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RSS为何让微软如此青睐有加
  时间:2005年07月15日08:56   来源:天极网   作者:小刀马 我来说两句我来说两句(0)
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  【左右间】对RSS到底是什么,其实相信许多人都不是很清楚,当初在DONEWS上看了张栋伟的一篇文章,《我不需要RSS》,对RSS略有一些知晓。这个缩写在英文中可以有几个源头,并被不同的技术团体做不同的解释。
既可以是“Rich Site Summary”,或“RDF Site Summary”,也可以是“Really Simple Syndication”。该文对RSS有一个较详尽的介绍,大家感兴趣的话,可以去参照。简单地可以理解为,RSS是一种用于发布和获取网络内容(如头条新闻)的XML格式。

  作为一种习惯或者便捷的方式,RSS出现并盛行,或者在Blog范围内的流行都说明它是有一定生命力的;事实上,许多Bloger对这项技术是非常推崇的,并表示这是一个发展方向。当然有人也觉得,即使新浪以及新华网都提供RSS服务,但还会有大量的人直接到网站查看。这当然也是一个习惯问题,或者延伸开来,也是一种阅读行为注定了大家的选择是多样的,对信息的摄取也是多样的。

  也有人表示,对RSS,并不是用他来看新闻,而是用它来跟踪认识的几个记者发文情况和几个喜欢的blogger的文章。从这点来看,RSS作为一个工具绝对是有价值并且相当地节省空间和时间的。如果说,这还仅仅停留在一定的读者群中的一个习惯的话,那还是可以理解并能让人接受的。但如今,我们看到微软对这个技术也是推崇备至。

  据悉,上周末,微软在西雅图举办的Gnomedex大会上,对外演示了IE 7 Beta的一个预览版。其中,IE 7新增了一项重要功能——RSS。这是一个信息,更是一个暗示,而《商业周刊》更是以《微软采用“非微软”方式进入RSS》来说明这件事情。

  在今年稍早一些的时候,微软就在其测试网站展示了嵌入在网页中的在线RSS阅读器的雏形。如今在IE7中增加这个功能也就完全可以理解了。微软在线RSS阅读器的页面采用了Javascript,速度很快。在线RSS浏览的方式比较适合阅读大量RSS源的人。焦点是,RSS是否会很快步入主流应用市场?它能很快改变人们获取信息的形式吗?很多人对此并没有怀疑,一些调查机构也表示了相当的认可和看好,不过是不是真的能成为一种确切的需求,目前还是不好说。有人甚至认为微软又将在一个新的领域“塑造”着垄断地威胁,这恐怕也是微软所愿意看到的,毕竟,如果能够牢牢地把握住用户的习惯,那就能根深蒂固地巩固住自己的地位,这恐怕也是微软大张旗鼓地涉足RSS的一个直接原因。

  不过,不仅仅是微软,还有雅虎和苹果公司也对RSS技术看好,并各自推出了自己的RSS阅读器。微软称,尽管目前RSS还没有得到广泛应用,但它将来肯定能成为网民的主要浏览方式之一。当然,我们目前尚不能完全肯定RSS技术将得到广泛应用,微软花大力气开发RSS平台技术是否值得,这还需要得到市场的检验,毕竟微软的在技术领域的应用也不是都成功的。

  在人们对RSS还不了解甚至怀疑的时候,我们也发现RSS的羽翼已经日渐丰满,互联网营销人员也已经嗅到了它的广告商机。象Verizon这样的大公司已准备购买RSS信息流空间,这些信息能够被一台PC匿名的进行挑选与摘录。华盛顿邮报新闻周刊互动公司旗下的Washingtonpost.com网站,正在考虑将广告插入它的RSS聚合当中去。华盛顿邮报新闻周刊互动公司的市场营销副总裁Tim Ruder说:“无论什么时候,只要有媒介能够吸引大规模的受众,人们就要开始想办法将广告送达到这些受众的面前。RSS与以往的其它任何媒介并没有什么不同。”无疑这是明智的。

  广告公司表示,RSS聚合能够吸引年青人、富裕阶层。纽约一家名为Horizon Media广告公司的研究主任Adgate说:“如果他们获得他们感兴趣的新闻,而且这是他们自己真正感兴趣的东西,于是,你就获得了非常专注与有着特定需求的消费者。他们非常的活跃,他们更容易购买网上的产品,从而点击广告。”但是,广告公司又表示,仅有少部分的客户购买RSS广告。随着时间的推移,随着RSS变得越来越主流,RSS将和电子邮件一样,成为潜在的广告媒介载体。如果真的能如此,那RSS的前景将光明一片。


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(责任编辑:陈中)

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