背景事件

　　近日，搜狐公司公布2005年第4季度财报， 2005年4季度搜狐总收入为3050万美元，比上季度增长220万美元。同期，搜狐在线广告业务（不包括付费搜索广告）收入达到1690万美元，增长470万美元，环比增长率35.98% 。 广告成本则仅比上季度增长48.8万美元，达到1041.6万美元。

　　除在线广告业务外（不包括付费搜索广告），搜狐的付费搜索业务4季度收入为340万美元，仅比上季度增加22.8万美元；移动增值业务收入724.9万美元，增长率为7.20%，略高于3季度的6.32%和2季度的6.73%。

　　易观分析

　　易观国际认为，搜狐业绩增长的关键因素是其在线广告业务（不计算付费搜索广告）的拉动。其中，关键原因在于搜狐投入重金竞标奥运，成为奥运赞助商所带来的品牌效应。尽管搜狐中标奥运付出了巨大的资金，这让很多同行视其为“形象工程”，但是搜狐很快得到了回报。　

　　易观观点

　　易观国际认为，中国门户网站在线广告市场具有极强的品牌广告特性，网络媒体的品牌形象是最关键的成功因素，相对受众人群、千人成本、有效展示率等指标更容易影响客户的购买决策。正是这样的“形象工程”为搜狐带来2005年4季度业绩强劲增长。

(责任编辑：romp)