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免费WAP找春天:做无线新浪还是无线腾讯?
时间:2006年03月21日16:29 我来说两句(0)  

 
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来源:南方日报报业集团-21世纪经济报道】 【作者:雷中辉

  本报记者北京报道

  分众传媒收购凯威点告的案例传递出来的信息是———无线网络的广告模式已经开始运作了。

  越来越多的免费WAP网站喜欢以“独立WAP”自称,这些独立于“移动梦网”之外的新兴公司,正越来越多地获得风险资本的认可。

  3月16日,作为“独立WAP”网站的代表,3G门户网在其成立两周年之际,推出长达100分钟的FLASH动画作品《大话G游》。与此同时,大约2000万美金的二期融资也即将到账。

  据该公司总经理邓裕强称,上述作品投入超过300万元,制作历时长达一年,“主要目的是丰富3G门户网的内容”。

  但这一事件被业界解读为“高压监管下免费WAP寻找新模式的代表”。

  “独立WAP已经越来越趋向一个无线媒体。”WAP天下总裁王鹏飞对记者表示,而这也正是风险投资资本青睐独立WAP的原因之一。WAP天下定位为互动娱乐门户,目前已有400万注册用户,2005年底获得200多万美元的风险投资,而二期融资将在下半年结束,总额将达到1500万-2000万美金。

  三道“紧箍咒”

  不久前移动运营商接二连三下发的“紧箍咒”,使得免费WAP网站一度陷入到发展的迷雾中。

  2005年11月,中国移动推出一项政策,禁止SP在免费WAP上推广业务;一个月后,中国移动宣布不再向免费WAP网站提供用户的号码和终端信息;很快,广东移动宣布,从2006年2月1日起,每月20元的GPRS上网费由不限流量改为限量100Mb,其他地区移动也纷纷效仿。

  一位WAP业界人士告诉记者,第一道“紧箍咒”打破了许多免费WAP网站依靠梦网SP生存的链条,让这些充当收费WAP推广商广告平台的免费WAP断了财路;第二道“紧箍咒”则将独立WAP寄希望于获得用户手机参数信息,从而提供特定的增值服务获利的梦想打碎;第三道则用流量限制用户使用独立WAP,将其赖以生存的用户黏性进行压缩。“这是一个贯穿上、中、下游整个链条的限制,对于独立WAP来说无异于梦魇。”

  王鹏飞表示,对于那些获得投资的独立WAP来说,“紧箍咒”只是一个小小的挫折。但是对于那些刚刚起步的独立WAP,它们已经失去了生长的机会。

  “不能为SP做广告了,那么只能去做传统的广告,当然,厂商在WAP上做广告的意识还没有形成。”王鹏飞说,“没有手机型号和手机号码,我们就不发展依赖手机型号和参数的业务;限制下载流量,我们就对些需要大流量下载的业务进行了瘦身,比如图铃下载。”

  王鹏飞介绍,目前,许多免费WAP网站已经把主要的业务防线由以前同质化严重的免费图铃下载开始向提供特色社区服务等方向偏移。

  “我们还是在高速的发展,用户不断地增加,这说明这个市场的潜力是巨大的。”邓裕强称,目前3G门户网的用户已经超过了1200万,每天点击量超过1.2亿。

  三种收费模式

  3月8日,分众传媒宣布以1500万美元现金和价值1500万美元的股票收购北京凯威点告网络技术有限公司,这是一家主要做WAP PUSH广告的公司,成立时间不过半年。

  “这个收购案传递出来的信息是———无线网络的广告模式已经开始运作了,”邓裕强说,“也就是说,独立WAP拥有的巨大流量也有了价值转换的可能,独立WAP的媒体特性开始体现。”

  王鹏飞表示,WAP天下目前正在测试手机互动广告平台,将是WAP媒体价值得以体现的首批受益者。

  事实上,在WAP上做广告并非新鲜事。早在2005年中,摩网就声称已经有传统厂商在其WAP网上做广告。目前,免费WAP们所遭遇的障碍是,没有专门的广告公司和较好的广告模式,他们大多数广告收入都来自收费WAP。

  “当然,无线网络广告的成熟还需要时间。”王认为,“说到底,不管是手机广告还是传统的营销,都是利用WAP作为一个推广的平台,类似于媒体的营销。”

  事实上,除了3G门户网非常鲜明地打出了制造内容、依靠媒体特性来获得收入的“新浪模式”之外,社区虚拟货币以及增值服务的“腾讯模式”也成为许多WAP网站的收入来源。

  “我们的手机网络游戏下个月将开始内部测试。”邦邦网告诉记者,手机网络游戏将成为公司的重要收入来源。邦邦网也在2005年初获得了风险投资。

  此外,摩网人士告诉记者,他们目前正准备推出手机无线网络的支付平台,与银行合作,提供虚拟社区的增值服务。

  “免费WAP已经站到了一个新的起点上。”一位专门从事WAP研究的分析师认为,“监管政策的效果现在看来并不是想象中的那么差,毕竟中国有4亿手机用户,比网民要多,而且监管政策使免费WAP内容同质化、话费陷阱、版权灾区等问题都有所改善。”

  为消除用户对免费WAP话费陷阱、版权灾区的印象,3月14日,包括“WAP天下”、“UUCUN(悠悠村)”、“直播中国”、“3G无限”在内的20余家免费WAP网站在北京成立“绿色WAP联盟”,并签订“绿色联盟盟约”,以规范免费WAP网站的商业秩序。

  据可靠消息人士透露,信息产业部正在就免费WAP的模式进行研究,不久将推出一个WAP网站发展的引导方案。

(责任编辑:刘静)



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