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博客商业化 你知道谜底是什么吗?
  时间:2005年08月15日13:52   来源:外滩画报    作者:王晓华 我来说两句我来说两句(0)
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  博客网站之间的“战争”已经开始,但是,正像2000年的门户网站无论如何也不会想到短信会成为它们的拯救者一样,2005年的博客网站所作的一切商业化努力也许不过是一出猜谜游戏,没有人知道谜底是什么。

  【搜狐IT左右间】6年前,互联网的第一轮投资高潮还没有结束,门户网站是那个时代的“英雄”。
走在街上,到处都可以看到“Do You Yahoo”的招牌。

  6年之后,当互联网进入第二轮热潮之时,“Do You Yahoo”已经变成了“Do You Blog”。

  Blog时代

  Blog是Web Log的缩写,意思是网络日志,网络上流行的翻译是“博客”。简单地说,所谓博客,是一种简易的个人信息发布方式,即让任何人都可以像免费电子邮件的注册、写作和发送一样,完成个人网页的创建、发布和更新。近两年,博客网站和博客用户开始大批涌现,博客成为继电子邮件、电子公告牌服务(BBS)、即时通信软件(IM)之后的第四种网络交流方式,成为网民在互联网上的个性化网络家园,标志着互联网发展的又一个新的方向。

  在Blog网站,用户可以随意表达自己的言论、爱好或日常生活等情况,因此受到人们的热烈追捧。在经历了上一轮网络泡沫之后,互联网上再没有比Blog更激动人心的应用了。

  尽管三年前中国才开始出现少数博客,但Blog发展速度惊人,越来越多的中国人开始创建自己的Blog。2005年初,博客中国每日访问量就达到800万网页浏览量,每日博客发帖3万份。中国博客网用户数据称也已经突破了200万。按照保守估计,至少有超过200万个人博客网页,通过这些博客的努力,中国每天至少产生10万篇博客日志。

  如同当年提供免费个人主页的网站大量出现一样,博客的红火也刺激了国内提供博客空间的网站,因此,尽管Blog还面临法律、道德、文化等各方面的问题,有分析人士还是认为博客将会成为继短信、游戏之后互联网的又一利益增长点。

  当商业元素介入Blog时,一些博客爱好者担心商业元素将导致Blog走向异化。他们认为,Blog应该保持自己的纯洁性,而不应该沦为商业工具。其实,站在不同的角度解读,会发现Blog不同的内涵。在社会观察家看来,Blog重新划分了传统世界的权利格局,帮助草根阶层赢得更多的社会话语权;在媒体从业者看来,Blog意味着充满活力的崭新的媒体形式,借助聚合链接功能,Blog使信息传播更直接更迅捷;在博客们的眼中,Blog则是表达、分享、管理自己思想的工具,代表了互联网时代新的生活态度和生存状态。正是由于这些丰富而迥异的解读,博客世界才具有吸引力。

  而站在商业角度观察,蓬勃发展的Blog已经具备商业运作的基础。Blog工具所体现出的及时、交互的特点,以及Blog内容传播的广度、深度,无不蕴藏着巨大的商业价值。而且从另一个角度来讲,商业化的东西才有生命力。

  Blog可以看作是一种信息发布媒体,只不过它的信息内容由千千万万的个体自发参与共同形成。可以说 ,它最准确地诠释了美国《连线》杂志对新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。”未来除了综合内容的Blog,更多行业性、专业性的Blog将逐渐涌现,商业博客也会在未来普及。就赢利模式来说,网络广告、移动博客是目前的主要收入。再发展下去,博客网站的内容会被媒体转载,网站和作者都会得到回报;甚至于利用一群有思想深度的博客们,做出一份媒体产业。当然,被收购也不失为一条出路。

  正因如此,国内博客服务商展开了融资角逐,几大龙头网站各显神通,积极寻找合适的风险投资商:2004年7月,已经创办两年的博客中国获得第一笔风险投资,软银亚洲投入近100万美元,约占博客中国10%的股份,另外几家天使风险投资约占10%股份,现在博客中国正与来自硅谷的数家国际风险投资商接洽,软银亚洲也将继续追加资金,今年的融资计划是1千万美元,博客中国甚至还打算在两年内到美国纳斯达克上市。

  中国博客网也在2004年7月获得了来自IDG技术创业投资基金(IDGVC)的第一笔风险投资。2004年10月,BlogBus获得维众中国(UCI)大约20万美元的风险投资,目前BlogBus正在与包括UCI在内的多家创业投资基金管理机构商谈第二轮融资计划。

  一向谨慎的风险投资商对博客网站如此慷慨,也许是因为Blog的发展速度出乎所有人的意料,无论是商业模式介入Blog本身,还是Blog工具介入商业运作,都正迅速变为现实。

  圈地运动

  对于网站来说,不管是门户还是博客,用户都是决定最终胜负的一个关键因素。因此,博客网站们纷纷加紧圈地,无论是三大博客网站还是原来没有博客内容的互联网巨头,并购都成了其博客商业化运作的一个重要环节。

  从国际上看,2003年初,Google收购了全球最大的博客托管商Blogger.com,上市后市值迅速超过500亿美元,并带动Blogger.com进一步发展。2004年12月,微软以beta版形式推出了MSN Spaces服务,这被许多人认为是对博客服务精简方法的重大改变。自从2004年12月试运行以来,MSN Spaces已经吸引了450万用户,这大大超过微软的预期。今年4月6日,微软宣布正式推出MSN Spaces。此前不久的3月,Yahoo也以beta版形式也推出了一项名为Yahoo 360的服务,这个服务的概念和设计与MSN Spaces服务类似,同时雅虎还以6500万美元购并了一个图片博客网站。作为两个领先的互联网门户网站,MSN和Yahoo在一个框架下拥有其他人无法与之抗衡的在线服务的种类和数量,而博客服务是他们正在编织到他们的整体结构中的东西。

  在国内,BlogBus是最早进行收购的网站,早在2004年5月就成功收购了国内唯一一家程序架构面向Google等搜索引擎的中文博客服务站点YourBlog。2004年12月,BlogBus再次收购了52Blog,在用户结构上覆盖了所有使用人群。

  2005年1月5日,博客中国宣布全面并购国内第一个由网络博客通过协同合作建立起来的博客服务站点博客动力(www.blogdriver.com)。博客动力海外市场拓展良好,并且拥有世界一流的Blog开发技术,此次并购对博客中国方面来说,主要是为了获得博客动力的用户群和技术力量以及良好的海外市场,扩大规模,迅速做大。

  一直按兵不动的中国博客网表示,中国博客网不收购别的网站是因为他们的用户量已经很大,这些陆续被并购的网站不一定能与他们资源互补。但在基于把市场做大的目的,中国博客网不排除会与其他两家博客网站合作的可能。

  同时,传统商业网站也纷纷进军博客领域。继网易首家开通并建设博客社区后,搜狐、TOM以及和讯等网站也都陆续推出了博客。

  一时间,博客服务商的圈地运动进行得轰轰烈烈。

  什么能赚钱?

  有了用户是一回事,能不能从用户身上赚到钱则是另外一回事。

  今年4月中旬,Blog网站刊登:微软将在与饮料厂商百事可乐共同进行的推广活动中,送出数以千计的新款Xbox游戏机。之后众多电子游戏和电子设备Blog网站纷纷引用,一时间众说纷纭,话题从微软的市场策略到究竟灌下多少汽水才能在这场瓶盖大战中胜出,不一而足。行业分析师认为,一项产品在正式推出之前数月便能引起这样热烈的讨论,这正是全球最重要广告主和媒体巨擘针对反应迅速的Blog世界制定策略的原因。Blog完全有潜质成为新的广告热点。

  以网络广告为主的传统互联网赢利模式是Blog服务商最现实的选择。中国博客网、博客中国、Blogbus等Blog托管服务提供商(BSP)通过为博客们提供免费的Blog空间,吸引了大批用户,同时,博客们聚集的庞大网站流量,成为这些Blog服务提供商招徕网络广告主的手段。最近,惠普公司、华为技术有限公司、浪潮集团有限公司等广告主开始在博客中国网站发布网络广告,这意味着Blog开始吸引广告主的目光。

  虽然说可以从广告中收费,不过这方面的收入可能仅及网络广告总费用中的一小部分。很明显,Blog的影响力还有待提高,并且目前对Blog传播效果的评价、监测也处于一个发展阶段,所以Blog获得广告支持不可能一蹴而就,也不可能单纯靠广告发展。因此,Blog服务商必须寻找到新的赢利模式,向博客们收费是可行的选择之一。

  在美国,硅谷科技公司六度分割有限公司(Six Apart, Ltd.)就拥有100多万的付费博客用户,其旗下的Typepad提供完全付费的Blog服务,普通博客如果想获得Typepad提供的一个Blog空间以及相关的服务,需要每年支付49.5美元。在今年年初,Six Apart收购了美国最大的网络社区之一Live Journal,已经成为了目前世界上最大的商业化Blog服务提供商。

  国内Blog服务提供商也开始类似的尝试。但在目前的中国,增值服务是Blog服务商保留用户并实现收费的重要手段。特别是企业Blog应用、移动Blog等商业创新领域,为用户提供高附加值的产品,例如域名绑定、功能分类、移动发布等等,而不是像国外BSP那样对每位申请注册的用户收取注册费。

  2004年6月起,BlogBus开始对一定的文件、图片进行空间收费,由于价格便宜,目前BlogBus的付费用户已经占所有用户的10%左右,每月收入在几万之间。今年6月7日,其更于自己网站首页高调推出包括远程发布、独立域名、模板制定等增值功能在内的全新VIP服务,并在两周内以5折的优惠价向用户销售。

  继BlogBus推出新版VIP收费服务后仅三天,全球最大的中文博客网站中国博客网就于6月10日宣布将以收费形式推出M-RABO和RABO两项新业务。

  6月24日,博客中国创始人方兴东表示,除了在线广告和无线增值两项营收外,博客中国还计划向用户收取一定的Blog服务费用,提供视频Blog,通过合作提供电子商务平台和即时通信服务。

  博客网站之间的“战争”已经开始,但是,正像2000年的门户网站无论如何也不会想到短信会成为它们的拯救者一样,2005年的博客网站所作的一切商业化努力也许不过是一出猜谜游戏,没有人知道谜底是什么。


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(责任编辑:陈中)

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