长虹和海信“盒子”的推出虽然在某种程度上借用了盛大的宣传，但是由于海信和长虹本身的品牌知名度，他们的进入可以增强顾客对“盒子”的认知。

　　《易观产业快讯—数字家庭（051108-051110）》分析认为，长虹和海信先后抢先于盛大推出“盒子”，必然对盛大“盒子”的市场造成影响。但是由于盛大核心竞争力是其内容而不是“盒子”产品，而长虹和海信盒子的推出将在一定程度上促进盛大内容的推广。

　　继海信和盛大相继发布“盒子”之后，长虹也要推出自己的“盒子”。长虹旗下子公司长虹朝华11月11日将正式推出这一产品。和以往报道有所区别的，长虹“盒子”将分出几个价位，产品最低价格在5千以下。长虹的产品将与海信和盛大盒子有很大的不同。产品将更加家电化，不仅具有强大的在线娱乐功能，而且更注重影音、数码等本地娱乐功能。

　　易观分析：“盒子”的推广尚需时间

　　从“盒子”的功能来看，其本质上就是一台简单得PC机，整合了诸多家电和PC的功能，但本质上它并没有能吸引顾客的功能特点。同时，几家厂商的“盒子”价格普遍比较高，最低的长虹也要五千元左右。因此，在缺少能够实际满足用户需求的特色功能的情况下，“盒子”的推广还需要一定的市场开拓和培养。

　　长虹和海信的进入可以促进市场的扩大

　　长虹和海信“盒子”的推出虽然在某种程度上借用了盛大的宣传，但是由于海信和长虹本身的品牌知名度，他们的进入可以增强顾客对“盒子”的认知。作为家电厂商的二者，推出的家电产品相对于盛大将对顾客有更强的吸引力。因此，二者的进入将会促进“盒子”市场的扩展。而缺乏内容支持的长虹和海信“盒子”很有可能使用盛大的内容作为产品的支撑，这样又可以促进盛大内容市场的拓展。因此，易观国际认为，长虹和海信的进入对于盛大的影响利多于弊。

(责任编辑：殷星)

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