继“博客广告联盟”即将成立和个人博客可登广告之后，记者日前发现，专业化的市场调研公司和搜索引擎巨头也正在加入博客掘金大军。

　　专家表示，由于博客改变了以往网络以知识为主的传播方式，让每个参与者既是信息的消费者又是信息的创造者，由此带来了一定的经济价值，迅速聚拢的人气也让博客的商业价值逐步凸现。

　　本报记者李冰心

　　“博客监测”服务现形

　　“BlogWatch”（博客监测）服务的提供者们搜集博客或BBS（网上论坛）上关于某些特定品牌产品服务的相关评论、观点等信息，再从中进行数据分析，并把最后的数据分析报告出售给这些品牌的持有者。

　　“简单地说,我们是在帮助那些公司倾听更广泛的大众的声音。”CICdata合伙人沈佳蓉在接受记者采访时说。CICdata成立于2004年底，作为一家成立初衷在电子商务领域的咨询公司，CICdata迅速捕捉到网络海量信息中蕴含的巨大商机，并在去年把公司的主营方向调整为网络信息的搜集分析上。而个人博客就是CICdata最为专注的数据来源之一。

　　与传统的媒体监测和市场调研服务不同的是，CICdata建立了一套新的市场调研方法。针对中国网络媒体的用户，开发一系列的搜索技术、方法和技能，精准抓取博客、BBS上的有效信息，并最终分析结集。“我们由网络获取的数据量百倍甚至千倍于传统市场调研，并且与传统的媒体监测和市场调研服务不同的是，通过帮助客户了解目前网络互动社区关于他们品牌的自发讨论，我们可以提供最及时和最真实的来自消费者的‘呼声’。”沈佳蓉告诉记者，CICdata的服务可以称为“口碑”调研，CICdata的功能就是帮助客户发现、监测和分析每日交流在中国4000万名BBS用户和600万博客用户之间的与其品牌相关的信息。

　　博客信息成香饽饽

　　有关专家认为，“博客经济”实际上就是一种“注意力经济”，其核心一是来自博客化网络传播，二是来自于网络新技术的博客化网络娱乐，三是来自于博客化的网络商务服务。博客广告和分类个性化需求都可能是互联网上新的盈利模式。博客未来将广泛涉及生活产业的各类交易，但最容易实现的是分类广告、二手交易等。

　　数以万计消费者在接受和被博客流动信息影响着。而根据这些信息,CICdata可以向客户交付日报、每周、月度、季度或定制的报告。“我们的技术和服务还在不断的升级过程中。”沈佳蓉说，目前CICdata的范围已经涵盖了通信、软件、快速消费、保健、化工产品等领域。随着客户需求的不断增长，CICdata公司自身的规模也在进一步扩大。

　　尽管“BlogWatch”服务在中国尚处于起步阶段，但CICdata们正在对中国的传统公共关系和市场调研方式和服务进行一场革新。而网络博客正是这些调研公司最为关注的主流信息发源地，其催生的商机不可估量。

　　搜索引擎开始加入

　　博客们正处在一种奇怪的境地：一方面，他们比身边的其他人更容易进入媒体的视野，但同时，他们也比其他人更习惯于自己掌握话语主动权。随着博客的影响力日渐增长，以BBC为代表的海外媒体甚至专门开设了“BlogWatch”专栏，将网络博客作为一个很重要的讯息来源和关注对象群，每周有数篇文章专门分析报道博客群落中发生的事件。

　　目前，包括Google、Technorati、雅虎等搜索引擎都已经发布了支持中文的博客搜索服务。尽管百度尚未发布博客搜索服务，不过昨日发布信息，称将在全球范围内招聘一名“知识分析师”。百度副总裁梁冬指出，针对搜索引擎自身的特点，知识分析师需要通过对网民海量搜索请求词汇进行萃取分析。除了一流的研发技术，知识分析师的到来很可能意味着百度将更加重视与博客搜索的紧密结合。

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　　和讯博客广告联盟挑选过半

　　本报讯和讯网总编刘峻昨日接受记者采访时透露，和讯网酝酿的博客广告联盟进展顺利，目前已有近500名个人博客进入广告联盟视野，相关合作协议和个人加入标准将在近期公布。

　　“把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果进行分成。”是和讯网和刘峻积极打造博客广告联盟的主旨。目前首批尝试性投放的广告已出现在一些个人博客网页上，和讯计划在国内挑选1000名博客，先投放以和讯网形象广告为主的博客广告，为博客广告的投放采集实用数据。在广告利润分成方面，和讯网将直接与博客用户签约，具体每个博客可能获得的广告费要视广告刊登位置、广告业务量和浏览效果而定。

　　刘峻表示，博客广告联盟加入的“门槛”并不高，但除了浏览量作为主要参考数据外，还要看该博客网页所在的“圈子”是否符合广告客户的诉求范围。目前和讯网已经通过筛选锁定了近500名博客，本周六和讯将召开“博客广告与Web2.0的商业模式研讨会”，让博客们与广告业专家学者共同探讨联盟的具体操作方式。针对博客广告联盟的合作协议和个人报名页面不日也将公示。

　　“个人博客等广告赚钱”的消息不仅吸引博客用户眼球，也引起了广告商的普遍关注。刘峻告诉记者，博客广告联盟消息一经披露，立刻引起了广告客户的兴趣，目前已有多家客户与和讯达成了初步合作意向。

(责任编辑：李晶)