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彩铃 演绎快乐经济
时间:2006年03月01日16:23 我来说两句(0)  

 
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关注最火辣的网络话题    
来源:财富时报】 【作者:牟林

  “你找我妈妈吗?(‘嗯,她在吗?’我问。)你是帅帅哥哥还是漂漂姐姐,如果你是帅帅哥哥……”我听明白了!又被彩铃幽默了一把,仔细一琢磨,“手机小强”!

  彩铃融入人们日常生活的日子屈指可数,但它却以风驰电掣之势冲进了人们的手机里。
在这个追求个性的时代,彩铃没理由不火起来。从2003年夏天开始,越来越多的手机中传来的不再是熟悉的“滴滴”声,而是各种音乐、语言的彩铃。人们在疑惑中进入了一个新的听觉时代——彩铃时代。

  彩铃 不可小视

  彩铃业务于2003年被中国移动通信率先引入中国市场,并取得了巨大的商业成功。调查显示,2005年国内有20%的手机用户已经成为彩铃使用者,这意味着彩铃的用户规模已超过6000万,仅中国移动彩铃用户就超过2000万,市场规模达到近10亿元。到2008年,小灵通彩铃用户也有望达到2500万户,市场规模将超过21亿元人民币。

  据信息产业部数据显示,我国彩铃业务的注册用户已达2200万。2005年彩铃业务收入达到25亿到30亿元,实现营业税7500万元至9000万元;2006年彩铃业务进入成熟期,届时整个市场规模将达到50亿元,可实现营业税1.5亿元。2007年之后,预计中国80%以上的手机用户会申请并使用彩铃业务,假设2007年中国有2亿手机用户使用彩铃业务的话,仅通信费一项,运营商每月就将增加10亿元的收入,全年有望实现营业税3.6亿元。

  彩铃已经成为继短信之后的第二大电信增值业务。因为从内容制作商到增值服务提供商,到电信运营商最后到终端用户,中国的彩铃业已形成了一条完整的彩铃产业链。毫无疑问彩铃已经成继语音通信、数据传输之后最有诱惑力的手机服务项目之一,正在重新追寻并创造当年“拇指经济”的辉煌。

  彩铃 写手神话

  在庞大而诱人的彩铃产业链中,有一个环节对所有人都有诱惑,那就是一种新兴而时尚的职业:彩铃设计师。伴随着各种方言版本彩铃在各地的流行,彩铃在无线增值服务行业迅速崛起,让SP经销商们赚得盆满钵盈,而彩铃写手这一领域更是被炒成了:工作挥洒自如、财富日进斗金的传奇,然而,传奇毕竟是传奇,我们还需要用理智的眼睛去看待这个职业。

  整体状况

  彩铃设计师已成为职场上最时尚的又一新兴职业。从2004年下半年,各通讯公司、网站纷纷开始招聘专职彩铃设计师。2005年,彩铃设计师被列入了“最具潜力的十大职业”。

  彩铃的内容主要分为流行金曲、经典名曲、个性铃声、趣味语音和自然音效,其中趣味语音的彩铃最受欢迎。目前,集音乐、文学创作能力于一身的优秀彩铃设计人才并不多。

  早期彩铃设计人员大多走的是“电脑公司——网络业——移动增值服务”这条职业路线,随着平台基础设施的完备,“内容为王”的呼声不断升高,人才需求也从技术型转向内容型。

  彩铃的写手和SP

  彩铃堪称是手机通讯业务里最火的一项。一条彩铃的产生过程其实是非常简单的,一般要经过这样的步骤:做出文字创意,然后从男女老幼各种声音中找合适的声音制作人、录音师进行录音,送往音效工作室制造效果。然后申请有关部门批准上市或与SP(手机增值内容提供商)协议,传递到网上供彩铃用户下载,依照点击率收取一定提成。可见,彩铃制作的成本非常低,工具也非常简单,普通人是完全可以触碰的。

  据记者了解,目前电信、移动、联通等运营商都在大力发展彩铃业务,但彩铃写手不能直接和运营商签订合同,只能通过SP商来运作。

  彩铃制作需要新意

  彩铃创作业吸引了大批写手进入。特别是目前彩铃业尚不饱和,依然缺少精彩的彩铃,因此进入的空间也很大。很多人开始瞄向这个行业,而彩铃业的另一大优势就是,创作者无需是专业人士、不需花费太长的时间。但是,如果想从事彩铃制作,并从中掘金,也非易事。彩铃务必别出心裁,具有创意。在一个彩铃下载网站上,80%的彩铃会在30天内因为点击率的下降而被淘汰,因此这也给彩铃制作增添了难度。

  一些网络写手、网络音乐爱好者现在是“彩铃”的创作群主力,专业不拘一格。“彩铃设计师应该是制造流行的人”,他们要有文化人的气质,还要具备一定的声音表现力和可塑性,同时还需要动静皆宜,思想活跃充满创意,又能坐得住。据了解,目前彩铃90%以上的用户为16至30岁的青年人,因此,彩铃最大的竞争力就是“时尚感”。这就要求设计者不仅要具有一定的文学素养,更要对流行音乐与时尚非常了解。彩铃设计师除创意外,通常是编曲、录音、制作一肩挑。

  收入蔚为可观

  随着市场急剧扩大,对彩铃设计师的需求量也越来越大。他们或长期或临时受聘SP,酬劳以天计算,很多月薪达到了5000元至6000元,甚至上万元。如果按“版税制”,即“按下载量”付酬,那么,因一条设计成功的彩铃收入100万元也是可能的。

  据了解,彩铃的收入主要取决于下载率,越火爆的彩铃,带来的收入就越丰厚。彩铃的火爆已经催生了大批彩铃写手,几千元成立一个工作室,然后就开始录制彩铃,投入少,产出快,还可以不断获得收益。目前的彩铃写手大多是兼职,专职写手很少,职场前途和钱途充满光明。

  彩铃 慧眼前景

  从2003年开始,彩铃业务便是一路看涨,两年多以来,用户数量已经超过2000万,市场规模近10亿元,据专家分析,彩铃已经成为继短信之后的第二大电信增值业务。彩铃写手很有的赚。专家预测,两年内移动电话用户中将有80%的人使用个性铃音业务。

  从市场需求和职位竞争的情况分析,从北京移动彩铃业务正式商用以来,用户迅速增长,仅北京地区移动彩铃用户已经突破了100万。目前,全国已经有31个省市开通了个性化彩铃业务。有意从事彩铃制作的朋友在北京、上海、广州等城市的就职机会比较多。目前,彩铃制作人的团队中最稀缺的仍然是创意型的人才。

  目前,彩铃业务发展存在四大障碍。首先,个性化彩铃发展区域差异较大。其次,目前运营商主要负责市场推广和品牌打造,运营商在各省的推广力度不一,也是彩铃业务地域发展差异的主要原因之一。再者,版权问题也是彩铃业务曾遭遇的尴尬之一。据调查,目前运营商和SP已开始重视版权问题,部分SP已经和版权提供商建立有效的合作机制,以此获得彩铃版权。最后,SP尚未建立完善的产品开发和创新机制,彩铃资源不够丰富,个性化、差异化不足,SP之间重复度高。个性化彩铃SP没有自己的接入号,削弱了SP的推广积极性,这些可能都成为个性化彩铃业务发展的障碍。

  

(责任编辑:buyi)



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