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电视市场王旗改:平板高歌猛进 传统逐步淡出
时间:2006年02月20日12:17 我来说两句(0)  

 
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来源:PConline】 【作者:陶美坤

  中国的电视市场正在经历着一场新旧交替的洗礼,平板电视正在取代传统电视成为新的市场主打。这一点,从诸多家电卖场无一例外在刚刚过去的春节中,均以平板电视作为热力主打就可以看出端倪。而在国内的各大省会城市以及沿海经济发达区域,也四处传来春节市场中平板电视超过了传统电视的消息。
虽然一个春节市场并不能代表整个国内全年的市场,但是作为国人最据代表性的消费旺季之一,从春节市场中,我们已经完全看出了这种趋势。

  而在价格相差不大的显示器市场中,液晶显示器已经完全取代了传统的CRT设备,成为新的主流。在同样作为显示器设备的电视领域,这一趋势无疑也是确定的,只是相关产品价格相差相对较高而已。

  平板电视机成首选

  人们对电视设备的要求正在不断的改变,电视也越来越从单一的电视功能,向娱乐生活的媒体终端这一功能转变。与此同时的,还有传统电视向平板电视的转变,这一趋势在国外不少市场中已经显著的表现出来。

  根据日本电子信息技术产业协会最近发表的数据,2005年日本国内市场平板电视机销量首次超过显像管电视机,液晶和等离子电视在电视机市场的份额达到54.1%。2005年,日本国内液晶电视销量比上年增长58.3%,达到421.7万台;等离子电视销量为46.8万台,比上年增长37.8%;传统显像管电视机销量为398.2万台,比上年减少30.8%。日本电子信息技术产业协会预计,由于2006年有冬奥会以及世界杯足球赛等大型体 育赛事,加上平板电视机价格有望继续下降,市场对平板电视机的需求将进一步增加。预计2006年日本国内市场平板电视机销量将达650万台,其取代显像管电视机的势头会进一步加快。

  而在国内的市场中,这一趋势也越来越明显,特别在大城市中。大家可以随便问问身边的朋友们,如果购买电视,平板产品几乎无一例外的成为了首选。

  特别在今年的元旦和春节,由于大尺寸电视面板供应充分,成本降低,众多厂商将火力集中在了容易出量的37~42英寸的平板电视上,售价价格只在10000~15000元。而在年前,不少厂家就已经把把42英寸等离子的价格降到万元之内。这些都导致了春节市场中,平板电视的供不应求和销量超过传统电视。

  国内平板电视市场正在向主流高歌猛进,降价就是最有力的宣言。并且,在国内厂商门的不断抢滩之下,外资品牌也再难稳坐泰山。前一段时间不少洋品牌纷纷降价,也从一个侧面显示出平板市场已经成为不久未来的重头,所有的厂商都必须积极跟进,否则就可能在未来国内市场中沦陷。

  上游或转型或破产

  在CRT的大势已去之下,LG•Philips Displays的破产几乎就是必然的现象。作为全球最大的显象管生产企业,尽管LG•Philips Displays在2004年实现了超过40亿美元的销售额、全球市占率达到28%,仍然无法掩盖亏损的事实。至于刚刚过去的2005年,LG•Philips Displays以全球市占率30%以上为运营目标,但显然结果并不令人满意,全年营业额仅有30多亿美元,比2004年衰退了25%。

  伴随着LG•Philips Displays的破产,CRT厂商门都发现市场对CRT产品的需求飞速下降。随着平板技术的普及和产品价格的下跌,CRT显示器更没有生存空间。虽然现阶段,全球范围来说对CRT显示器的需求依然旺盛。2004年全球LCD显示器出货量正式超越CRT显示器、以LCD和PDP为代表的平板电视全面起飞,CRT显示技术的生死存亡面临前所未有的压力。

  过去一年以来,液晶显示器 (LCD)及等离子(Plasma) 等平面电视的产量和需求急剧增加,导致售价大幅下跌,较预期更快加剧市场内的竞争,严重打击CRT产品的市场,令LG.Philips Displays和其它显像管制造商的运营情况大受影响。

  而全球另外一家CRT\显像管供应商巨头韩国三星SDI的财务报告也显示,其各项显示设备业务中,2005年只有PDP面板营业额较2004年成长,而CRT产品的营业额和出货量分别比2004年衰退34%和15%,导致三星SDI在2005年总体营业额比2004年减少15.4%,营业利润降低60.2%。

  来自国内海关最新统计分析资料显示,在经过2004年出口的大幅增长后,2005年国内彩色显像管出口出现了销量大增而销售额大幅递减的不利势头。由于去年以来国内彩色显像管企业竞相并购或引进生产线以扩大产能,而同期国际市场对彩管需求不升反降,造成国内彩管库存激增,全行业普遍陷入亏损。彩管全行业出口量增价跌的同时,也间接导致国内彩色显像管企业几乎陷入全行业普遍亏损状态。

  国内市场动作不断

  中国国内平板市场的逐步主流化,也吸引了本土和国外厂商的新一轮竞争与投资。

  美国康宁公司近期宣布,公司董事会已批准拨款在中国大陆设立一个新的液晶显示(LCD)玻璃基板后段加工生产工序,由此,康宁成为最先宣布在中国设厂的TFT-LCD玻璃基板供应商。由于玻璃基板是平板电视液晶面板主要构成材料,随着国内上广电、京东方等多家液晶面板生产线的相继上马,国内市场对玻璃基板需求巨大。越来越多的阴极射线管(CRT)屏幕正逐渐被LCD所替代,根据行业分析家以及康宁自己的市场分析报告,2005年全球LCD玻璃基板市场销售量增长了约60%。

  厦华集团拟将持有的厦华电子59%的法人股股权中的32.64%,转让给台湾中华映管公司全资控股的华映视讯(吴江)有限公司。之后,厦华和中华映管联合宣布,中华映管将斥资2亿美元在厦门兴建一座液晶屏模块组制造厂,这个工厂全面投产后,其产能将达到500万片液晶屏,产品主要配送给厦华。厦华也宣布,将在同一地块建设50万平方米的新厂区。

  而国内TCL集团股份有限公司、创维集团有限公司、四川长虹电器股份有限公司、康佳集团股份有限公司四家电视巨头在前一段时间发起,由深圳市深超科技投资有限公司参与,一起共同成立了深圳聚龙光电有限公司。他们宣称未来将以聚龙公司为主体,投资160亿元建设一条第6代液晶屏生产线。

  国内市场新主流

  据相关资料显示,从2003年开始,国内平板电视的市场就以每年300%的速度在飞速增长,到2005年的整体销量超过190万台,比04年上涨了375%,占整个电视机市场的16.7%,其中液晶电视市场占有率达到11.9%,等离子为4.8%。

  而部分来自液晶面板厂商的数据分析,2006年全国市场平板电视的需求量有望超过500万台,增幅达到160%。其中液晶电视约400万台,而等离子100万台。而在目前的市场情况来看,大尺寸的平板电视成为最受市场关注的产品,其中42英寸以上的液晶电视成为增幅最大的产品,有望超过20%。

  综观平板电视市场,需求量每年都在迅猛增长,国内国外厂商的价格博弈,让消费者更加受惠,也让平板加速成为主流。而在产品上,日系厂商夏普已经推出了65英寸液晶电视,说明更大屏幕的平板电视也将在不久的将来面市。对于消费者来说,目前32~47英寸的平板电视的价格还将继续下降,越来越接近成本的低限。而平板电视,无疑将在国内的各大城市和经济发达地区成为新的主流产品。

(责任编辑:岳黎霞)



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