继手机电视、手机电影之后，手机报纸成为新潮流。近日，广东移动联合新华社以及广东省几大报业集团，推出了一系列“手机报纸”业务，通过手机，《南方日报》、《广州日报》和《羊城晚报》等报纸内容都可浏览。

　　报纸纷纷“联姻”手机

　　2004年7月18日，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报———《中国妇女报·彩信版》。手机报纸随之在各大城市遍地开花，杭州、宁波、广州、深圳、重庆等地主要报纸纷纷“跃上”手机屏幕。不仅是《杭州日报》、《宁波日报》、《羊城晚报》、《重庆晚报》等本地报纸被纳入了手机的方寸世界，广东移动还联合新华社，向用户推出《新华社快讯》、《参考消息》手机版。

　　手机报纸宣称将结束“一杯茶、一张报纸”的时代，它的优势显而易见，因为手机的便携性，手机报纸可以不受时间和空间的限制，在每天不同的时段内，为特定用户提供所需要的新闻信息。

　　上“手”之后水土不服

　　然而，人们对手机报纸的力量显然估计过于乐观了。

　　如“涨潮”般热情涌来的手机报，已经遭遇到“退潮”的尴尬：杭州、广州、深圳、重庆等地都推出手机报业务，但目前除了杭州有1万户的订户外，其它地区的手机报纸推广效果与预期仍有很大差距。

　　除了订制人数不多外，已订制用户的实际点击率不高也是普遍存在的问题。据重庆联通介绍，手机报订制用户数虽然在增长，但已定用户的访问量却一直不高，更有部分用户虽然订制了该业务，却不怎么看，许多原有的订制用户也取消了该业务。因此，国内许多城市对手机报纸业务采取观望态度。业内人士普遍认为，阅读习惯是造成这种情况的主要原因。目前的报纸在形式、文章长度和语言习惯上，并不适宜用小屏幕的手机作为传播媒介，读者又往往凭借最初几次的阅读体验就直接决定了他对手机报纸的态度。

　　媒介不必全去上“手”

　　手机报纸的出现，让手机作为第五媒体的特征愈加明显。然而，手机报纸的“滞销”也给人们提了个醒：第五媒体并非是“万花筒”。

　　专家认为，当前手机报纸面临的尴尬正来自于传统报纸与“第五媒体”手机之间的悖论。当前手机报纸的内容无一例外都是对传统报纸内容的照搬，手机仅仅成为传统报纸“借壳上市”的一个工具。而事实上，传统报纸和手机的媒体特征完全不同。可以说，今天所谓的“手机报纸”概念并非真正意义的“手机报纸”，只是“在手机屏幕上的报纸内容”。

　　不仅是手机报纸，手机电视、手机电影也面临同样的问题。人们必须意识到，并非所有媒介都能顺利“依附”于第五媒体，如果内容商和渠道商没有很好地结合，最后很可能是“成也手机、败也手机”。

(责任编辑：刘煦)