【导读】05年闪存MP3市场上的重要降价都是由知名品牌所引发的，他们的策略对闪存MP3价格体系的变革影响重大

　　在MP3销量大幅提高的同时，用户消费特点也在悄然发生变化。

　　特点如下:

　　1、MP3购买主体不断扩大。

　　2、与其他数码产品相比，国产品牌在MP3领域拥有极大的市场优势。

　　3、购买价格不断下调，500元以下MP3成为市场主流。

　　4、容量:256M取代128M大局已定。

　　05年闪存MP3市场上的重要降价都是由知名品牌所引发的，他们的策略对闪存MP3价格体系的变革影响重大。首先是韩系高端品牌中的降价地震给以中端价位为主打市场的国内商家带来了不小的困扰，在技术水平无法比拼的情况下，只能以降价来赢得市场空间。

　　受到韩系高端品牌降价影响的国内知名MP3商家-魅族，其今年的几次重大的降价，打击了一大片中低端闪存MP3，更别说是公模产品了。同时，今年来势汹汹的蓝魔更是在低端市场推出了多款在外观与性能上良好结合的产品，使低价位产品可选性得到很大的增强。这直接导致其他研发实力较弱的商家只好将价位继续探底。也有深谙目前形式不利的大厂，选择了推出一些不痛不痒的新品，来获得平均回报，这使得闪存MP3从公模的同质化走向了设计的同质化。

　　在韩系高端品牌清理完“过期产品”后，新品上市纷纷以高价亮相，国产闪存MP3新品的价位与其还是差了一截。经过一年中韩闪存MP3的短兵相接，我们到底是赢了?还是输了?笔者认为这个问题确实很难回答。在产品的技术和在功能上，尽管距离还是明显的摆在眼前，但我们已有了长足的进步，多个商家推出采用飞利浦芯片的闪存MP3则是一个标志。但同时我们却走向了几个困境:1、499元，399元的低价困境;2、设计的同质化，对比韩系品牌设计的多样化，国产闪存MP3来来去去的只是小修小补;3、彩屏MP3早早地被国内商家做烂了，如今彩屏闪存MP3的技术和市场定位是国产MP3与韩系MP3差距最大的地方;4、能在中端市场立足的国产商家不是屈指可数，而是一个掌上的指头都占不完。魅族品牌占据了绝对的优势，但是国内MP3品牌靠魅族一个品牌来支撑，的确有些单薄。

　　韩系高端品牌是否就高枕无忧了呢?其实不然，他们也在观察，也在琢磨。新品的高价位是否能引发国内用户的兴趣，这可是个谁也说不好的问题。如果说过去，国内玩家是冲着更好的音质而愿意掏腰包，而现在的新品音质比以前有明显提高吗?如果说过去的国内出品的音质差距实在太大，但现在采用SIGMATEL3520芯的也只要399元了。在今年，国产闪存MP3降价速度比韩系品牌要更快，比如魅族E2年初到现在降了45%，MPIO FY200则降价了20%，艾利和iFP-790则降了35%，换句话也可以说我们的性价比提升的更快。韩系品牌新品主要卖点还体现在产品的设计和做工上，国内用户愿意花更多的钱去买外观吗?如果愿意，国内为什么有如此多的公模MP3活得很滋润呢?所以韩系高端品牌的日子也并不一定好过，而且已经被打破了的心理价位，很难再次恢复。韩系高端的闪存MP3同时遇到的威胁还来自Apple，来自Sony。在今年闪存MP3市场纷纷嚷嚷一连串的降价声中，不得不让人们担忧，闪存MP3是否还有利润可赚了。

　　虽然有人说，自从有了MP3以来，年年都在洗牌。不过2005年是MP3的洗牌最厉害的一年。因为随着国人的消费心理的逐渐成熟，产品的价格透明度更加明显，利润的不断降低，再加上消费者对于品质功能要求的不断提高。对于MP3厂家的要求也会随之逐渐提高，如果产品没有特色功能，品质没有优势，就很容易就被市场所淘汰。留下的只会是MP3市场中的真正强者。因此，2005年的趋势将走向两极分化，高端产品着力点在音质、功能、外观上下功夫，低端产品将走向低价而功能单一的路线，中端产品可能只保持少数几个品牌。

　　硬盘MP3播放器

　　毋庸置疑，硬盘MP3是今年消费数码市场的一块重要战场，从最早的2.5"、1.8"到1"，硬盘技术的飞跃让MP3从中受益。对整年硬盘MP3市场起到决定影像的产品当属苹果，其麾下iPod系列产品是今年消费者所追崇的，虽然音质方面还没法让发烧友满意，但iPOD潮流引导者地位不可撼动。当然，iPod Photo以及iPod U2都已经是过去式，如今iPod 5主宰今年下半年硬盘MP3随身听市场，可以说苹果的一举一动牵动着消费者的心。

　　另一方面，创新、三星、艾利和、万城、爱可视、爱国者、蒙恬、明基等知名厂商纷纷在今年推出了旗舰硬盘MP3，其中1"硬盘似乎更具霸主之气，这类MP3的容量多在1GB至5GB之间，当然相比较而言，微硬盘MP3播放器价格优势明显，消费者更容易接受。当然大容量闪存的上市(比如nano)，带给微硬盘MP3前所未有的压力，主流大容量硬盘MP3与大容量闪存flash&searchtype=1' target=_blank>FLASH MP3将共同主宰明年市场。

　　今年选购硬盘MP3必然的发展:

　　(1)主流硬盘MP3盘片尺寸缩小，技术成熟，承载容量更大，做到真正的海量存储与口袋主义的结合。

　　(2)微硬盘价格大幅下滑，成最受青睐的消费数码产品

　　(3)1.5GB容量微硬盘MP3价格跌破千元

　　(4)视频功能的载入，成为硬盘MP3发展的另一方向

　　提及硬盘式MP3，年度最大的赢家莫过于苹果，在发布大容量闪存MP3-nano之后，紧随其后的就是iPod 5登场，这款分别加载了30GB和60GB容量的硬盘随身听，不仅仅最大限度的提升了MP3容量，视频功能载入使得单纯播放音乐的载体充分得到了升华。

　　就在iPod 5发布的同时创新方面同样做出回应，拳头产品Zen Vision的发布了。几大特色优势的公布，使得创新这款旗舰产品备受瞩目。首先在屏幕的设计上，Zen Vision要优于iPod 5。屏幕可视角度为45度也是Zen Vision的一大设计特点，对于数码随身听产品而言，在屏幕上作文章到如此地步，还是头一遭。

　　本文摘自《 2005年度中国IT市场应用调查研究报告》，正式报告即将新鲜出炉，天极网将在数据调查中心频道（http://data.chinabyte.com/）陆续登出，敬请期待。

(责任编辑：刘静)