【搜狐IT左右间】当你拿到诺基亚、三星、摩托罗拉等某些款手机的时候，你会发现里面多了一些好玩的商品商标或游戏，它的时尚设计和巧妙表达令很多用户爱不释手，这种广告就是新锐的手机内置广告。

　　大众化个众媒体

　　Mobile Media（摩拜美迪）移动传媒是国内最先推出这种媒体的公司，也是目前国内技术比较领先和成熟的，它采用最新的移动通信技术，联合手机制造商和移动电信运营商，开发手机内置广告、彩信广告、手机视频广告、手机游戏广告等多种手机媒体广告形式。

广告形式以彩图、视频、游戏、铃声音乐和游戏等各种多媒体形式，将品牌广告置入到手机里。其中彩图可以设置成待机屏保、桌面背景、手机开关机、来电画面等。这种媒体比短信的优势在于它主要采用画面形式传播，而且后者有一些广告用户可以选择屏蔽或者删除。

　　移动传媒总经理林皓光最先提出手机媒体“大众化个众媒体”的理念，大众是因为手机已经普及，辐射面非常广，个众是说它比电视、网络更有针对性，直接面向精准客户，实现信息一对一的传达。

　　正是看到了手机的诸多特性，林皓光推出了一种全新的手机媒体传播方式——移动影讯。这是移动传媒2006年将要倾力打造的一档基于视频手机播放的电影资讯栏目，栏目内容由移动传媒联合主流电影院线及制片机构提供，主要由即将放映的电影大片的精彩片花组成。现阶段主要通过各大品牌视频手机进行内置传播，年覆盖约1000万部视频手机。“移动影讯演绎的就是娱乐营销与手机媒体结合的新时尚。”

　　对追求时尚与个性的手机消费群体而言，移动影讯将在他们之中引发一股移动娱乐的时尚旋风，对广告客户而言，移动影讯因内容的超前性、娱乐性、可观赏性及手机终端的个众化、随身性、一对一传播的精准性，将成为品牌传播的优越渠道。

　　渠道和创意相结合

　　到底是与运营商合作还是与手机厂商合作？又怎样合作？怎么做才能打动消费者的心，不觉得反感？这些林皓光都经过深思熟虑。

　　“运营商最大的优势在于，消费者的资料都掌握在它手中。但是，它并不是专业的广告服务商。因此，它发出的信息，不一定每个终端消费者都能收到或者乐意接收。而广告讲求的是到达率。如何到达呢？手机厂家无疑是另外一条途径。毕竟手机产品出厂前，厂家都会在手机里存放一些附带信息，比如，手机屏幕备选图案、游戏等。”

　　“目前，国内市场一年的手机销量有8000多万台。除了每年新增的手机用户外，还有近一半是手机更新换代的市场。这意味着，与手机厂家合作，就可以直接切入这一手机消费群，取道手机厂商。”

　　“和手机厂商合作开发手机媒体广告，将有效拓展手机增值服务的领域，这不仅可以使消费者获得范围更广的个性化服务和更多的消费体验，也对手机厂商自身提升消费者忠诚度具有很大的促进作用，同时还能带来一定程度的利润增长点。”

　　“要让消费者乐于接受，关键是广告内容创意，要符合手机媒体的表现形式，而且争取让消费者对这些内容爱不释手。”

　　林皓光认为:“手机与电视、广播、报纸、杂志最大的不同在于，它是一个随身携带的、可以产生互动的个性化的媒体。因此，它的广告适合做大众化的消费产品。”依据过往的广告业经验，林皓光已经圈定了初期市场推广的重点行业，包括饮料、食品、体育用品、网站、旅游景点、航空、金融等。

　　他透露，在手机内放置广告图片只是第一步。“我们下一步的目标，是开发实时的、动态更新的、一对一的手机广告，这样才能充分挖掘手机媒体的广告价值，比如短信回复，加入会员俱乐部、电子优惠券、无线游戏社区等。也会在2006年开发使用一种软件嵌入手机，广告内容根据手机用户的需求随时更新，以满足消费者的个性化需求。”

　　凭借这些新创意，林皓光的最终目标是建立一个手机用户的数据库，针对不同消费群的个性化需求，提供他们自愿接受的手机广告信息，而不是现在大家都讨厌的垃圾广告。比如音乐手机、女性手机、商务手机等都有不同的客户群体，嵌入和传播的广告信息也要和这些客户群体的需求相吻合。

(责任编辑：陈中)