百度上市打响了中国搜索市场竞争快跑的号令枪。但对于中国搜索市场越来越多的参与者来说，接下来的变数仍然很多

　　百度枪声

　　截至本刊发稿时，关于百度登陆纳斯达克的最新消息是：百度上调了首次公开招股美国存托凭证发售数量以及发行价价格区间，显示出投资者对中国搜索概念极为看好。

　　根据百度提供的招股说明书，其2004年的收入达到1340.1万美元。今年第一季度收入520万美元，比去年同期208万美元增长147%。

　　百度只是目前火爆的中国搜索市场的一个缩影。除了传统的百度、雅虎以及中搜等专业搜索公司之外，搜狐、新浪等众多门户网站以及国际搜索巨头Google也在近期加入中国搜索市场的争夺。据搜狐发布的财报，搜索业务2004年为其贡献了超过1000万美元的收入；雅虎中国的一位内部人士表示，雅虎中国去年在搜索方面的收入并不逊色于百度。

　　市场的火爆刺激了Google此前对中国市场放任不顾的态度，尤其是在此前没有任何市场经营的情况下Google在2003年的中国市场已经获得120多万美元的收入。2005年7月20日Google宣布，将于今年第三季度在中国设立产品研发中心，原微软全球副总裁李开复将负责Google中国研发中心的运营，并担任Google中国区总裁。

　　搜索模式之辩

　　作为互联网行业中几乎是最具技术含量的商业模式，Google以及雅虎等国外互联网巨头的入侵被认为具有更大的威胁。

　　但是，中国市场永远是全球最有特色的市场。在搜索市场中，包括商业模式以及渠道等方面都存在众多的争议，这都将成为Google们面前的一道门槛，当然国内的搜索公司同样面临这样的未知数。

　　在搜索市场极为成熟的美国，Google以及雅虎的商业模式都非常简单。除了不多的搜索技术收入之外，出现在页面右侧的赞助商链接让这两个搜索的巨头获得了惊人的利益。Google今年第二财季收入达到了13.8亿美元，市值也接近了900亿美元之巨。

　　但是，这样简单的商业模式到了中国却变得复杂起来。

　　在中国，竞价排名为百度和3721所采用。竞价排名出现在百度搜索结果页面左侧，每次点击最低缴费3角钱，付费越高排名越靠前，因此有人诟病其影响了用户体验。Google就在“用户体验”的名义下杜绝了“竞价排名”，仅提供Adword关键词服务（页面右侧的赞助商链接）。但百度对此有自己的解释：“我们认为用户在搜索时体现了两种需求，一是查找资料，如学术论文等；二是为了搜索商品信息，而百度的竞价排名服务恰好迎合了用户的这种需求。”

　　商业模式的选择必也将影响到渠道的选择。对于百度们所面对的大多数中国的中小商家来说，竞价排名这种相比而言并不直观的广告服务对渠道商的依赖显然更大。

　　触须的竞争

　　竞价排名占据了百度2004年收入的80%的份额。即便如此，百度还是与时俱进地推出了右侧的广告服务“火爆地带”。百度的另一个主营业务是“关联广告”，它以类似于导航条的方式出现在页面的上方。在搜索的新业务拓展方面，百度做出了有益的尝试，与第三方宽频网站合作推出了百度影吧，从而实现了收费下载的利润共享，尽管它还面临着版权方面的纠缠。在百度上市、Google进入中国之后，按照常规的推断，这种业务创新的趋势应该是被持续增强的。只是将来还会在搜索业务上拓展哪些盈利点，百度依然不愿透露。

　　在Google通过收购进入地图搜索领域之后，搜狐对Go2map的出手也耐人寻味。虽然Go2map目前的销售体系还没有形成规模，但其商业价值已经体现出来。现在很多店铺还没有被Go2map收录，那些地址被收录的店铺，就可以非常显眼地出现在地图上，从而吸引用户前去消费。除了传统的文本关键词业务，作为一个图像化的网站，地图上的每一个位置也都是可以被出售的。另外，Go2map还可以出售技术服务，即在商家的网站上提供地图标注和行车路线等信息。虽然Go2map的商用模式还不成熟，目前只是在接受客户的服务请求，收取每年几百元到几千元的服务费，但是其前景显然不容忽视。

　　对于Google这样的新进入者来说，是否能够根据中国的市场现状调整自己的商业模式，以及如何理解中国搜索市场对渠道的依赖，都将是它即将面对的中国命题。

(责任编辑：苏昌茂)