【搜狐IT左右间】不知从什么时候开始，炒作已经算不上是个贬义词，而成了商家宣传自己的必要手段。明星需要炒作，新产品需要炒作，旧产品重新包装一下仍然可以炒作，总之一切与名和利挂钩的东西都可以拿来炒作，甚至可以堂而皇之真真切切地告诉你，我就是在炒作。

　　这就是奥克斯。在这个多事之秋，奥克斯带着一本《手机成本白皮书》文绉绉华丽丽地登场。从上次状告信产部、扬言“血洗手机市场”的武炒到现在的文炒，奥克斯堪称手机市场的“炒作大师”。当然，熟悉奥克斯的人都应该知道，这些招数对奥克斯来说并不新鲜，早在2002年，奥克斯就以一本《空调成本白皮书》赢得了“价格屠夫”的称号，2004年进军汽车行业时也喊出“给汽车行业虚高利润减肥”的口号，如今的一切，不过是昨日重现而已。

　　但是，一招鲜，真的能吃遍天吗？先不说奥克斯的白皮书能不能成为行业标准，单就其炒作的后果来说，非但不能将洋品牌拉下马，还很有可能为遍体鳞伤的国产手机再添一刀，最终贵的依然很贵，便宜的将会更便宜，如此恶性循环，而为国产手机质量和服务问题买单的就只有消费者了。

　　看看奥克斯造车的前车之鉴吧。2003年，奥克斯在没有汽车牌照的情况下开始借壳造车，期间曾宣称2004年的销量达2000辆，2005年3月，奥克斯宣布退出汽车行业，“80亿元的投入规模、40万辆的产能”最终成了自欺欺人的谎言。之后，奥克斯经销商、维修商停止了对奥克斯汽车的售后服务，甚至与消费者对簿公堂，至今仍有很多消费者的问题没有得到解决。

　　作为消费者，“低价质优”自然是一个两全其美的选择。如果奥克斯的出发点是为了行业的健康发展，无疑行业幸甚，消费者幸甚。然而，如同奥克斯一味的作风一样，此举也只是为了挑起新一轮的价格战，为其大幅降价造势或者在手机行业还有利润可赚的情况下捞一把便走。而同样是价格战，洋品牌有核心技术，有品牌，可以扛得住，但对于国产手机来说却很难，过分纠缠于价格，只能让国产手机将成本压缩再压缩，甚至不惜以牺牲产品质量和售后服务为代价，最终的后果可想而知——消费者对国产手机的信任危机再度加剧，洋品牌从中得益，而“低价质优”的产品也将越来越少。

　　以上所说的也许有些严重，换个角度想想，奥克斯的“搅局者”形象已经深入人心，造车事件也对其品牌美誉度有了较大程度的损害，《手机成本白皮书》能否真的讨好到消费者，换来消费者对其品牌的认同还要打个问号。又或许奥克斯也只是虚晃一枪，“血洗手机市场”不过是又一个借以融资的“造车神话”？

　　自2003年以后，国产手机便一直在低谷中徘徊，期间只见搅局者，未见觉悟者，只能说是浮躁和短视断送了国产手机。大乱之后方能大治，在洗牌已经开始的现在，奥克斯的出现只是加快这一过程，最终留下来的是脚踏实地、有技术、有眼光的企业。

　　炒作不是贬义词，但恶意炒作就一定是贬义词了。“空调要像奥克斯”是奥克斯的广告名言，空调没用过，但如果手机要像奥克斯，我想我还是要好好考虑一下。

(责任编辑：陈中)