近日，夏新ＩＰＴＶ液晶电视在北京、上海、广州等一线城市全面上市，这是国内首台正式全面上市的ＩＰＴＶ液晶电视。在刚刚过去的２００５年，ＩＰＴＶ是３Ｇ之外最热门的话题。２００６年初，ＩＰＴＶ仍持续高温，ＴＣＬ曾公开展示了ＩＰＴＶ网络电视研发样机，长虹和盛大则利用外接特制机顶盒实现ＩＰＴＶ功能。 受到市场欢迎的ＩＰＴＶ，几乎是所有家电企业都不敢忽视的赢利增长点。而随着其逐渐的步入实用阶段，ＩＰＴＶ正点燃新一个消费热点。
高层次的互动娱乐
推动ＩＰＴＶ发展
“无论是什么时候播出的节目，现在只要我想看就能看到，不必在电视机旁苦苦等待”，上海浦东区的用户已经率先体会到ＩＰＴＶ所带来的革命性变化。
作为一个新兴产业，ＩＰＴＶ不但超出了传统的电信运营范围，更超越了传统的广电运营范畴，ＩＰＴＶ预示着一场由技术演变而来产业革命的到来，昭示着一个无限广阔的电子互动娱乐市场的启动。
事实上，在世界范围内，电信运营商通过ＩＰ宽带网络提供的ＩＰＴＶ业务在近两年发展异常迅速。在２００４年，全球有２９％的运营商已经提供了ＩＰＴＶ服务，１９％的运营商计划于当年推出ＩＰＴＶ服务，１７％的运营商则计划于２００５年推出，只有３５％的运营商当时还没有这方面的计划；到２００５年，全球ＩＰＴＶ用户数已超过１００万户；预计２００６年ＩＰＴＶ全球业务收入将达到８０亿美元，用户数将达到８００万以上，２００８年将达到２０００万以上。
实用性是一项业务存在的根本原因。ＩＰＴＶ作为一项新的技术应用，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向用户提供一个信息共享，实现内容提供者与用户以及用户之间的实质性互动。它的优势在于其既可以提供现有的互联网服务，还可以将电视服务和网络浏览、电子邮件、ＩＭ，以及多种游戏、娱乐及电子商务结合起来，充分满足用户多样化的需求。
内容与应用的丰富是将会成为ＩＰＴＶ产业发展的关键因素。ＩＰＴＶ业务成功离不开两个方面，一是要掌控与整合丰富的内容，二是开展多种多样的应用服务。没有内容，网络平台再好也不能吸引住客户，不会创造利润。只有整合和开发出丰富的内容与应用，开展多样的视频、话音、即时通讯、互动游戏等相关的业务，ＩＰＴＶ业务的市场才会顺利进行。
“互动”应用应该说是ＩＰＴＶ的最大亮点。从各个地区已经开展的ＩＰＴＶ业务来看，点播成为主要卖点之一，这也是用户接纳ＩＰＴＶ的重要原因。但也有专家指出，ＩＰＴＶ有可能会面临节目内容与数字电视同质化的危险，ＩＰＴＶ的发展方向应该是以基于互联网的互动增值业务为主，例如ＶｏＩＰ、电视商务等，辅以传统的电视业务，如此两者才能形成差异化发展，才能为用户带来高层次的互动娱乐。
满足市场需求
各方积极备战ＩＰＴＶ
２００５年，中国电信和中国网通在全国范围内大规模开展了ＩＰＴＶ试验网建设——携手ＩＰＴＶ惟一牌照持有者上海文广，在全国比较发达的４０多个城市进行ＩＰＴＶ的试点，将ＩＰＴＶ的讨论热潮推向实施热潮，一个故事逐渐演变成现实。
据记者了解，广东、陕西、云南、江苏、黑龙江、辽宁、河北、河南等省市的测试用户都已过万。ＩＰＴＶ产业链的设备提供商环节如今已初步形成，目前国内的ＩＰＴＶ主力厂商有ＵＴ、华为、中兴、阿尔卡特、西门子。
进入２００６年，中国电信又有大动作。年初，中国电信宣布开始在国内２６个省份对现有宽带进行网络升级这是业界首个可以实现１００％ＩＰＴＶ业务部署的解决方案。
在这种主旋律下，一些大型企业也陆续加入了ＩＰＴＶ队伍，期望在庞大的市场分一杯羹。海信、长虹、盛大等知名企业都已经陆续推出机顶盒，高调进军ＩＰＴＶ市场。“未来家电产业，如果不能和信息产业融合在一起，是没有前途的”，海信集团董事长周厚健的这句话似乎预示着家电业发展的主要方向。
更为重要的是，ＩＰＴＶ快速发展的市场基础已经具备。截止到２００５年底，中国互联网用户已经达到１．１１亿，其中宽带互联网用户量已达６４３０万，拥有电视用户３．４亿，有线电视用户多达１．２亿。大规模的有线电视用户与宽带网络用户是ＩＰＴＶ产业的用户基础。
业内人士指出，用户在“ＩＰ机顶盒＋电视机”上将告别的单一被动的节目接受，走向集互联网内容、网络游戏、电视节目在内的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活。
信息产业部通信科技委员会委员侯自强认为，“从国际上看，电信和广电的融合是主流趋势，由ＩＰＴＶ主导的新媒体也将面临前所未有的发展机遇，由此有可能会引发产业革命。”
创新突破促发展
尽管ＩＰＴＶ的前景如此美好，但是通往成功的却是一条铺满荆棘的路。标准、商业模式、各方的利益冲突……这些都是ＩＰＴＶ走向成功的障碍。
我们应该承认，ＩＰＴＶ的运营模式尚处于探索期，盈利模式还不成熟。但是只有适应市场需求，满足人们的娱乐选择，ＩＰＴＶ方能突出重围，走上发展的“快车道”。
需要指出的就是，产业链上各企业的合作与创新将是产业发展的主流。ＩＰＴＶ产业链包括网络运营商、内容集成商、内容提供商、设备提供商等，任何一个企业都无法构建完整而顺畅的ＩＰＴＶ产业链，因而合作是ＩＰＴＶ产业链中各企业必须采取的态度。
同时，ＩＰＴＶ是一种新型的业务，在网络传输、内容创新、数字应用等方面的发展还不成熟，虽然互动式的内容与服务是ＩＰＴＶ的天然优势，但要把这种优势变成市场优势和经济优势还需要不断创新。
合作与创新是当前开拓ＩＰＴＶ市场的第一要务，也将成为ＩＰＴＶ产业发展的主流。
总之，在技术和市场需求的驱动下，ＩＰＴＶ是否有存在的必要性已经没有人会去质疑。对于ＩＰＴＶ这一新生事物，我们更需要探讨的是怎么去发展ＩＰＴＶ，怎样去推进这一产业链的完善和发展。 (责任编辑：刘静) | 
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