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百度慌不择路 李彦宏委曲求全
时间:2006年03月09日09:47 我来说两句(0)  

 
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来源:搜狐IT】 【作者:姜美芝

  【搜狐IT左右间】(文/姜美芝近日,百度MP3下载侵权案再起风云。据媒体报道,百度主动向各大唱片公司提交了一份合作方案,欲向唱片公司出让部分广告收益,来换取网络歌曲的合法下载版权。对此,笔者甚感差异,自步升案一审裁决和七大唱片公司侵权案进入调解程序后,百度一直采取较为主动的姿态,多方探索,寻求自我保护措施,并且取得了不错的效果。
既然如此,百度为何突然又下架向对手讨好呢?

  在业界看来,百度此次提出的条件不可谓不优惠。在当前设计的新方案中,百度提出这样的设想:涉及到各大唱片公司的歌手、歌曲,都可以根据其在百度搜索上的点击量,分得百度该页面的部分广告收益。拿到这笔收入后,唱片公司将承诺把歌曲版权授予百度,在MP3搜索中向用户提供下载服务。就目前传统行业与互联网的合作来看,这种利益分配方式代表了主流趋势。但也存在一些需要解决的问题:一方面是利益分配的比例,以什么样的标准来划分;二是目前存在的网络欺诈和作弊现象严重,如何保证相关页面点击量的真实性。

  对于百度的提案,各方反应不一。与百度早有合作的太合麦田音乐公司对此方案表示感兴趣。太合麦田的反应再正常不过。此前,百度与太合麦田签署协议,双方实现资源共享,百度整合旗下搜索品牌,免费为太合的歌手进行包装和推广,而太合将把拥有版权的音乐通过百度免费下载。现在太合麦田不仅可以获得百度的免费推广,还能分点广告收益,何乐而不为啊?然而,据国际唱片业协会北京办事处表示,环球、华纳、百代、新索四大国际唱片公司并未对此作出表态。在国际唱片业协会内部人士看来,因为官司还没有了结,谈合作还为时尚早。事实很明显,几大唱片公司在获得正面支持后,试图让搜索引擎直接为MP3版权买单的野心已经暴露无疑,在此时,搜索引擎的任何让步,只会促使唱片公司索要更大的筹码。因此说,搜索引擎要做的,是抱起团来,与唱片公司一争到底,最起码是在获得主动权后再作出些须让步。

  百度的这一做法被业界看作是拿广告换版权。对此,业界不少人认为百度算盘算得很精。但在笔者看来,感觉百度有点慌不择路,操之过急,而李彦宏不知出于什么考虑,给人感觉有点委曲求全。其实,此前针对七大公司的咄咄逼人,百度大施合纵连横之计,成果显著。除了与国内最大的音乐公司太合麦田已经签署协议外,百度目前已经签下了19家国内唱片公司,双方的合作模式与太合类似,百度将此称为“泛音乐联盟”。根据百度与唱片公司的协议,加入百度“泛音乐联盟”,将无偿获得百度搜索的庞大流量,为其歌手和歌曲做推广,而百度则相应地得到歌曲的合法下载权。对于众多中小唱片公司来说,百度的推广和巨大流量诱惑力不小,双方合作可谓相得益彰。百度以目前这种方式,采取与一些中小唱片公司结盟的策略,一方面可以巩固自己的阵营,扩大势力范围;另一方面也可以对大唱片公司形成威慑,从而在下一轮谈判中占据优势。现在百度主动退缩,原本就占据优势的对手肯定会进一步压迫。

  对于百度的让步,业内有人士称,百度是担心最终糟糕的判决结果。在他们看来,如果官司判决侵权属实,百度赔偿的金额将是天价。按照此前的案例,一般盗版赔偿金额的认定,是以歌曲的销售量来计算,如果从百度MP3搜索开通算起,下载量起码上亿次,赔偿金额可能达到数十亿元。但在笔者看来,文中所说的那么高的赔偿是不可能的,那种说法不适合搜索引擎的情况。在MP3下载侵权过程中,即使作为工具的搜索引擎负有一定责任,但肯定不应该负主要责任,在这种情况下,即使百度最终败诉,赔偿也不可能达数十亿元。况且,通过搜索引擎下载的数量即使达到上亿次,但也有大中型唱片公司有机会通过法律途径获得赔偿,那些小公司不可能因一两首歌曲与百度较劲的,而联合起来的成本有过大,也不一定有人愿意牵头。

  因此说,担心巨额赔偿肯定不是百度和李彦宏向唱片公司妥协的理由。试想一下,广告业务是百度的主营收入来源之一,而MP3搜索流量又占据了其流量的30%多,如果真的按点击量或流量来划分收益的话,百度的业绩将会受到极大影响。从这个层面来看,李彦宏作出这样的抉择,决谈不上精明,而只能说是委曲求全。根据当前形势,百度之所以作出让步,有三种可能:一是侵权案有了对百度不利的发展趋势,所以百度才谋求和解,不惜拿出全部身家来;二是百度对包括MP3在内的网上音乐产业抱有极大兴趣,认为该项业务能够弥补被唱片公司瓜分的广告费,甚至可以获得更多的利益;三是侵权案占用了太多精力,甚至拖累了其股票表现,百度是宁愿舍了孩子去套狼。

  其实百度当下的日子并不好过。众所周知,国内外搜索引擎的赢利模式不外两种,一种是比较普遍的网络广告,另一种则是百度首创的竞价排名。百度财报显示,其网络营收占总营收的95%以上,也就是说,其收入几乎全部来自企业软件、网络广告和“竞价排名”这三块针对企业用户的业务,也说明了百度对久赢利模式的依赖程度。然而鉴于国内电子商务的缓慢发展,百度的后续业绩不容乐观。此前,百度推出“百度币”,甚至要开展不为业界看好的付费搜索,都是百度欲解收入太过单一弊病的努力。

  前不久,百度公布了其2005年第四季度未经审计财报和全年财务信息,形势看来一片大好。然而,分析起来却并没有人们想象得那么诱人。据说,百度的利润增长很大程度上得益于其去年8月在美国IPO所获得的1亿美金的现金收入利息,这使得上个季度的利息增至810万元,而此前同期这一数字只不过74万元。如果刨除这部分利益影响,百度的收入和利润增长只能算正常水平而已。财报公布后,百度股票虽然有了回升,但财报的影响是短暂的,此后的股市行情还得靠进一步的业绩来支撑。

  这次不管出于何种意图,百度和李彦宏的做法都会被对手视作妥协,其形势只能进一步恶化。当前,据媒体报道,雅虎中国的涉嫌提供了指向非法音乐下载站点的直接链接,该公司可能会像百度一样遭到各大唱片公司的法律起诉。而百度的让步,将让包括雅虎在内的一众搜索引擎更加被动。

  既示弱于对手,又被同行诅咒。百度你何苦来哉?

(责任编辑:陈中)



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