户极具商业价值。”

  据张蒞政预测,世界杯期间,新传与东方宽频两家网站估计独立用户将达每天300万以上,而目前新传宽频体育自年初直播NBA,不到两个月时间,网站独立访问者已接近100万。张蒞政同时表示,针对窄带广告,宽频广告更具针对性,“它在多少用户电脑中播放过多少次,这些都能由第三方统计出较为准确的数字。”

  近日,新浪方面宣布将超越2004年雅典奥运会3000万元的赛事投资记录,投入5000万元建设2006世界杯专题网站,除了购买内容、扩充服务器扩容和带宽之外,新浪还持有世界杯场外视频的独家权益,明显也是希望借世界杯期间冲击网络广告收入的新高。

  不过在谈到世界杯期间网络广告的竞争问题,新传集CEO张蒞政表示,“应该算加法而不是减法,因为宽频广告是一种创新形式。”曾任新浪资深副总裁,领军新浪广告营销的张蒞政测算,在世界杯期间,所有新浪搜狐等窄带门户,在网络广告上应该有7000万—1亿人民币的收入,“2000年奥运会的市场规模是1000万元,2002年世界杯是2000万元,2004年雅典奥运会市场容量为5000万元左右。”不过对此次新传在世界杯期间的广告收入,张蒞政却未给出具体的预期数字,仅表示“在世界杯之后会公布具体成绩。”

  宽频版权圈地正酣

  而根据文广集团副总裁张大钟透露的数字,此次仅世界杯授权费用已经“好几千万”,再加上设备、带宽、运营队伍上的投入,上海文广与新传国际在世界杯上的投入已经远高于5000万人民币。同时,双方在广告方面还将采取联合销售的方式,但张大钟同时拒绝透露两家公司的负担版权费用和广告分成的具体比例,而表示两家合作伙伴是“风险共担、利益共享”的关系。

  此前曾有媒体报道说,新浪方面承认正在与上海文广就世界杯网络视频授权进行过谈判,不过根据此次文广集团副总裁张大钟透露出来的正式消息,在新传之外,上海文广已经世界杯网络视频传播权部分提供给搜狐,约为每场4分钟比赛集锦,但张大钟同时强调,与搜狐是部分授权的关系,与新传才是整体合作的战略伙伴关系。

  在网站已经开始新时代的合纵连横跑马圈地的时候,上海文广副总裁张大钟还特别强调,“以往窄带时期网站版权意识可能相对淡薄,此次得到国际足联在国境内的首次网络传播官方授权之后,将全力做好世界杯期间的版权保护工作,——其他出现在网络上、未经上海文广授权的世界杯视频均为非法。对此我们已经做了充足的技术上、法律上的准备。”

  (本报记者 李宽宽)  

(责任编辑:水涨船高)



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