——20063GSM全球峰会聚焦

　　去３Ｇ淘金，是无数运营商走出通信业低迷困局的期望。到目前为止，全球主要运营商仅为３Ｇ牌照就豪赌数百亿美元，建网费用更是高达千亿美元，该是考虑如何收回成本的时候了。在２月１３日～１６日西班牙巴塞罗那举行的２００６ ３ＧＳＭ世界大会上，除了展示全球３Ｇ技术的发展与成熟之外，最引人注目的焦点就是比以往历届大会都更为关注３Ｇ运营。运营商千亿美元的投资将如何收回成本，如何吸引用户，又将推出哪些“杀手级运营”，本界大会已经初露端倪。

　　杀手级运营之３Ｇ升级３．５Ｇ

　　多家3G运营商都在此次3GSM世界大会上透露，短期内手机用户还无法下载大量内容。沃达丰CEO Arun Sarin就明确表示：“用户目前的下载体验尚可，但并不完美。”为此，全球3G运营商都把眼光瞄向了HSDPA（高速下行分组接入），也就是3.5G网络。HSDPA网络的数据传输速率高达3.6Mb/秒，因此下载速度大幅提升。爱立信CEO思文凯认为：“如果GSM是大规模移动通信市场的起点，那么HSDPA则是大规模高速移动宽带市场的起点。”通过这项新技术，运营商可以更加方便、快捷地为用户提供电视和音乐服务，HSDPA承担起沟通移动、媒体和娱乐桥梁的作用。

　　目前，运营商Telefonica就已经在巴塞罗那建设了HSDPA试验网络。而且，思文凯表示，绝大多数3G网络都将在2006年内升级至HSDPA，高速传输和即时信息服务将成为今年推动消费者选择3G的主要动力。随着功能日益强大的多媒体服务逐步为消费者所接受，3G用户人数将持续增长。

　　此届展会上有许多企业也进行了HSDPA的PC卡现场演示。爱立信就使用Novatel Wireless、Option NV和Sierra Wireless三家厂商提供的HSDPA 商用PC卡进行了HSDPA的互联演示。而由沃达丰提供的HSDPA无线上网业务则在展会上直接充当了网络接入服务，充分展示了HSDPA的商用前景。此外，支持HSDPA的终端种类正在逐步增加。在3GSM大会期间，三星电子带来了支持HSDPA的手机Z560，明基公司在3GSM世界大会上展示了其支持高速的无线上网解决方案HSDPA的3G手机。随着HSDPA逐渐推向商用，移动宽带正在成为现实，移动宽带能够确保随时随地接入电子邮件、在线音乐、互联网和移动电视。移动宽带的实现，也使得移动媒体和移动娱乐成为现实。

　　杀手级运营之降价策略屡试不爽

　　对于广大消费者来说，价格是使用3G的最重要因素之一。在3GSM大会上，运营商的高官们也承认，除网速之外，当前服务的价格还不能完全令用户满意。世界顶级电信运营商沃达丰的CEO Arun Sarin表示，目前很多用户都认为移动数据服务的价格过高，但随着时间的推移，服务价格将会下滑，而且随着IP网络的普及，越来越多的运营商将推出价格适中的服务包，其中包括数据下载服务。

　　此外，根据Forrester Research的预测，3G在欧洲的腾飞要等到2010年，其中一个原因就是3G手机增加的成本。摩托罗拉手机部门总裁Ron Garriques曾在3GSM大会前夕表示，摩托罗拉目前尚未决定是否采用高通WCDMA芯片，因为高通收取的芯片及许可费用过高，多数消费者无法承担。据悉，目前2.5G手机和3G手机的差价大约为60美元。为此，Arun Sarin在3GSM大会上代表运营商向手机厂商施压：手机厂商必须在价格上作出一些让步。然而，3G手机的价格要降下来，不是短时间内能实现的，需要3G的大规模应用。Arun Sarin还表示：“当WCDMA 3G抵达中国并打开市场时，3G手机的价格才会有大幅度的下降。”

　　不过，作为3G标准WCDMA的最大获利者，收取高昂芯片许可费用的高通公司的CEO Paul Jacobs在3GSM全球展会已经透露：“预计到2006年底，WCDMA手机价格可降至100美元～120美元之间。”这无疑给众多3G手机厂商一个降价的信号。如果价格能降到上述区间，WCDMA手机的应用将出现大幅增长。他还表示，预计WCDMA手机将占到6.5亿全球手机年销量中的40%~50%。无独有偶，微软CEO史蒂夫·鲍尔默在3GSM展会上也表示，预计一到两年内，使用Windows Mobile软件的智能手机的价格将从目前的200美元~300美元降至100美元，届时有望创造出巨大的市场需求。???

　　２００６ ３ＧＳＭ大会云集各路精英，观众人数突破５万。

　　杀手级运营之即时通信成就新服务

　　即时通信是本届展会出现最多的词汇之一，它的火爆很大程度上归功于运营商的推动。手机即时通信将是3G时代增值业务的“杀手级应用”之一，此业务不仅能带来可观的收入，加强用户忠诚度，还有利于其他增值业务的交叉销售，而且对网络即时通信也有强大带动作用。

　　全球15家主要运营商正计划推出可以“横跨”不同网络的即时信息服务。GSM协会在一份声明中称：“中国移动、Orange、Telefonica、TeliaSonera、TIM、T-Mobile、Turkcell、沃达丰，以及印度主要运营商Aircel、Bharti、BSNL、Hitchison Essar、Idea、MTNL和Spice，都计划在易用性、安全性、可靠性和互用性的基础上推出即时信息服务，这也是GSM的核心基本原则。”就在这份声明发布不久，在2006 3GSM大会上，中国移动与7家海外移动运营商宣布，将联手采取措施，推动跨网络手机即时通信业务的发展。

　　即时通信与短信漫游全球移动通信系统协会CEO康威乐说：“在今后的跨网跨国家的即时信息中，用户只要支付发送即时信息的费用，而不用像现在一样需要支付接收的费用。”这种技术是把MSN等即时通信的功能转移到手机上的一种应用。此次3GSM大会上，法国移动运营商Orange通讯COO桑吉·阿华加还透露了该项目运营的新进展：Orange与沃达丰公司达成了一项关于即时信息的合约，两家公司的用户将在两家公司覆盖的英国、法国、罗马尼亚等网络中无障碍发送、接受即时信息。Orange的CEO Sanjiv Ahuja则表示，Orange、SFR（法国第二大移动运营商）和Bouygues（法国第三大移动运营商）已经就跨网络即时通信系统进行成功测试。

　　杀手级运营之移动电视点火３Ｇ应用

　　在2006 3GSM大会上，“在移动设备上看电视”成为一个重要的主题。这一趋势将会成为未来移动通信世界的一个主流，也成为移动消费者们热切期望的应用。移动电视有多种实现方式，主要有DVB-H技术和高通的MediaFLO技术。在3GSM展会上，诺基亚用N92手机和当地运营商演示了基于DVB-H的移动电视业务。DVB-H由于其技术的开放体系，吸引了网络运营商、电视运营商、节目提供商和终端提供商的大力支持，其在成本、频道切换上也具有独特优势。MediaFLO技术主要是由高通在推广。高通在3GSM大会现场进行了基于MediaFLO技术的移动电视业务的演示，显示出高通在移动电视业务方面的技术实力。

　　回顾本次大会，参会的公司与机构不仅有传统的移动通信技术联盟，同时MTV、索尼、环球影视、Celador、百代唱片和Endemol这些娱乐业的旗舰也加入进来。娱乐业的参加是因为这是移动产业的中心，而移动平台对他们来说将会成为一个重要的商业驱动力。今年的3GSM大会也反映出移动通信产业的变脸，这一变化将为那些创造整个新市场的移动游戏、音乐、视频、体育、信息与企业业务的公司带来巨大的利润。在大会的颁奖仪式上，好莱坞的格调弥漫了巴塞罗那，娱乐业大规模地渗入3GSM大会。影视、音乐、娱乐消费领域的主要竞争者都在与运营商进行合作的商谈，并在这里发布新的产品，为消费者勾画出未来的轮廓。通信的移动性已经发展成为这个市场上一个巨大的价值工具，推动了这个新兴市场的经济增长。这次3GSM大会促进了移动娱乐积极、创新和可靠的应用，保证了新的移动内容集团的整合，并促成不同领域专家与技术之间的融合。同时大会的成果也保持了移动产业平衡的发展步伐，并逐步将它扩展到未开发和不熟悉的新领域。

　　相关链接１

　　２００６ ３ＧＳＭ大会介绍

　　在西班牙巴塞罗那举行的2006 3GSM世界大会是3GSM大会首次在法国之外的地方举行。此届3GSM大会以“通信与媒体、娱乐及内容发送相融合”为主题，参展商有962家，比去年多40%，观众数量更是突破50000人。在参展企业中，除了通信行业的诺基亚、摩托罗拉、爱立信、北电网络和阿尔卡特等传统通信厂商以及沃达丰、Orange、T-Mobile和NTTDoCoM等运营商以外，越来越看重在通信领域大展拳脚的传统IT巨头：IBM、微软、HP、英特尔、TI、甲骨文等世界顶级厂商也阵容整齐地出现在3G大会上，使2006 3GSM成为名副其实的世界上最大的移动通信展览盛会。

　　相关链接２

　　２００６ ３ＧＳＭ大会上的中国力量

　　虽然中国还没有发放3G牌照，但在本次大会上，中国已成为一支不可忽视的力量。在大会的介绍手册中，中国移动总裁王建宙的主题演讲放到了本次大会突出亮点的位置，并对观众进行重点推荐。世界上最大的移动通信运营商的重要性和影响力由此可见。中国移动通信市场的迅猛发展已经对世界移动通信产业产生了巨大的影响。另外，来自中国国内的本土厂商，中兴、华为、TD-SCDMA阵营组成了本届3GSM大会上引人注目的中国力量。据王建宙介绍，中国移动用户数已超过2.5亿，有信心于北京奥运会前推出3G服务。中国移动今后将重点致力于无线数据业务应用的开发工作，保证在2008年奥运会期间，能够为国内外的来宾提供丰富多彩的无线数据业务。而2005年中国手机音乐市场的总产值已经超过传统音乐产业的发言，更是引起参会者的浓厚兴趣。

中兴、华为已经多次参展

(责任编辑：刘静)