搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

IT频道 > IT-搜狐IT > 国内IT > 左右间IT评论 > 新通信评论
手机电视:下一个时尚?
时间:2006年01月12日10:52 我来说两句(0)  

 
雍忠玮:看看移动员工的工资条 杜碧玉:日本电信运营商太嚣张 更多精彩博客推荐

关注最火辣的网络话题    
来源:金融时报(FT中文网)

  作者:英国《金融时报》安德鲁•埃奇克利夫-约翰逊(Andrew Edgecliffe-Johnson)、马克•奥德尔(Mark Odell)

  2006年1月12日 星期四

  在最近一个关于未来电视广播的论文集中,英国电视台(UKTV)电视频道集团首席执行官迪克•埃默里(Dick Emery)写道:移动电视 “正如在公开场合做爱——这个主意很是令人兴奋,却并非总那么实用”。

  过去一年里倒真是不乏兴奋之情。广播网运营商的收益不断下降,人们期望移动电视对此有所帮助。广播公司问题不断,因为观众反复无常,广告收入支离破碎,人们期望移动电视也能攻克这些问题。

  沃达丰(Vodafone)于 2004年11月与21世纪福克斯(Twentieth Century Fox)联手,在10几个欧洲国家以及日本,通过其第三代移动广播网,播送根据电视剧《24》专门制作的1分钟“手机连续剧”。一个月之后,法国电信(France Telecom)的移动运营分支机构奥兰治公司(Orange)开始经由其网络向法国的3G手机转播电视画面。一系列高调交易紧随其后,家庭影院频道(HBO)、英国独立电视台(ITV)、Mediaset等广播公司与和黄3公司、Cingular Wireless、意大利移动通讯(Telecom Italia Mobile)等移动运营商结成密切关系。

  迄今,这种新媒体成败如何还无从判断。去年关于“3G圣诞节”的预言经证实有误,因为所提供的手机与第二代电话相比,体积更大、又没那么吸引人。在即将到来的一年里,移动业和电视业将会知晓,在最新式电话上提供的服务是否会令消费者感到兴奋,也就是:移动电视是否会被证实为另一种时尚?

  大笔资金在冒险

  大笔资金在冒险。移动运营商仅在英国就向第三代许可证和基础设施投入了400亿英镑(合690 亿美元):它们期待着在手机上提供电视和音乐节目,能激发消费者购买价格更高的3G产品。而内容所有者知道,现在观众很多时候远离住处、远离电视。个人录影机、iPods和视频点播的增加,以及电视“真人秀“节目短信投票的成功都表明,它们可以利用个性化和互动趋势来赚钱。

  然而,只有参与者在移动电视上投入巨额资金,一些重要问题才能得到完全解答。这些问题包括:这个市场能有多大规模、相互竞争的几种技术中哪种会最终胜出、价值将如何分配等等。而且,一些关于市场潜在规模的早期研究也使人们有理由谨慎一些。

  调查结果不妙

  在英国, Olswang律师事务所对1500名13至55岁年龄段人士进行的调查发现,只有17%的人希望在移动电话上看到电视节目,与之相比,有44%的人表示他们会在个人电脑上收看节目。由于担心该服务的成本以及画面和声音的质量,70% 的人表示,他们压根儿就不想在手机上看电视。与之类似,市场调研公司Strategy Analytics发现,在英国、意大利、法国和德国受访的人士中,只有不到20%的人有兴趣在手机上看电视。

  即便如此,该咨询机构预计,明年移动视频点播、流媒体和其它移动广播的全球市场可能接近翻倍,达到27亿美元,并在2010年之前升至122亿美元。这一估计结果得到某些电信高管的私下支持,他们表示,视频和音乐内容已在某些市场占到10%以上收入。

  不过,许多移动运营商和设备制造商的高管们承认,要知道移动电视是否能流行,目前还为时过早。爱立信(Ericsson) 战略主管彼得•奥尔森(Peter Olson)表示: “2005年已成为启动年,2006年将是市场测试年,我们相信在2007年以前,我们将能看到市场的产出情况以及它(移动电视)能否成为主打产品。”爱立信是全球最大的移动网络制造商。

  收入如何分成

  要估计能赚多少钱是件更复杂的事,因为运营商提出了各种不同的定价选择。人们普遍将英国视为欧洲移动电视大型市场中最先进的一个。在英国,奥兰治等一些公司正在收取每月5至10英镑的统一费用。包括3UK在内的其它公司采取了一种捆绑式方法,包括全部的声音记录、文本消息、音乐和视频,起价为每月35英镑。包括意大利移动通讯(Telecom Italia Mobile)和法国的SFR等数家欧洲大陆运营商,目前收费为每分钟0.25至0.50欧元。

  在内容所有者、网络运营商以及集成商之间如何分享“战利品”方面,同样存在迥异的差别,这些人从不同的来源获取内容,并将其设计成适合移动屏幕的格式。Strategy Analytics公司的无线消费用软件部门负责人菲尔•泰勒 (Phil Taylor)估计,在沃达丰和天空电视台(Sky)这样一种合作关系中,广播电视公司将拿到50% 的收入,剩余部分留给运营商和其它服务供应商分享。

  成人娱乐公司Private Media 无线内容部门主管蒂姆•克劳森(Tim Clausen)表示,它只获得了收益的四分之一,运营商拿走了一半,剩余的给了集成商。然而,这是一项利润较高的业务,因为在新的传输平台上播放其现有的节目库方面,该集团不用负担费用。

  什么节目才适合?

  对于参与各方的一个大任务是,为移动设备获取适当的内容。运营商目前简单地按电视频道时间表播放内容,某些人认为这并不合适。早些时候的试验已表明,消费者偏爱短片(他们能在公交车站或等朋友时观看这些节目),而非广播公司习惯生产的那类长节目。因此,运营商早期提供的内容都主要以新闻要闻、体育精粹、音乐节目和色情节目为特色。

  Buongiorno英国业务主管卢卡• 帕加诺(Luca Pagano)表示:“这被称为零食内容,这种节目长度为4至5分钟。它是‘寂寞杀手’。”总部位于意大利的Buongiorno是一家制作公司和集成商,专门制作手机节目内容。他补充道:“现在手机都是应用点对点的网络通讯方式;在娱乐内容方面,我们才刚刚开始。”

  这种媒体正在改变手机参与节目以及短篇肥皂剧和“手机连续剧”。 Buongiorno已经在意大利和英国利用球迷发送的视频内容,制作了一档足球节目。同样, 3UK正在寻求与SeeMeTV合作,创建一个类似互联网上Myspace.com网站的移动群体。后者是一项允许用户将自己的视频内容传送到中心服务器上的服务。其他人收看要支付0.1英镑,如果下载人数足够多的话(在这里,最低为 1000人),每下载一次,作者还可以获得0.01 英镑。

  在美国,移动内容集成商 MobiTV通过Sprint-Nextel和Cingular提供27 档节目。该公司已与美国职业棒球大联盟 (Major League Baseball)签订协议,现场直播比赛实况,同时遵守一些限制规定,以保护门票收入:运营商将把信号控制在特定区域内。

  一场科技大战

  然而,一场科技之战正在酝酿之中,这可能会阻碍新型服务源源不断地推出。现在多数运营商通过3G网络播放其“直播”节目。然而无线频谱接收能力有限且移动电视的需求量大,这意味着,如果这项服务获得成功的话,它将令3G网络不堪重负。

  更多高效数字播放技术正在欧洲接受测试,并已经在韩国开始应用,但仍然不确定,该行业是否将选择一种结合方式。爱立信认为,答案在于将现有的3G网络进行升级,该公司辩称,靠这种方式播放的电视节目与观众结成了一对一的关系,并增强了互动性。爱立信还指出,采用数字播放技术的运营商必须投以重资,以建立新的全国网络。

  另一方面,诺基亚正支持一项数字播放技术。许多行业人士认为,解决方案是将两种技术结合起来:通过为用户定制的数字网络播放节目,之后通过使用运营商的3G网络保持互动性。一家通过3G网络播放节目的英国运营商主管暗示,运营商可能不会对新的数字网络投入重资。这一网络由第三方代表所有运营商建立并运营。

  然而,除非事实表明,人们希望通过手机观看电视节目而且收入开始大量流入,否则人们针对更复杂的传输技术的辩论将变得严肃起来。该行业期望其对于这一媒介的激情将真正引发消费者的热情。

(责任编辑:殷星)



共找到 48,205 个相关新闻.


我来说两句 全部跟贴(0条) 精华区(0条) 辩论区(0条)

用户:  匿名发表:  隐藏地址:


设为辩论话题      


精彩图片新闻

惊心动魄鳄鱼花豹争食

惊心动魄的鳄豹争食
二战令人喷饭的老照片

二战令人喷饭的照片

热门科技新闻推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!


死了都要爱
上海滩
寂寞沙洲冷
隐形的翅膀
不怕不怕
约定
谁动了我的琴弦

科学图吧

游走在地球上的动物

·[图]不得不看的另类酷鱼
·我在地铁用蓝牙泡了个妞
·[图]十大动物杀手排名


频道精彩推荐

·关注2006年铁路春运
·大陆赠送台湾大熊猫
·2006年德国足球世界杯
·李宇春发单曲张朝阳捧场
·MOP收购DONEWS
·2005年经济回顾
·东风标致206正式下线
·春节晚会
·2006达喀尔拉力赛
·湖南人禽流感病患者病变






菊花台
一万个理由
隐形的翅膀
倩女幽魂
飞的更高
无尽的爱
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐招商

劲爆论坛

·母女同孕 走进非洲部落
·半截女孩街头艰难生活
·亚运也如此搞笑
·变态的实验室动物
·2006娱乐圈"性风作浪"榜
·苏联红军曾强奸德国妇女
·网络游戏走光美女大全
·10种小玩意改变全世界
·令人啼笑皆非的假冒产品
·毛泽东的10大外国"粉丝"

·将来的衣食住行是啥样
·死于贫困的美国总统们
·纯真部落裸体姑娘不害羞
·击破明星专家护肤谎言
·世界各地神秘的纹身者
·处决驰名国际的女间谍

推荐企业
中国移动 诺基亚 瑞星 联想 摩托罗拉 三星 清华紫光 金山 索尼爱立信 索尼
给编辑写信



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com