在借助视频广告进军楼宇和卖场之后，分众传媒又要把广告发到手机平台上。分众传媒CEO江南春昨天向记者透露，明年一季度将联手2-3家SP（服务提供商）进入手机视频广告市场。

　　与现有短信广告模式不同的是，分众发布的广告需要用户付费接收，这样不仅可以赢利，还可避免垃圾短信广告扰民的情况。

　　模式：付费不扰民

　　江南春昨天在接受记者采访时称，因分众传媒是上市公司，对2006年的战略调整要公告披露，目前不能透露过多的信息，可以确定的是明年分众将进入手机视频广告市场。

　　据江南春介绍，手机视频是3G时代最为广泛的应用，分众早就成立研究部门探讨手机视频广告的创新模式。江南春表示，靠内容夹带广告的模式目前并不可行，“最重要的是能为受众带来有价值的信息，而不是垃圾广告，我们的广告就是要让用户愿意看，甚至愿意自己付费用手机接收”。

　　江南春同时也强调，因为移动运营商对SP牌照发放比较严格，分众不会考虑自己去申请牌照，最有效的方式是寻找SP合作伙伴，目前已同2-3家服务提供商达成意向。

　　业内人士透露，在分众的战略合作伙伴中，分类信息公司客齐集可能会为手机视频广告提供内容。今年10月初，客齐集与分众传媒在上海宣布结成战略合作伙伴关系。11月中旬开始，分众传媒在上海楼宇的液晶显示屏下都已出现由客齐集结发布的分类广告信息。

　　客齐集市场部人士昨天接受记者采访时称，目前只与分众签署了在楼宇电视合作协议，并未涉及手机视频广告。

　　质疑：启动过早

　　信息产业部26日发布的数据显示，截至11月底，全国手机用户超过3.88亿户。随着附带诸多娱乐功能的高端智能手机用户的增多，手机电视（视频）广告也正成为业界关注的焦点。

　　但对于分众明年将启动手机视频广告的举措，一家和分众经营类似业务的公司负责人表示认为，现在仍为时过早。

　　该人士称，去年8月，全球第一个通过手机播放的商业广告就已在韩国正式开通，但其制作费用相当于8个同样的电视广告。同时，由于手机用户对短信广告骚扰心存芥蒂，愿不愿意接收下载视频广告仍难断言，分众进军这一领域同样面临考验。

　　有调查公司也指出，目前移动娱乐应用仍然很少。以2005年10月份披露的一份数据显示，美国移动用户使用手机浏览新闻和信息、发送彩信或者购买手机铃声的用户还不到10%。中国移动目前全网手机电视用户数仅17万，上海本地用户数则刚超过2万。以这样的发展速度来看，手机电视市场的启动仍有待时日。

　　消费者对3G应用充满期待

　　据新华社报道中国权威调查机构赛迪数据有限公司本周发布的报告说，由于第三代移动通信（3G）手机高品质的通话质量以及高速度的传输性能，中国消费者对即将到来的3G应用充满期待。

　　赛迪数据报告显示，有超过70％的手机用户表示对3G在中国市场未来的表现看好，大多数手机使用者认为3G的到来是市场发展的必然，只有不到8％的手机用户对3G的到来表示不容乐观。

　　根据调查，在应用方面，对看电视／电影、视频电话、收听音乐、高速上网、多媒体传输等3G应用，用户的期待指数都超过了60％。利用3G高速率传输性能来看电视／电影、视频电话和收听音乐成为消费者的最爱。对无线定位、多人游戏、手机会议等应用，特殊群体需求和行业专业应用将蕴藏更大的商机。

(责任编辑：刘煦)