2004年，中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9%；2005年的网络广告的市场规模将达到40亿元，较2004年增长42.1%；权威机构预测：2006年网络广告规模将达到60亿元，中国网络广告正在进入一个新的万马奔腾，群雄逐鹿的时代。

2006年，对网络广告市场而言，必将上演一场广告争夺战的好戏。

　　第一幕：门户网站的“黄金时代”是否依在？

　　业内专家普遍认为：三大门户（新浪、搜狐、网易)牢牢占据的国内网络广告接近70%市场份额的时代将不复存在。虽然从2004年开始，门户网站开始从网络广告中获得丰厚的利润，其中更以新浪为代表达到5亿元人民币。但是，TOM、腾讯网在网络广告方面也开始表现出强势增长，根据最新统计显示：腾讯网2004年的网络广告收入已经接近网易的一半，成为互联网第四大网络广告提供商。

　　然而其中最大变数在于：网络广告联盟、搜索站点、web2.0网站和新型富媒体广告带给门户网站的冲击。

　　第二幕：网络广告联盟意欲破局

　　1998年10月，国内互联网诞生第一家广告联盟组织好耶。目前，国内广告联盟组织已经超过百家，经营额从几十万元到上千万元不等，已经成为门户网站之外又一网络广告军团。

　　虽然目前网络广告联盟在热门专业领域（如IT行业、汽车行业、网络服务、房地产）的影响力有限，但对于网络广告联盟而言，2006年是冲破障碍的最佳时机。

　　第三幕：搜索站点其势难挡

　　2006年，国内搜索市场将形成近10亿元的市场规模，作为网络广告又一分支，搜索已经显示出强大的实力。

　　在国内搜索市场上，百度占据接近50%的市场份额，Google、雅虎＋3721两大搜索占据了40%左右市场，这三大家构成国内搜索市场的第一阵营。此外，国内几大门户也纷纷推出各自的搜索引擎，其中，搜狐的搜狗和新浪的爱问更是来势汹汹。虽然百度仍然是领先企业，但是雅虎和Google还未尽全力，国内三大门户网站又虎视眈眈，谁将撬走搜索市场最大的蛋糕很难预测。

　　第四幕：WEB2.0催生新型广告服务

　　《财经时报》报道：广告模式未来增长的空间还很大；新兴的web2.0公司正在不断创造新类型的广告形式，比如博客提供商推出的博客广告、以RSS信息聚合为载体的广告、分类广告网站等，其广告精确度也在不断提高，网络广告可能出现更大规模的爆发，其形态竞争也将更为激烈。

　　第五幕：富媒体广告旧瓶新酒 NCard富媒体亮剑江湖

　　富媒体广告的概念由来已久，以往大家仅仅认为富媒体广告不过是网络广告一种新的表现形式而已，并没有受到重视。

　　然而，随着网络基础建设的日新月异，富媒体广告逐渐摆脱了带宽的桎梏以后，正以全新的形式赢得大家的重视。

　　2003年互动通公司旗下的ICast产品走上前台，让国内用户体验到了富媒体广告的强视觉冲击力和交互性。

　　2005年，一种全新理念的富媒体广告迸入大家的眼球——NCard富媒体广告。

　　这种全新形式的富媒体广告服务不仅完整继承了富媒体广告在表现形式上全部优势，更结合了搜索引擎关键词技术和互联网寻址技术，让富媒体广告真正拥有了网络广告的核武器——用户群定位技术。

　　NCard富媒体广告将富媒体这种作为广告本身而言的强大优势和搜索定位技术相结合，让我们对网络广告的内涵有了全新的理解：网络媒体将不再停留在低层次的推广时代，我们完全有理由相信，网络广告由此将正式成为全球广告市场的主角。在2006年，NCard富媒体这种新型网络广告服务必将得到市场的热捧……

　　对于2006年，中国网络广告有着太多的希望、变数和激情，让我们拭目以待吧！

(责任编辑：刘鹏)