主要内容：

　　1、Google的很多行为实际上是自我炒作；

　　2、分析Google炒作四步走策略：简洁的首页→“Don't be evil”的广告语→多元化的讯息→和微软、雅虎的纠缠；

　　【搜狐IT左右间】（文/小捷）这是一个可以玩得很疯狂的年代，只要你有办法“赚取”别人的眼球。

别再讨论眼球经济是否已经过时，Google的崛起已经向整个互联网宣布“眼球就是一切”，只不过在互联网的新时代需要换一个赚取眼球的方法。

　　自Google在IT这个混沌的江湖出道以来，就刻意打造了一张干净的小白脸。Google招牌式简洁的首页只有简简单单的一个搜索框——没有传统门户防不胜防的弹出式广告，也没有密密麻麻的超链接。

　　别以为“人不可以貌相”这句话在互联网上依旧适用。美国调查公司Vividence Corp对全美2,000名成年网络用户进行了关于Google、Ask Jeeves、Lycos、MSN、雅虎在内的搜索引擎的使用调查和监测就证明，Google的这张小白脸的确为它在广大网民面前赚取了不少印象分。结果显示，多数被调查者认为，Google的搜索结果与其它搜索引擎几乎没有差别。最爱Google的主要原因是其界面比较干净。

　　良好的第一印象给了Google进行下一步炒作的资本，卖网络广告出身的Google非常精明地为自己打起了广告——不不不，或许我们应该换一个更加时尚的词汇“形象包装”，否则就太对不起Google对自我形象的精心护理了。

　　Google早早就打出了“Don't be evil”的广告语，试图在广大网民心中打造一种和互联网大亨们的“拜金主义”所不同的清新作风。非常庆幸的是Google成功了。君不见，在各大论坛的帖子上，每当网民发泄对某一IT公司不满的时候，Google往往成为了他们正面的对比对象。即使当Google日后深陷“隐私风波”，即使当Google向中小网站推销免费的流量统计这一“特洛伊木马”的时候，依旧有很多网民表示了对Google的支持，而最初坚定这批Google Fans信心的就是这句广告语……

　　仅仅有广告语当然还是不够的，Google也深谙此道，它的下一步炒作策略也和当今诸多当红明星一样——多栖发展。这不，Google拟收购DMarc进军无线电广播广告市场的消息曝光之后很快就成为了各大IT频道的头条新闻。而在之前，Google的多栖发展已经进行得“有声有色”了。从那个让美国网民甘愿用大选选票换邀请的Gmail 到引发欧洲图书馆轩然大波的Google图书馆计划，直至blog search(博客搜索)，Google earth，Google base，，google reader，Picasa等等一系列的新业务，Google以搜索为轴拉出了一条长长的产品线。

　　让人瞠目的多元化速度，保证了Google在各大IT新闻中绝对的高曝光率，而玄疑的情节设置更是关于Google的报道“常盛不衰”。君不见，近日Google对于传说中的Google PC犹抱琵琶半遮面的推辞就引发起众多网友的浮想联翩吗？无论比尔·盖茨抑或是鲍尔默如何大声咆哮，发泄对Google的不满，一个无法改变的事实是：层出不穷的关于Google多元化发展的消息还是牢牢地在各种IT新闻报道中抢得了一块不小的版面。当然这些消息也自然而然地成为了Google刻意打造的创新形象的注脚，等于为Google作了无数次免费的广告……

　　当然Google把对自身包装做到极致的一招还是依靠大腕们。不知道大家有没有发现，自从Google进入IT这个江湖之后，就被有意无意地和两位前辈“大侠”微软和雅虎联系到了一起。在这个IT业界越来越娱乐化的时代，Google和微软、雅虎两位大腕的“联系”从某种程度上而言，和超女的成功有异曲同工之妙。人是一个喜欢比较的动物，当微软、雅虎的弱点显露出来的时候，Google刻意打造的创新形象就很容易地进入到了人们心里；人同时也是一种同情弱者的动物，当年幼的Google面对微软、Google两大前辈威胁的时候，同情的天平自然而然地倾向了Google……

　　凭借着对自身影响的“精美”包装，Google取得了现在的成功。当人们不断地讨论着Google那火箭般上升，近期甚至突破1400亿美元大关的市值时，别忘了这1400亿并非是它业务所得，而在很大程度上是投资者们炒作的结果。而Google得以被投资者们法眼相中，并被成功炒作的根本原因就是其用“精心策划”的包装骗取了网友的心。

　　或许你会反驳，为什么会认定Google的所作所为不过是一种“炒作”，千亿Google不过一家广告公司呢？其实仔细审视Google的业务，你就会发现端倪。难以否认Gmail的确改变了全球互联网对于免费邮箱价值的看法，难以否认Google Earth的确让“地球改变了审视自己的方式”，难以否认Google图书馆计划的确让好学之人为之激动，但是这些业务大多在被广泛报道之后就一直停留在beat阶段，而Google现有的营业收入有九成以上是来源于广告收入。因而也就不能不让人怀疑Google很多的行为不过是这家广告公司精心策划的自我炒作而已……

　　“千亿Google”一个被互联网业内人士反复念叨的词汇，一个让很多互联网企业满心憧憬的词汇，很有可能不过是一个广告炒作下的泡沫而已。当然，以上的种种分析仅仅是笔者的个人推断而已。希望它们不要成真，否则岂不哭杀对Google心存希望的痴男怨女们^.^

(责任编辑：陈中)